新研究指出，環境和永續性關注日益成長，對于消費者在服裝購買決策上，扮演著一個極具重要的角色，對于成衣品牌和零售商而言，透明度在天然纖維的使用就越發重要。

《美國棉》(CottonUSA)近期發布的研究報告來自于美國國際棉花協會(CottonCouncilInternational)委托進行的一項研究，該研究由HarrisInsightsandAnalytics所主導。其研究發現，全球86％的人正在考慮永續性及其決策對日常生活各個環節的影響，有57％的人表示，在過去1年中，對于永續性，他們想得比以前更多。

雖《美國棉》發現，消費者最關心永續性這個議題領域包括食品、家電、汽車的采購等，但有61％受訪者表示，當他們在購買衣服時也關心永續性和環境的影響。作為該份研究的一部分，有近2/3參與者指出，他們將付出更多努力尋找有標注“環保”(environmentally-friendly)的服裝。

再者，當被問及為何關注永續發展的理由時，38％的消費者表示，支持那些對環境自覺且積極影響的品牌和零售商，至關重要。隨后對于那些不公平對待員工(35％)或不將永續性作法作為其制造過程一部分(33％)的企業則采取反對的立場。

《美國棉》負責零售商業務的歐洲品牌總監StephanieThiers-Ratcliffe表示：今天全球品牌和零售商必須建立并保持一個強大永續形象，保持透明度讓消費者洞悉他們所采取的各項措施。

我們特別關注于棉花，世界上“絕大多數”的消費者(83％)表示，他們認為纖維對環境是安全的，有69％的消費者認為，美國棉花被視為環境安全的選擇。此外100％消費者認為，棉纖維和永續性是有關連的，比羊毛、蠶絲、聚酯、Rayon或spandex等其他布料更為重要。

本研究是根據美國、英國、印度、德國、意大利、墨西哥、中國進行7365次的訪談(每個國家至少有1000次訪談)。