剛剛過完“雙11”,“雙12”馬上又要來臨。在“雙12”來臨之際，近日，淘寶全球購發布了《2018淘寶全球購海淘白皮書》（以下簡稱《白皮書》）?！栋灼窋祿@示，2018年海淘具有更加小眾化、特色化的特點，雖然美妝、女裝和箱包配飾仍然是海淘購買的主流，但是先富起來的第一批95后已經把珠寶首飾列為自己的必買清單了，尤其是鉆石翡翠得到90后消費者的青睞，增幅超過一倍。

　　數據顯示，90后成為了海淘消費的主要力量，年輕的95后后來居上，海淘消費同比增長高達80%。而80后仍是人均消費排名第一，證實了“中年人”強勁的購買力。值得關注的是，河北、山西、河南這樣的內陸地區對海淘的需求日益增多。

　　都市白領恪守投資自己才是最好的投資，《白皮書》數據顯示，每工作5年，用戶在海淘服飾上的平均消費上升300元。2018年，女性在裝扮上更加追求自我個性和獨立態度的表達。

　　在美妝方面，《白皮書》顯示，2018年全球購面膜銷量連起來可繞地球5.5圈。其中，廣東人持之以恒地護膚，美妝成交額已經連續兩年第一了。北京上海人的“面子”更不能丟，在護臉上消費了最高的客單價。

　　另外，數據顯示，消費者還熱衷讓自己的臉成為科技的小白鼠，2018年淘寶全球購美容美體儀器銷量增長高達56%，“黑科技護膚”的人氣扶搖直上，搜索量同比增長了4倍。

　　雖然每10個海淘消費者中有7個是女性，但男性消費者展示了精致男孩的自我修養，《白皮書》數據顯示，男士彩妝和BB霜以近100%的增率，證明男人開始化妝正成為新的風潮，青海、西藏的購買用戶同比增長超過250%。

　　在保健品方面，《白皮書》數據顯示，保健品已經成為佛系青年高調養生首選。在精致消費之外，健康消費的市場空間正在放大。今年海淘保健品的人數大增89%，其中廣東、江蘇、浙江的女性最會養生。

　　《白皮書》顯示，2018年，淘寶全球購已成功孵化168個特色潛力品牌，海淘趨勢數據顯示小眾化特色品牌在這里實現了品牌價值和規模的最大化，淘寶全球購幫助中小品牌開拓了中國市場，也滿足了國內消費者個性化特色化的消費需求，淘寶全球購見證并構建了消費新活力。