近段時間，泉州上市服飾企業九牧王、七匹狼、利郎、卡賓等陸續發布2020年上半年財報，從公開數據看，新冠肺炎疫情給企業帶來較大業績影響，但危機中孕育新機，企業加快渠道升級、零售突破、品牌重塑，迎接后疫情時代的新機遇。

疫情帶來較大影響

2020年上半年，疫情給國內服裝零售行業帶來巨大影響。在宏觀經濟下行和國內外需求下滑的環境下，閩派服企盡最大努力克服困難，恢復銷售。

8月底，九牧王發布2020年上半年業績報告，實現營收11.2億元，較上年同期下降17.10%；營業利潤2.5億元，較上年同期下降35.57%；利潤總額2.47億元，較上年同期下降36.15%。

此前，七匹狼也公布2020年上半年財報。數據顯示，報告期內該企業營收13.54億元，較上年同期下降12.93%；凈利潤2424.21萬元，相比去年同期的1.23億元大跌80.36%。

利郎2020年半年報顯示，其上半年收入10.93億元，同比減少29%；利潤2.69億元，同比減少了30.8%。

卡賓發布半年報稱，上半年營收4.79億元，同比下降14.5%；但同時期內溢利為1.17億元，同比增長了6%。

業界人士稱，2020年上半年，許多上市服企歸屬上市公司股東的凈利潤下降，主要是受新冠疫情影響，導致銷售收入下降及計提的存貨跌價準備增加。

全面發力，全員營銷

危機之中孕育新機。今年上半年，受疫情影響，泉州服裝企業在渠道、零售、品牌重塑等方面不斷發力，推動全渠道升級和全員營銷。

九牧王持續對渠道結構進行優化升級，加快線上渠道建設，推出微商城，嘗試網紅直播等，強化線上線下整合，推動全渠道的發展。同時，搭建起零售虛擬組織，利用微信小程序功能，開展微信線上“全員營銷”項目，實現全渠道營銷。

面對疫情期間部分線下店鋪無法開業，七匹狼圍繞著“新產品”“新渠道”重點發力，降低損失，比如推出“逆行斗士”系列，以設計的力量紀錄時代烙印，致敬逆行的抗疫英雄。同時發起“全員營銷”活動，以店鋪為中心，以店員為骨干進行直播培訓。

利郎也積極應對疫情給業務帶來的挑戰，加大力度推動電商業務發展，組織網上促銷活動，期內線上零售額較去年同期增長超過1.5倍，實體店通過微信客戶關系管理系統進行的VIP客戶銷售也增長可觀。

服裝行業逐漸復蘇

為應對業績下滑和疫情的影響，服飾企業也在發力多品牌重塑與經營。

上半年，九牧王結合市場情況發展核心市場，打造全國標桿門店，同時對現有渠道進行優化，進一步提升店效；打造高性價比的核心品類及推出爆款產品，提高品牌識別度。

七匹狼積極引進戰略性人才，加強產品自主研發，實施降費增效措施。利郎推出多個IP聯名系列，配合產品上市進行推廣。

面對下半年，七匹狼稱，公司將繼續深化新零售改革，加強數字化建設和應用，繼續專注于服飾相關的時尚、消費領域，挖掘符合公司戰略目標的優質項目，為公司未來的持續增長挖掘新的機會。

卡賓相關負責人則稱，下半年將緊抓網上業務，投入更多資源進行全渠道建設?！斑@不僅是從疫情期間實體店鋪停業導致零售量下降得出的經驗，也是縱觀市場得出的結果，隨著消費者網上購物習慣的培養與發展，電子商務在疫情之后將會迎來更大發展?！?/p>

而放眼全國，服裝行業正在逐漸復蘇。據國家統計局數據，2020年1-6月，服裝行業規模以上企業13145家，累計實現營業收入5776.34億元，同比下降16.39%，但降幅比1季度收窄7.07個百分點；利潤總額235.32億元，同比下降27.34%，但降幅比1季度收窄16.16個百分點。

業界人士指出，上半年，服裝行業穩步推進復工復產復市，積極調整發展策略，加快壯大新業態、新模式，產業供給、市場拓展及產業鏈運轉基本恢復正常。尤其進入2季度以來，國內疫情防控常態化，服裝行業生產、投資、效益等主要運行指標降幅持續收窄，行業運行主要經濟指標已出現邊際改善。