2019年以來，隨著新一代消費的持續崛起，消費結構在不斷改變和升級，消費意愿、消費形態、消費方式正在發生著變化。中國服裝消費市場迎來新的發展格局。

一、2019年上半年我國服裝消費情況分析

(一)消費人群變化分析

新主力軍正在改變著整個消費市場。中國擁有80后、90后超過4億人，占據中國近1/3人口數量，再加上00后逐步進入市場，中國服裝市場迎來新的消費主體力量。他們不僅消費支出能力強，又接受良好的教育，對著裝有著自己的態度和理念，有著自己的消費價值主張。比如，不隨意消費，但遇到真正喜歡的產品，他們則會立即購買，不在乎價格。

年輕女性消費不容忽視，是消費變革的引導性力量。中國新一代女性，注重通過微信公眾號、新聞資訊平臺關注時尚潮流，并借助短視頻、網絡直播等形式參與時尚信息的消費、傳播與生產。她們不僅擁簇意見領袖的專業化影響力，也會以品牌時尚信息為基礎，加工并分享時尚新內容，由此促成時尚潮流的形成。

另外中老年人涌入消費升級的大潮。中老年消費潛力大，且出手大方。同時隨著網絡普及率的不斷提高，中老年人觸網比例越來越大，形成線上線下快速融合消費的新態勢。

(二)消費觀念變化分析

隨著居民收入穩步增長，消費結構從生存型消費向享受型、發展型消費轉變，人們更看重功能體驗之上的附加價值，消費觀念變化步伐正在加快，進一步促進消費結構升級。

消費需求更注重個性化。隨著消費者知識水平和收入水平提高，消費者對著風格多樣性不斷提高，尤其是年輕一代更為看重服裝個性特征，通過個性來展示自我。

消費需求更注重品質。隨著科技進步所帶來的時尚信息獲取的便捷與豐富，消費者對品牌重視程度不斷下降，對品牌忠誠度越來越低，而對品質生活理解更接近于真實，更追求品質本身。

消費需求更看重娛樂。服裝消費娛樂化成為消費者喜歡的一個重要因素。雖價格依然為消費者所看重，但其意義卻不象原來那么重要。相比于價格，消費者更看重通過各類休閑娛樂活動滿足自身更高層次的精神需求。

消費者更看重責任。消費者看重能為他們帶來更多價值的創新，如因為便利給他們帶來的節省時間的價值，會讓他們更加信賴品牌。同時消費者也更加看重社會責任，他們希望他們喜歡的品牌是負責任的品牌，堅守社會責任，同時他們也會做一個有責任的消費者，進行綠色消費。

(三)消費特點分析

在消費價值觀變化的作用下，當下消費出現新的特點，他們作為自己消費的決策主體，有著自己的消費主張和消費偏好，呈現出內涵式消費的新表征。

場景式消費特征明顯。隨著經濟社會經濟的發展，消費者日益清晰屬于自己的生活方式、工作方式。他們在服裝消費時，把著裝所對應的生活方式、工作方式作為購物首要前提和標準。他們根據自己工作、生活的具體場景進行服裝搭配式購買，在不同時間、不同場合搭配不同的服裝成為新的潮流，甚至成為部分消費者的標配。

審美式消費日益突出。除“適應換季”這一剛需外，服裝外觀的“身材修飾”及“顏值提升”成為購物的重要條件。消費者審美鑒賞意識覺醒，消費者對美好生活的追求成為經濟發展新動力。

自我取悅式消費比例增加。消費者日益看重舒適性，無鋼圈內衣銷量快速提升就是一個明證。同時很多消費者不再關注炫耀式消費，而是轉向自我滿足，追求服裝內涵的“精神訴求”，愿為符合自我表達的服裝產品支付溢價。

中性式消費趨勢明顯。消費去性別化越來越明顯，男女消費邊界正在弱化。非常男性化的元素越來越為女士所喜歡。比如年輕女孩喜歡穿特別大的襯衫，以表現對生活的不羈與調侃。同時男性消費日益看重時尚，看重瘦身甚至配以美妝。

內涵式消費愈加突出。一線大城市消費者不再一味追捧國際大牌，而是更多地接受輕奢國際二線品牌、設計師品牌、戶外品牌。他們更加關注產品設計理念、設計師所傳達包括環保、安全等內容，同時他們會通過發布會了解品牌特征，走到廠家去了解生產工藝和制造理念，對真正符合自身內涵的產品抱有濃厚興趣。

(三)消費方式變化分析

隨著互聯網技術的發展，及新零售的進步，消費方式也在深度調整與變革中，購物渠道、購物方式呈現更多新特征。

熟人式社交電商愈加受歡迎。消費者已習慣于通過微信這樣的社交入口獲取信息，滿足人際關系交互、體驗、互動、分享的需求。尤其是喜歡熟人式電商模式，重視熟人社交關系鏈，通過熟人間深度度溝通進行消費。

線上消費愈加理性。消費者希望根據個人體型和喜好，提供相應穿搭方案，定制個性化單品。同時習慣瀏覽對比電商平臺與實體店款式與價格，并在促銷時統一購買。

日常消費更加看重體驗。越來越多消費者重歸線下消費，看重現場試穿的體驗感。這種即時體驗感也在線上表現的十分明顯，紛紛通過觀看直播等方式了解穿搭效果，從而完成線上體驗之旅。

二、2019年下半年服裝消費發展趨勢預測

面對巨大的服裝市場，我國“供給側結構性改革”“制造強國戰略”“互聯網+”“大數據”等國家重大戰略的持續推進，將繼續與消費升級交相輝映，從而呈現出新的消費趨勢和特征。

個性化定制需求加大。在新消費群體崛起的過程中，90后、00后消費群體標簽化，消費秩序不存在統一的標準，而是更加多變、多元、多維。定制成為市場需求，并逐漸迎來新的發展時期。

社交消費需求加大。隨著圈層消費時代的來臨，消費者愈加信賴移動社交所創建的場景消費所帶來的互動性、娛樂性、便捷性，同時愈加喜歡通過消費建立起社交好友的緊密鏈接。

文化創意需求加大。隨著消費者文化自覺和文化自信不斷增強，消費升級不僅僅體現在新消費理念和新消費群體高品質的物質需求轉變，也體現在消費者對更高審美、更具中國文化主張的時尚內涵的認同和追求。

安全消費需求加大。在日常消費過程中，消費者希望產品、服務品質不斷提升的同時，也對交易規范、信息安全等問題提出新要求，愈加需要交易透明、支付安全的網購環境。