截至4月底，閩派服飾上市企業已基本發布完2018年年報業績。報告顯示，多數企業在努力投身新零售和加強產品年輕化的道路上取得一定進步，并錄得較好業績增長水平，同時也有個別企業仍處轉型中，產品力有待進一步提升。

閩派服飾受益于行業弱復蘇

2018年服裝消費弱復蘇態勢延續，為上市服裝企業業績增長提供支撐。

4月25日九牧王披露2018年年報，公司2018年實現營業總收入27.3億元，同比增長6.6%；實現歸屬于母公司所有者的凈利潤5.3億，同比增長8%；每股收益為0.93元。不過扣除非經常性損益后歸母公司凈利潤3.6億元，同比降低18%。

綜合更早些時候閩派服飾年報，多數閩派服飾品牌在2018年錄得較好業績，但也有個別企業迎來轉型陣痛。

七匹狼2018年營收35.17億元，同比增長14.01%；營業利潤實現4.63億元，同比增長17.53%；歸屬于母公司凈利潤實現3.46億元，同比增長9.38%。其中服裝行業營收33.80億元，同比上漲12.76%，占總營收的96.12%。

中國利郎2018年收入同比上升29.8%至31.7億元，凈利潤增加22.9%至7.51億元，收入、凈利均創新高，實現7年來最快增長，其中LILANZ品牌收入增長30.7%至31.56億元。

卡賓服飾2018年實現收益12.73億元，同比增長16.9%；年內溢利2.10億元，同比增長3.5%。

虎都集團2018年收益同比減少45.9%至6.11億元；毛利減少45%至2.08億元。

就2019年1季度數據來看，九牧王、七匹狼等目前表現不錯。九牧王1季度實現營業總收入8億，同比增長7.2%；歸屬母公司所有者的凈利潤2.7億，同比增長40.1%。七匹狼1季度實現營收9.48億元，同比增長3.13%；歸屬于上市公司股東凈利潤9164.59萬元，同比增長9.45%。

夯實服裝主業深耕新零售

從年報表現可以看出，近年來對于市場變化，閩派服飾企業一直在堅守主業中努力突破舊思維和強調新轉型，并初步呈現出一定效果。

七匹狼2018年繼續夯實服裝主業，深耕新零售，持續推進零售模式的改革和創新，在立足服裝行業同時圍繞時尚和大消費領域，積極推進投資業務發展，為業績尋求新增長點。業內人士分析，七匹狼業績增長很大一個原因來自于流量運營，主品牌線下整體銷售及電商銷售有一定增長，帶動2018年營業收入和利潤的增長。2018年七匹狼線上營收超過14億元。

卡賓收益增加也得益于擴大網上零售渠道及減少產品回購。其中零售收益總額增加4%，該增加主要由于網上店鋪所產生的零售收益增加26%，網上店鋪所產生的零售收益約3.98億元。2018年度卡賓集團取得約17%收益增長，尤其是電商業務取得較大進步。此外在大多數企業謹慎開店情況下，卡賓零售店鋪總數由2017年的845間增加至2018年的910間，大部分零售店鋪位于二、三線城市，超過37%店鋪位于商場內。

產品開發進一步迎合“小鮮肉”

值得關注的是，對處于深度調整和轉型發展的服裝行業來說，個性化、高性價比的消費趨勢已成崛起的“千禧一代”消費者的需求特點，閩派服飾企業必須要持續挖掘市場潛力，為品牌企業注入新鮮血液，才能進一步鞏固在服裝服飾市場地位。

對于過了“而立之年”的利郎來說，要想讓自己在市場上有吸引力，必須想辦法，換個花樣說故事，不僅要有新鮮活力的產品，還要與時俱進，滿足和吸引成長起來的新消費群體。利郎幾年前就將目光瞄準“90后”“95后”，推出LILANZ輕時尚(LESSISMORE)系列產品，提升品牌形象，吸引新生代消費者。據最新資料，利郎研發設計團隊共約390人，其中包括來自美國、日本、意大利的設計研發專家。2018年利郎銷售產品中的原創比例達到70%，其中應用由利郎開發的獨有高品質面料的產品比例進一步提升至近50%。

七匹狼近年來也不斷深耕中國傳統文化，糅合西方潮流元素，在產品力方面，堅持開發兼具文化與風格，打造具有調性和美感的產品，滿足消費者的需求轉變。如2019年3月七匹狼與男裝博物館跨界合作的“尋覓圖騰·匠藝東方”民族圖騰文化探索計劃，從漢族、苗族、蒙古族、彝族、傣族五個民族的文化信仰和服飾特色入手，將傳統民族文化以煥然一新的方式呈現在大眾面前，迎合年輕化、個性化消費者的需求。