近日，世界著名奢侈品品牌GUCCI火了。2018年10月16日， GUCCI掌門人公開炮轟阿里、京東，斥責中國電商市場假貨泛濫，而不愿與阿里巴巴和京東運營的中國電商平臺合作。那么，究竟是因為阿里和京東假貨太多，還是GUCCI另有圖謀呢?

　　奢侈品電商銷售趨勢顯著，已有諸多品牌入駐京東天貓

　　隨著互聯網電商的迅速發展，各大奢侈品品牌也紛紛進行了線上銷售布局。例如，2016年7月，Dior成為首個在中國社交媒體平臺微信買包的奢侈品品牌，并一舉憑借電商進入了20億歐元銷量的俱樂部;Prada在2017年宣布進軍線上;愛馬仕也在2017年10月于微信公眾號上開設限時店等。根據Euromonitor International的數據顯示，近年來，我國奢侈品線上銷售滲透率逐漸上升，2017年線上銷售額占比提升至了8%，預計未來還將繼續保持增長趨勢，2021年奢侈品電商銷售占比有望達到13%。

　　在奢侈品電商日漸繁榮的背景之下，作為國內電商平臺的領導者，京東和天貓也已經吸引了眾多國際知名品牌的進駐。例如，阿里巴巴去年在其天貓Luxury Pavilion平臺上簽下了數十個奢侈品牌，包括Burberry、Hugo Boss、Tiffany和Moschino等;而京東與開云集團旗下的Saint Laurent、Alexander McQueen等品牌達成合作，并通過與英國電子商務平臺Farfetch合作進一步開拓海外奢侈品市場。國際數十家知名品牌的進駐，不僅為消費者創造了更加快捷、方便的奢侈品消費途徑;同時也為其他更多奢侈品牌的后續進駐增添了信心，而多家品牌的站隊，也在一定程度上削弱了京東天貓假貨泛濫說辭的可信度。

　　GCCUI亞太地區銷售增長強勁，中國區域實體門店將有所縮減

　　從2018年上半年各大奢侈品銷售情況來看，Gucci的銷售以36%的漲幅居行業之首。此外，根據開云集團最新發布的第三季度財報顯示，Gucci第三季度有機銷售額同比上漲了35.1%至21億歐元，已連續第7個季度獲得超過35%的增幅。由此可見，Gucci產品的銷售正處于快速上升期。

　　其中，從各區域的銷售增長情況來看，2018第三季度Gucci在所有地區的銷售表現均延續了上升的積極趨勢，其中包括中國在內的亞太地區增幅最為顯著，高達42%;北美和日本市場的銷售額增速也較為領先。然而，中國作為亞太市場的重要組成部分，Gucci卻開始不斷關閉中國市場的實體門店。目前，Gucci在中國現有的直營門店有65余家，但在2017年Gucci關閉了其在廣州的首家門店，且關門趨勢還在繼續，消息稱至2020年，Gucci將關閉國內15家門店。

　　發力線上業務，打造獨立運營電商平臺

　　Gucci在亞太地區，尤其是中國地區的銷售不斷擴張，但是實體門店卻有所縮減，這與公司自身布局線上業務有關。據悉，Gucci在2017年7月在中國上線了自己的線上銷售平臺，2018年5月與全球潮流時尚電商OFashion迷橙達成合作，首次在中國打通第三方電商平臺與Gucci官網后臺。借助電子商務的威力，Gucci電商銷售額從2015年的1.2億歐元猛漲逾兩倍至2017年的2.7億歐元，2018年第一季度其電商業務銷售額增幅更高達108%。

　　可見，GUCCI并非排斥奢侈品電商銷售，而是想通過獨立運營電商平臺，借助自家的自建電商平臺和微信小程序來不斷售賣產品，擴大營收。那么，GUCCI的電商平臺最大的對手是誰呢?毫無疑問，就是阿里和京東。阿里巴巴和京東的第三方賣家的代購和海淘產品由于有著稅率和匯率的雙重優勢，其價格遠低于在國內官方銷售的GUCCI自營電商產品，如果消費者都選擇在這些海淘平臺上購物的話，無疑GUCCI將會損失大量的利益。因此，GUCCI公開炮轟阿里和京東賣假貨，一旦引起中國消費者的懷疑，那么就能夠把消費者從這些第三方平臺上遷移到自己的官方平臺上來，進一步擴大消費群體。

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