前瞻產業研究院提出，我國服裝行業較發達國家尚不成熟，人均消費金額和行業集中度都低于國外，雖然市場龐大，但目前處于復蘇初步確立階段，并且未來仍將處于復蘇周期。距第三季度已經過去一月，服裝行業也進入了第三季度財報披露密集期，那么第三季度的男裝品牌表現如何?誰能獨樹一幟？

　　步森股份：改革進行中，營收凈利雙增長

　　步森股份對在線銷售渠道和線下門店的改造仍在進行中，收購麥考利推動轉型也是改革的步驟之一。在打造“未來門店”和與信息技術公司深度合作的道路上，步森股份方面表示已有進展，這一切都在財報中體現出來。

　　步森股份第三季度財報顯示，期內實現營收1.38億元，同比增長3.29%;其中歸屬上市公司股東的凈利潤為717.4萬元，較上年同期增長35.88%;預計今年年度歸屬上市公司股東的凈利潤變動幅度為74.08%-114.79%，變動區間為-200萬元至500萬元。而在2017年度，步森股份歸屬于上市公司股東的凈利潤為-3380.7萬元。

　　相較于去年，今年的步森股份已經有了明顯的變化。但除去外部環境帶來的沖擊，步森不可輕視內部問題帶來的影響。

　　九牧王：放緩增長，多品牌矩陣持續發力

　　延續了上半年的好業績，第三季度九牧王收入同比增長2.5%至6.6億元。財報顯示，第三季度因投入新門店開店、新品牌拓展的營銷宣傳及研發、并表ZIOZIA品牌，開支增加、增速放緩，扣非凈利潤下滑33.73%至7524萬元。三季度門店數量較上半年凈增15家至2385家，自2016年首度單季門店數量凈增。

　　上半年財報中，九牧王主品牌帶來了11.1億元的營收，三季度主品牌小幅下降;FUN品牌三季度則保持了高增趨勢同比增長72.8%，門店數量僅一個季度就增長了162家。九牧王有著清晰的品牌矩陣布局，在維持主品牌持續發展的基礎上，新興品牌也逐漸形成規模。

　　摩登大道：轉型之路如何前進?

　　摩登大道的第三季度財報并不完美：營收4.04億元，較去年同期增長106.04%;凈虧損達59.79%，扣非凈利虧損更是達到98.4%，相較于年中報增長3497.5%的扣非凈利，差異十分懸殊。報告顯示，摩登大道營收增長主要得益于政府補助增加。預計摩登大道2018年凈利達0.7億元至1億元，凈利變動幅度為-48.03%至-25.75%。

　　在三季度財報公布前夕，摩登大道同時公布了擬出售一年前收購的悅然心動和剛建成的總部大樓的消息，交易涉及金額約22.4億元。這種情況的出現，意味著摩登大道寄希望于投資并購轉型時尚服飾、珠寶配飾、香化美妝三大板塊盈利點的失敗。但完成這筆交易，摩登大道的年度財報將會有不少改善，減少些許壓力。度過今年，明年又將如何?摩登大道的轉型之路如何繼續前進？

　　雅戈爾：預計全年凈利增長10倍

　　30日，雅戈爾發布了第三季度財報。期內紡織服裝業務完成營收37.68億元，較上年同期增長14.96%，凈利潤6.6億元，較上年同期33.54%。三駕馬車的另外兩業務凈利潤均下降，雅戈爾再次將重心放回到了紡織服裝上。雅戈爾方面表示，預計2018年凈利潤將同比增長10倍以上。

　　據了解，2017年度雅戈爾營收凈利分別為98.94億元和3.55億元，光是第三季度已經超過了2017年度凈利。在當前的市場行情下，地產低迷、投資帶來的利潤連續下滑，回歸進入復蘇階段的服裝行業成為了雅戈爾的選擇。

　　男裝品牌第三季度業績有好有壞，步森股份持續推動改革，進一步縮小虧損實現轉虧為盈;九牧王放緩增速，加強品牌矩陣;摩登大道轉型未果，急于甩鍋;雅戈爾回歸服裝行業，業務線愈加清晰。

　　于男裝來說，2018年是變革轉型的一年，更是行業復蘇的一年。傳統男裝企業往往選擇多元化發展，以地產投資拉動企業收益，而在當下，新零售的出現、千禧一代的崛起，男性消費者對服裝的選擇已不再局限，服裝行業已經大變模樣。男裝品牌應跳出舒適區，關注潮流動向，大膽創新，撕掉國內傳統男裝的標簽，迎頭而上。

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