寶寶樹即將赴港上市 稱過半中國父母是用戶
來源：中國服裝網2018-10-12 15:10:08編輯：xfq
中國進入二孩時代，而隨著生育政策逐步放開，寶寶樹集團近年來發展迅速，公司近日更是加入互聯網企業上市浪潮，即將赴港上市。
寶寶樹號稱的1.39億活躍用戶，或許將會是寶寶樹說服投資者買入的關鍵。作為“準父母和年輕父母一個相互交流及獲得最佳孕育建議的在線平臺”，寶寶樹向電商和廣告業務迅速擴張，并且在這兩者里面形成主要收入來源，而近年來也開始了在知識付費開拓新的收入來源。
過半中國父母是用戶？
寶寶樹聘請招商證券、海通國際以及摩根士丹利為聯席保薦人。此前有媒體報道稱，寶寶樹此次上市的籌資金額定在8億到10億美元之間，公司的目標市值為30億到50億美元之間。
按照寶寶樹招股書的披露，很可能中國過半父母都是寶寶樹的用戶。
“根據沙利文報告，我們是以MAU計中國最大、最活躍的母嬰類社區平臺，致力于連接及服務年輕家庭。在我們的平臺上，2017年有平均1.39億MAU。根據沙利文報告，中國年輕家庭指處于生小孩前兩年至生小孩后六年階段的家庭，2017年市場規模達到11萬億元。”招股書如是說。
月活躍用戶（MAU，即Monthly Active Users）是一個用戶數量統計名詞，指網站、APP等月活躍用戶數量（去除重復用戶數）?！拔覀兊挠脩舴e極參與各種形式的社區互動，而互動又會產生大量用戶生成內容?！闭泄蓵Q。
按照過去八年平均每年出生人口，略低于1700萬計算的話，八年出生人口總數大致是1.3億左右，寶寶樹號稱1.39億的活躍用戶，那么中國超過一半的父母都已經是寶寶樹的活躍用戶了。
在第一財經記者采訪的新晉父母來看，絕大多數父母開始使用寶寶樹等母嬰類應用，一般最早是在確認開始懷孕后，而并非小孩出生前兩年。
“我們的旗艦手機應用‘寶寶樹孕育’，是中國最大的育兒應用APP，2017年的平均MAU月活躍用戶是1490萬?！蹦壳皩殞殬涞氖謾C應用APP主要包括“寶寶樹孕育”和“寶寶樹小時光”。盡管寶寶樹月活躍用戶是1.39億，但其最重要的APP活躍用戶不到1500萬。
“我們創建了一個可以讓每名用戶都能方便訪問其所尋找內容的環境。根據我們對核心用戶進行的生育數據分析，我們能夠向處于育兒過程各階段的不同用戶呈現我們認為相關或感興趣的‘千人千面’個性化內容?！闭泄蓵缡钦f。
變現模式依賴廣告電商
2007年成立上線，到現在超過11年的時間，寶寶樹才開始申請香港上市，相比國內其他互聯網“獨角獸”企業來看，寶寶樹有著更長時間的經營歷史。相比之下，2010年才成立的小米集團（01810.HK）和美團點評（03690.HK），近日完成了赴港上市的歷程，其經營歷史都跟寶寶樹有三年差距。
寶寶樹對海量用戶的變現模式主要是廣告和電商，其實跟其他互聯網企業沒有什么不同，只是針對了新生嬰兒父母這個特殊群體，隨著生育政策的放開，寶寶樹也對未來行業增速作出了很樂觀的預計。
以母嬰社區平臺起家，寶寶樹經過多年的積累，已經擁有海量用戶資源。當前，寶寶樹變現模式也主要圍繞這些用戶資源進行。2015-2017年，寶寶樹實現營業收入2.00億元、5.10億元、7.30億元。
寶寶樹的營業收入構成主要分為廣告、電商（直銷和平臺）、知識付費三部分，其中廣告和電商業務是寶寶樹的營業收入支撐，二者占比合計在95%以上。2017年，來自廣告的收入為3.72億元，占比為51.0%；電商業務營收為3.32億元，占比為45.6%。此外，2017年知識付費收入達到了2470萬元。
盡管依賴廣告和電商市場，不過咨詢公司沙利文也為寶寶樹繼續描述了廣闊的市場增長空間，未來五年甚至可能以每年百分之二十以上的速度增長。
“母嬰相關線上廣告市場規模由2013年的160億元增長到2017年的454億元，年復合增長率為29.8%?！鳖A計未來五年年均復合增長率為22.1%?！澳笅腚娚淌袌鲆幠＃ㄒ越灰卓傤~計）由2013年的502億元增長到2017年的3251億元，年復合增長率59.5%?！鳖A計2017年-2022年年均復合增長率達到29.6%。
寶寶樹2016年、2017年經調整年內盈利分別為4436萬元、1.38億元。招股書顯示，股東方面，寶寶樹第一大股東為創始人王懷南，持股比例為26.09%；第二大股東為復星國際，持股24.84%；第三大股東為好未來教育集團，持股10.18%；第四大股東為阿里巴巴，持股9.90%。
2018年5月，阿里巴巴戰略投資寶寶樹，在電商、廣告、知識付費、C2M（Customer-to-Manufactory，顧客對工廠）和其他潛在業務領域開展深入合作。
招股書稱，“阿里巴巴行業領先的電商業務、用戶及服務資源和執行力可以幫助我們提升現有變現模式及開發新的潛在變現模式，從而進一步釋放我們生態系統的商業潛力”?！坝捎谂c阿里巴巴展開合作，我們預計將縮減直銷業務。平臺銷售將成為我們電商業務的主要收入來源?！?/p>
目前寶寶樹只披露了2017年年報，預計寶寶樹需要披露2018年半年報，甚至是三季報后才可以正式赴港上市。
來源：第一財經
原標題：寶寶樹即將赴港上市 稱過半中國父母是用戶?
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