與時尚絕緣？它們的新動作告訴你羽絨服超好賣
來源：TheFashionShop服裝店2018-10-11 13:10:23編輯：Xfq
最近，奢侈羽絨服品牌Moncler與CanadaGoose都有一些新的動作，他們似乎對中國這片市場格外的有興趣，一前一后進入了天貓，除此之外近期的財報都顯示銷量良好。
市場調研公司HTFMI近日發布了一項專注于羽絨服市場的行業研究報告，在過去的四年里，羽絨服市場規模達到了18.4%的年均增長率，從2013年的510.6億美元增長至2016年的847.4億美元。行業分析師認為，未來幾年里羽絨服市場規模將進一步擴大，預計到2021年將達到2085億美元。
與時尚絕緣的羽絨服為什么開始好賣了?或許我們能夠從奢侈羽絨服品牌Moncler與CanadaGoose最新的大動作中得到一些啟發：
Moncler正式登陸天貓奢品平臺LuxuryPavilion
近日，意大利高端羽絨服品牌Moncler正式登陸天貓奢品平臺LuxuryPavilion，并發售“MonclerGenius”項目中的6個設計師合作系列。Moncler還將首次使用LuxuryPavilion全新改版頁面。
創立于1952年的Moncler，以專業戶外運動裝備起家，但一直以用色大膽和設計新穎的羽絨服產品在全球享有盛譽。初期，Moncler走的是專業路線，曾贊助法國探險隊和法國國家滑雪隊，主要吸引高收入的滑雪愛好者。到了1980年代，Moncler開始在日本學生中走紅，這為它如今的時尚之路埋下了伏筆。
Moncler董事長收購意大利女裝品牌Attico
據女裝日報消息，Moncler董事長兼首席執行官RemoRuffini已通過名為ArchiveVehicle公司收購意大利女裝品牌Attico。ArchiveVehicle是一家獨立的公司，由RuffiniPartecipazioniHolding控股。ArchiveVehichle表示，該交易僅為金融投資，此舉符合其投資成衣、食品飲料和酒店業務的多元化戰略。Attico是由GildaAmbrosio和GiorgiaTordini于2016年成立的女裝品牌，兩位創始人在Instagram上共計有63萬名粉絲。
Moncler近期財報
意大利奢侈品集團MonclerSpA公布2018上半財年業績：所有渠道和市場銷售額均出現增長，推動公司整體表現超過自己和市場的預期。
截至2018年6月30日的2018上半財年，Moncler的核心財務數據如下：
銷售額同比增長21%至4.94億歐元，按不變匯率計增長27%，高于分析師預期的4.83億歐元;
凈利潤同比增長47%至6160萬歐元，高于分析師預期的5700萬歐元;
毛利潤為3.75億歐元，毛利率為76%。
旗下項目MonclerGenius與日本潮流教父藤原浩合作推出的“MonclerFragment”系列表現出色，推動了銷售額增長。
下面我們來看看Moncler的競爭對手CanadaGoose加拿大鵝的最新大動作：
CanadaGoose加拿大鵝正式入駐天貓
近日，加拿大高端服裝品牌CanadaGoose加拿大鵝宣布正式入駐天貓，同時宣布天貓店鋪正式開幕。這是CanadaGoose邁出擴張中國市場的第一步。
今年6月份，CanadaGoose宣布將進入中國市場，今年將在上海設立辦事處，并在北京和香港開設兩家實體店鋪，分別位于北京三里屯太古里北區和香港IFC國際金融中心。在電商方面，該品牌將入駐阿里巴巴集團旗下的天貓，在天貓的奢侈品頻道LuxuryPavilion開設與實體店同步更新的線上專賣店。如今CanadaGoose天貓官方旗艦店如約而至。
CanadaGoose選擇阿里巴巴集團旗下的天貓作為首家在中國合作的電子商務平臺是因為其擁有領先的市場份額、豐富資深的奢侈品零售和本土化銷售的經驗，這將助力加拿大鵝實現在中國市場的持續增長和長期發展目標。
CanadaGoose天貓官方旗艦店產品涵蓋男士、女士、兒童人群，包括羽絨服、配飾、針織衫等品類，產品價格在1100-10900元之間。CanadaGoose天貓官方旗艦店目前粉絲數為3.7萬，其中langford派克大衣銷量為121件，價格為8600元。
以上的數據顯示，對CanadaGoose熱情滿滿的中國消費者似乎并沒有在此買單，這或許與價差大有一定的關系，CanadaGoose天貓店產品價格與代購、官網、全球購電商等渠道存在較大的價差。
CanadaGoose入駐潛力巨大的中國市場，不僅是為了打擊代購與“山寨”，更是擴張全球的重要一步。除了上線天貓，CanadaGoose中國首發的兩家實體店鋪也在籌備中，即將開業，分別位于北京三里屯太古里、香港IFC。據悉，門店將延續品牌一貫的視覺元素，并且將設置能感受寒冷的高科技感空間，提升購物體驗。
加拿大鵝總裁兼首席執行官DaniReiss表示：“在過去的60年中，加拿大鵝憑借真實嚴謹的技術傳承、永不妥協的卓越工藝及品質、優異的保暖效果及功能性在全球積聚了良好的聲譽，也獲得了中國消費者們的廣泛認可。同作為擁有極端天氣的兩個國家，加拿大與中國長期保持著密切的聯系，這使得中國消費者們對加拿大鵝有著極為殷切的需求，因此我們常常能在全球各地的加拿大鵝銷售點看到中國消費者的身影。”
CanadaGoose最新季報：銷售額大漲58.5%
近日，CanadaGoose公布了2018/2019財年第一季度的財務數據，在截止到6月30日的第一季度中，由于零售門店和電商渠道的良好表現，銷售額同比增長58.5%至4470萬加元。毛利率達到64%，去年同期的毛利率為47%。
加拿大鵝總裁兼首席執行官DaniReiss表示：“我們預計在今年第三季度開啟天貓平臺的業務。對于中國的兩家門店，我們正在與香港俊思集團(ImagineXGroup)商談合作。香港IFC門店的面積將達到3000平方英尺(約合278平方米)，而北京三里屯太古里的門店面積超過5300平方英尺(約合492平方米)。”
CanadaGoose將在中國香港開設首家精品店
據悉，加拿大奢侈羽絨品牌CanadaGoose將在中國香港國際金融中心商場開設首家精品店，以滿足大中華區消費者對品牌日益增長的需求。首家精品店特別配置沉浸式的“COLDROOM”，讓消費者可以在寒冷環境中感受CanadaGoose產品的溫暖并檢驗產品的功能性，同時還陳列了因紐特藝術家和工匠的印刷品和雕塑，以更好地展示品牌故事和北方的生活工作環境。
與時尚絕緣的羽絨服為什么開始好賣了?
市場調研公司HTFMI近日發布了一項專注于羽絨服市場的行業研究報告，數據顯示，雖然羽絨服行業受到全球經濟放緩的影響，但仍保持著雙位數的增長。在過去的四年里，羽絨服市場規模達到了18.4%的年均增長率，從2013年的510.6億美元增長至2016年的847.4億美元。行業分析師認為，未來幾年里羽絨服市場規模將進一步擴大，預計到2021年將達到2085億美元。不僅是國外品牌，本土品牌的羽絨服銷量也有明顯的上漲趨勢。
這和天氣當然有最直接的關系。但事實上，羽絨服的走俏原因也并不完全出于自然環境。作為服裝類別，消費者并不會完全理性地去選擇功能性的產品，審美上的思考同樣重要。羽絨服和“時尚”兩個字掛上鉤也是極為不容易的，其間已經經過了起碼十年的鋪墊。
明星帶貨：諸如CanadaGoose和Moncler一類的歐美羽絨服品牌在博主和明星那里獲取大量露出后，迅速成為社交媒體上曝光率很高的“網紅”。原本為北極探險者或加拿大游騎兵設計的功能性外套，如今卻穿在了EmmaStone、OliviaPalermo等更多明星身上。于是，“入手一件加拿大鵝或和Moncler”成為年輕人愿望清單中最常見的一項。
跨界合作：CanadaGoose為了尋求時尚的突破，展開一系列的跨界合作。其中較為受關注的是CanadaGoose與潮牌Vetements、OpeningCeremony的跨界合作，引起了眾多明星潮人的追捧。
Moncler旗下項目MonclerGenius與日本潮流教父藤原浩合作推出的“MonclerFragment”系列表現出色，推動了銷售額增長。
Ending:
和其他所有品牌一樣，中國市場成為了奢侈羽絨品牌Moncler和CanadaGoose需要主力爭奪的市場，不過很難說，羽絨服的春天會持續多久。從更大的流行文化范疇來看，人們遲早會對一種審美方式感到厭倦，羽絨服或許也只是張揚的造型流行趨勢中的一種體現方式，到達頂峰的同時可能也要面臨消逝。
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