繼紐約時裝周后，森馬加速門店升級，全國首家新形象時尚設計概念店揭開神秘面紗。

　　10月1日，由知名建筑師徐慶良主設計的森馬新形象概念店于上海嘉定中信泰富萬達廣場盛大開幕，森馬事業部總經理田喜望、徐慶良主設計師等諸多嘉賓一起啟動了隆重的剪裁儀式，標志著森馬對消費者的洞察和時尚生活態度。

　　玩轉“聲光電”強化體驗式消費

　　中信泰富萬達廣場整體建筑風格采用航母造型，地段鄰近地鐵口，集多元業態化為一身，成為了嘉定新城核心區最西端的商業綜合體，也是上海的時尚新風向標。

　　其中此次開業的森馬新店是迄今為止在上海開設的最大門店，也是一家符合當下年輕消費群體的體驗式概念店。

　　“森馬的衣服在設計上開始走向國際化，因此，衣服才是空間的主角，所有的一切裝飾都是為了襯托，都是為了與消費者溝通，產生互動”。森馬負責人向《聯商網》表示，“讓時尚貼近年輕人，讓時尚更加生活化”是森馬的一大理念，為了充分體現國際時尚感，森馬新形象特請到2018胡潤百富—80后最受青睞的華人設計師的徐慶良擔任主設計師，門店采用了白色主色調與簡潔明快的設計風格，聲、光、電的巧妙運用更是一大亮點。

　　入口處，森馬摒棄了傳統單屏幕播放畫面，而是運用了組合體塊多媒體屏，如此一來，更易吸引顧客進店。與此同時，森馬還在收銀臺、柱子上面的LED屏、角落產品做了動態互動，營造活力之感。

　　燈光設計方面，從燈的方案、選型、色溫、束角以及布燈方式均由專業燈光設計師完成，顯得別具一格，也更符合年輕人的審美情趣。門店在天花、簡潔的英文字體上都做了發光處理，且英文字體寓意“時尚”、“休閑”、“潮流”、“年輕”等，概括了整個設計理念。

　　有了整體時尚感的吸引后，顧客如何逛得舒適也顯得尤為重要，為此，森馬新門店在動線上花了不少心思，以期重新定義購物路線。

　　首先是多媒體屏背后，森馬結合當下的網紅經濟，打造了特色網紅休閑區，區內不僅有綠樹環繞，還放置了意大利進口潮牌qeeboo的大猩猩與小白兔、微信朋友圈造型板，以打造年輕人的網紅潮流區；其次，做了兩個中島島形，圍繞島形購物，能夠明確找到不同產品，且男裝區與女裝區的中島均做了房間造型，形成有趣的通道。其中，男裝區中島是用木紋柱子圍合而成房子造型，并在柱子上鑲嵌了綠色發光的燈帶，營造一種進入樹林，回歸自然之感。

　　尤為特別的是，該店所處商場對面為嘉定新城地鐵站，地鐵經過，便能看到森馬所處樓層的玻璃窗，因此，門店保留了玻璃通透，保證顧客可以一眼看到地鐵的同時，地鐵里也能看到門店陳列，形成新的體驗。

　　“五化”布局打造更多聚焦點

　　與以往門店相比，除了形象時尚簡潔，森馬這家新形象概念店在產品陳列上也頗具風格。通過社交化、場景化、娛樂化、年輕化、數字化的布局，以期打造更多聚焦點。

　　新門店依據不同主題劃分區域。在產品陳列方面，大多采用一款多色、集中式陳列，并隨潮流趨勢和年輕人喜好陳列相應產品，如：將更受歡迎的低飽和度亮色放在相應區域的顯眼位置；都市女裝區打造“旅行”主題，選取具有旅行元素的街景圖片進行點綴；入口處打造“紐約時裝周走秀專區”，呈現售賣走秀爆品等。

　　值得關注的是，門店中場部分的兩處房屋造型內，分別陳列了男裝、女裝的商務、高端系列產品，以更生活化的場景搭配，引起顧客共鳴。

　　從以色彩為主，到以風格為主，森馬陳列方式的改變，也是在聚焦客群，以延伸出更多的趣味性，獲得年輕人青睞。

　　隨著消費升級的提高，購物中心開設大面積集合店越來越常見。有調查顯示，消費者在集合店停留的時間高于單品牌店3倍以上，更愿意在產品豐富的集合店內挑選衣物。

　　正因如此，森馬在該門店內打造的社交化、場景化、娛樂化、年輕化、數字化顯得至關重要，也將為服飾品牌經營大店提供可鑒之路。

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