閩派男裝攜手國際體育賽事

　　7月25日國家體育總局在北京舉行中國體育代表團征戰印尼2018年第18屆亞運會的出場禮服交接儀式，會上，閩派服飾九牧王為中國體育代表團匠心締造的禮服也首次亮相。

　　經過當天的發布會，在雅加達亞運會即將到來前，中國體育代表團終于迎來新的禮服供應商九牧王，并獲得其全新風格的禮服“藍色夢想”，雙方成功簽約六年(2018-2024年)。媒體普遍關注的是，在當天的發布會上，中國體育代表團禮服打破傳統的“紅黃”主題色，而以當下流行的潮流色系“藍”“白”作為出征雅加達亞運會的出場禮服，勾勒出藍天白云下的純真、健康、活力的勃勃生機，體現當下國人對美好生活的熱愛和憧憬。“西紅柿炒蛋終于成為過去式了。”一位業界人士如此調侃。

　　九牧王董事長林聰穎表示，作為中國體育代表團禮服供應商，九牧王為男運動員大膽開創“單西配搭運動型便裝褲”的穿搭方式，為女運動員開創“單西搭配A字形疊蓋短裙”的搭配方式。據悉，這是近年來九牧王第一次深度參與國家體育事業。

　　而就在不久前，另一家閩派男裝帝牌成功嫁接2018俄羅斯世界杯足球賽。6月7日帝牌正式成為2018FIFA世界杯官方區域贊助商，成為全球首家FIFA世界杯官方區域贊助的商務正裝品牌。帝牌總裁呂锜表示，帝牌獲得FIFA世界杯官方稱謂、各類官方標識及素材使用權等多項權益，帝牌的標志出現在FIFA世界杯每場比賽的場邊LED廣告牌、新聞發布會背景板及其他相關重要場合上。

　　對此石獅市相關部門負責人指出，石獅是閩派服裝發源地，帝牌作為國家級高新技術企業，一舉拿下世界頂級國際賽事贊助，意味著民族品牌已具備走向國際、比肩國際一線品牌的實力，“這對于今后更多本地企業走向國際市場，起到重要示范作用。”

　　多家男裝品牌發力體育營銷

　　事實上早幾年成功對接重大體育賽事的閩派男裝品牌并不少見。

　　2003年西甲勁旅皇家馬德里首次來到中國，匯聚羅納爾多、勞爾、菲戈、齊達內、羅伯特卡洛斯、卡西利亞斯、貝克漢姆等七大巨星，七匹狼抓住機會，成功成為活動的贊助商。

　　2004年亞洲杯足球賽在中國舉行，來自石獅的愛登堡成為繼阿迪達斯、登喜路之后贊助該項賽事的第三家制衣企業，也是第一家本土贊助商。而柒牌男裝也曾作為第13屆亞運會體育代表團唯一指定專用出國西服、中國體育代表團唯一指定出國禮服、第九屆世界體操錦標賽、第12屆世界游泳錦標賽中國代表團唯一指定禮服等。

　　閩派男裝勁霸也曾與央視體育合作，打造“世界職業拳王爭霸賽”欄目，其英文名K-BOXING與拳擊完美契合，大大提升品牌知名度，許多人至今依稀記得勁霸的品牌標識與拳擊，有著千絲萬縷的關系。

　　隨著體育產業的蓬勃發展，體育賽事引發的關注度不斷升溫，它超越年齡、性別、地域等人群區隔，把不同的人群聚攏起來，因而體育營銷成為越來越受企業青睞的營銷手段之一。

　　“體育+時尚”營銷卷土重來

　　在體育營銷這方面，阿迪、耐克等國際運動品牌已輕車熟路。如耐克與NBA雄鹿隊前鋒“字母哥”揚尼斯續簽多年合作的合同，而阿迪也贊助皇馬，似乎運動品牌與體育IP才具有天然的契合度，才能把體育營銷玩出花樣。

　　但眾多閩派男裝品牌們正以自己的行動告訴世人，跨界體育并不是體育品牌的專利。近年來，利郎一直關注并支持中國體育和體育產業的發展，早在2015年6月利郎就開始“男裝×足球”的跨界玩法，贊助2018年世界杯足球賽的亞洲區預選賽，當時國足主教佩蘭和全體球員穿上帥氣的利郎服裝，國家隊瞬間變成“超級男模隊”，營銷效果比請明星代言更強。去年底利郎還利用直播玩了一把“體育+時尚”，邀請中超“堂吉珂德”朱炯、前國足翻譯趙旭東、國足門將王大雷、足球型男林東與知名斗魚主播“百變姑姑”肖淑潔等一起在比賽現場給廣大球迷解說足球，閑聊時尚。

　　可見充分利用多平臺優勢，發揮多IP引流作用，將體育賽事和營銷有機結合在一起，閩派男裝打造全新的操作模式，不僅自然而然地將品牌理念輸出，還在深度植入上做了很好的嘗試。誰說非體育品牌不能玩轉體育營銷？2018年帝牌和九牧王重新點燃閩派服飾跨界營銷的戰火，正如業界人士所說，此舉或許意味著閩派男裝再樹體育營銷大旗的時代已悄然開啟。(標題：閩派服飾重舉體育營銷大旗)

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