8月24日，安踏體育用品有限公司發布2021年上半年業績公告。在此之前，361°、特步等在香港上市的泉州體育品牌已先后公布2021年上半年財報。財報顯示，今年上半年，我市體育品牌均呈現雙位數增長態勢。以國貨熱潮興起為契機，泉州體育品牌持續加碼產品研發創新，拓展、深耕線上渠道，深化布局多品牌運營戰略，推動產業發展。

上半年營收超228億元 安踏一馬當先繼續領跑

在泉州體育品牌中，今年上半年安踏集團表現尤為亮眼，一馬當先繼續領跑中國運動品牌市場，引領后疫情時代體育消費的強勁增長。

上半年，安踏集團營收同比增加55.5%至228.1億元，這是安踏在去年凈利超越阿迪達斯(中國)的基礎上，營收首次超過后者(182.98億元)，同時安踏同耐克中國(273.4億元)的差距也在顯著縮小。近年來，隨著消費者對國貨的熱情追捧，安踏正成為“國貨崛起”這一新消費趨勢的引領者。

財報還顯示，安踏集團上半年毛利率同比提升6.4個百分點至63.2%；股東應占溢利(含分占合營公司損益)同比增加131.6%至38.4億元。據了解，安踏品牌收益同比增加56.1%至105.8億元，穩居中國運動品牌領導地位。

361°業績也迎來了兩位數增長。財報顯示，今年上半年，361°營業額同比增長15.7%至31.07億元；毛利同比增加28%至近13億元；毛利率增加4個百分點至41.8%；權益持有人應占溢利同比增長32.9%至約4.01億元。具體來看，該企業鞋類與服裝這兩大核心產品，銷售額分別增長22.5%至13.81億元；6.1%至11.68億元。361°兒童業務保持增長態勢，營業額增長24%至4.98億元，占集團營業額的16%。

業績表現良好的還有特步。財報顯示，今年上半年，特步營收同比增長12.4%至41.35億元；普通股股權持有人應占利潤同比增長72%至4.27億元；經營溢利同比增長36.5%至6.84億元；毛利率增加1.3個百分點至41.8%。其中，來自特步主品牌收入增加12.4%至35.97億元。

今年8月初，國務院發布《全民健身計劃2021-2025》，提出到2025年經常參加體育鍛煉人數比例要達到38.5%，并帶動全國體育產業規模擴大至5萬億元。這也將為體育品牌再登新臺階助力。

提升線上平臺效能 推進供應鏈數智化變革

今年以來，全國仍處疫情常態化防控階段，疫情進一步加快消費者從傳統實體店到線上平臺和社交媒體渠道消費的轉變。為此我市體育品牌加大力度拓展、深挖線上銷售渠道，取得令人欣喜的增長。

財報顯示，今年上半年安踏集團電商收入保持高增長態勢，同比增幅61%，線上業務占比已超27%。安踏、迪桑特等品牌線上增速均超50%。數據顯示，今年1-7月安踏集團線上總流水排名位居所有體育用品企業第一位。

據了解，今年上半年安踏集團持續推進直面消費者(DirecttoConsumer)人、貨、場的重構，自去年起投入數億元持續打造“數字驅動決策”的核心能力。安踏服裝數字化智能工廠投入運營，效率大幅提升；供應鏈數智化變革持續推進，快反訂單響應時效提高3倍；集團物流體系籌建廣東、成都新物流中心，FILA智能物流中心開工興建，目前已形成總倉和云倉全國布局的物流網絡，訂單處理效率提升近1倍。

今年上半年361°電商業務網上專供品銷售收益同比增長54.5%，在集團營業額中占比15.7%。財報顯示，今年上半年361°不斷提升電商平臺效能，使其成為新品及聯名產品的首發平臺。同時該企業順應市場直播帶貨熱潮，先后在天貓直播間、快手、抖音等國內知名直播平臺開展多場主題直播，已形成在主流平臺每日常態化直播模式，有效提升直播引流效能。

特步也在推動全渠道零售發展。今年上半年該企業電商業務實現了強勁增長，占該企業主品牌收入超30%。今年“6·18”購物節期間，特步主品牌線上銷售達3億元。在天貓特步官方旗艦店和京東特步官方旗艦店分別同比增長40%和300%。

深耕多品牌戰略 用科技打造產品差異化

技術革新、產品創新始終是企業的立身之本。財報顯示，今年上半年安踏強化創新推動增長，研發活動成本占收益比達2.2%，研發投入總額位居行業前列。

今年上半年安踏借勢雙奧戰役，以中國文化元素和專業科技打造東京奧運會中國代表團領獎服及比賽裝備。據介紹，安踏在核心商圈推出“安踏冠軍體驗店”，通過專業科技和高質感設計吸引消費者打卡。冬奧特許商品國旗款成功吸納中高消費力人群，為安踏冠軍體驗店進駐更多核心城市奠定基礎。

近年來，361°也一直致力于加強產品創新、提升研發能力、優化產品設計，用科技力量形成產品差異化，滿足不同消費者的需求。財報顯示，今年上半年，研發占企業總收益的3.6%。位于晉江市的研創中心配置了先進的檢測等設備，可支持智能化運動裝備、結構類運動裝備、功能材料研發等多類型研創實驗。截至今年6月30日，361°已取得387項專利，共有675名技術人員參與產品研發。

此外，布局多品牌矩陣，覆蓋不同消費群體已日漸成為行業共識。秉承“單聚焦、多品牌、全渠道”戰略，在安踏集團三條增長曲線中，“戶外運動群”曲線今年上半年收益較疫情前的2019年同期翻倍，成為驅動企業業績增長的新引擎。該企業兩大戶外核心品牌以社群營銷快速拓展高端消費人群。

特步也繼續采用多品牌戰略，以迎合不同消費群體的多元化需求。通過多品牌運營覆蓋三個細分市場，包括特步主品牌的大眾運動、蓋世威和帕拉丁的時尚運動、索康尼和邁樂的專業運動。