由于新冠疫情封鎖措施解除,加上在線需求帶動數字營收成長36%,PVHCorporation在2020會計年度第3季整體績效獲得改善,所有市場和銷售管道在第2季均有所成長。
PVH第3季總營收減少18.1%,相對于2019年同期成長2.5%
PVH第3季即息稅前利潤(EBIT),相對于2019年同期減少4.5%
第3季CalvinKlein營收減少18.5%,相對于2019年同期增加0.6%
第3季TommyHilfige營收減少11.4%,相對于2019年同期增加9.8%
然而由于客流量疲弱且旅行限制依舊,截至9月30日為止3個月,營收仍減少4.7億美元至21億美元。預計第4季會更加疲軟,減少幅度將近20%,歐洲業務將受到更多門市臨時關閉而影響。
TommyHilfiger和CalvinKlein這2個品牌占據公司總營收將近90%,PVH在7月宣布一項明智的策略舉措,就是削減整個HeritageBrands零售部門,包括VanHeusen、Izod\GeoffreyBeene。該項決策肯定證明是有利可圖的,藉由縮減公司對于“經過時間考驗的核心標志性品牌”可行做法的關注,集團估計可節省80%成本。
TommyHilfiger和CalvinKlein這2個品牌皆以休閑且具高質感設計聞名,今年自舒適衣柜必備品需求不斷成長下獲益良多。
TommyHilfiger設法維持年輕新鮮形象,并與流行文化兼容并進,同時采用最先進數字科技。為電子商務分析用途,投資人工智能,到開發Snapchat購物應用程序,其成功的數字策略讓PVH在此疫情期間,直接面對消費者的在線營收成長70%,無疑是一個不可缺少的組成。
CalvinKlein在電子商務產品創新進度較緩慢,這也許可以解釋,該品牌績效表現總是維持靜默原因。但透過聘請Nike全球設計的前任負責人JessicaLomox,將賦予CalvinKlein未來前景光明,此舉可能增強該品牌在休閑運動領域地位,這將迎合消費者在整個新冠疫情期間,對健康和健身的日益關注。
由于中國對高端奢侈品的旺盛需求,TommyHilfiger和CalvinKlein的高價位幫助品牌在該市場復蘇,并與上年相比取得正面成果。
總而言之,兩個品牌國際銷售均維持不變,在北美營收減少將近40%。由于國際觀光客數量急劇下降,傳統上該族群在北美銷售占比上有很大一塊比例,即使PVH大部分北美門市已重啟營業,但該地區被視為該品牌最大負擔。亦見證北美經濟復蘇步伐緩慢許多,因此這2個品牌價格點將難以證明其合理性。
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