擁有Levi's品牌牛仔褲的利惠公司(LeviStrauss&Co.)于2019年3月21日重新上市，股價飆漲近32%。為迎接利惠股票掛牌，紐約證券交易所特別放寬服裝規定，交易員難得可穿牛仔褲上班，也不必打領帶。

創立166年的利惠公司曾于1971年上市，1985年下市后維持私有狀態。這回首次公開募股(IPO)是近年規模數一數二的零售及消費股發行案，每股發行價17美元，超越原先預期的14-16美元，顯示投資人反應熱烈。

利惠股票代碼LEVI，開盤價22.22美元，整天都維持高檔，盤中漲幅一度逾36%，終場大漲31.8%，以22.41美元作收，公司市值沖破80億美元。

紐約證券交易所(NYSE)為迎接利惠股票掛牌，特于21日當日放寬男士的穿衣規定(須穿夾克、打領帶、不準穿牛仔褲或其他休閑褲)，從交易所高層到交易員都穿起時髦的牛仔外套和牛仔褲，交易廳呈現難得一見的牛仔風。

今年美股掀起IPO熱潮，叫車服務業者Lyft、Uber都計劃上市，利惠創辦人史特勞斯(LeviStrauss)后代家族在美股逼近歷史高點之際讓公司重新上市，可將部分持股變現。

美國零售及服飾業近年面臨網購挑戰，股票上市案不多，但Levi's憑借品牌知名度與親民價格殺出一條血路，為利惠IPO奠定基礎。截至去年11月會計年度，利惠營收55.8億美元，年增13.7%，業績亮眼。

財經媒體CNBC報導，Levi's以男士牛仔褲為核心，占營收比重逾7成，利惠視為獲利關鍵驅動因素，這也代表Levi's女士牛仔褲市占率有成長空間。

不過隨著瑜伽褲、束口褲等穿搭日漸受歡迎，牛仔褲產業近年不再風光，利惠穩住本業之余，有意以展店、擴大在線通路與批發合作關系，進一步拓展事業版圖。此外上個會計年度中國大陸僅貢獻利惠3%營收，利惠對中國大陸事業成長寄予厚望。