二三線城市將成為中國奢侈品發展新機會

[編輯:Cyx]  [發布時間:2016-02-25 13:02:50]  [時尚頭條網]

　　中國奢侈品市場增速放緩已不是新鮮事，但在某些城市，品牌應該想辦法尋求增長。盡管許多中國消費者紛紛前往海外購買奢侈品，品牌實體店紛紛倒閉，有業界人士稱，在一線和快速發展的二三線城市，特別在中國西北部，市場需求依然有空缺。
　　近年來，由于多方面因素打擊，其中多數是因為選擇的增多、海外購物或海淘價格相對便宜，中國奢侈品實體零售業一直苦苦掙扎。
　　上海咨詢公司SmithStreetSolutionCEOFranklinYao表示：“未來兩到三年內，實體門店數量總體會繼續壓縮，尤其對于大品牌如Gucci,Prada和LV而言，會有進一步緊縮的表現。”時尚頭條網曾報道，法國奢侈品牌LV將于2月28日關閉位于上海淮海中路的LV旗艦店，這是LV首次在國內一線城市調整關閉店鋪。
　　FranklinYao說道：“二三線城市消費者熱衷于奢侈品消費，但他們不會在本市購買。人們會在國內或國外旅游的時候購買奢侈品。”來自Bain&Co.的一份最新研究報告認為，2015年，中國市場奢侈品購買力下降2%，達1130億元，而海外購買或通過電商平臺購買奢侈品的消費金額增長40%，達到2930億元。
　　可見，盡管有報道稱因中國經濟放緩導致奢侈品牌門店關閉，但奢侈品消費的需求依然存在。
　　全國范圍內，高端商場仍在建設中，尤其在新興城市，這意味著品牌有很多機會尋找新的門店。近期，青島萬象城豪華購物中心開幕，這是中國九個萬象城中最大的一個，其中包括一個主題公園、滑冰場以及IMAX和4D影院。
　　中國西部大都市成都和重慶也在建造豪華購物中心。重慶擁有3000萬人口，堪比直轄市。在接下來幾年內，還有四、五個大型購物中心項目有望落成。
　　上海FDKGInsight公司總監KenGrant分析道，成都和重慶的奢侈品市場都擁有增長潛力。他指出，很多在這塊區域生活的人正逐漸城市化，他們將形成更大的中產階級群體。KenGrant表示，成都和重慶是中國西部僅有的兩大城市。中國城市往往相似度很高，對于某些奢侈品牌，如果已經在大城市設有門店，就沒有必要到附近的二線城市開店。
　　JLLAsia零售業調研總監Steven透露，中國各地的城市都會為奢侈品擴張提供機會，尤其是對于在線搜索量高，但沒有實體零售業務的奢侈品牌。Steven表示：“理論上，還有很多未開發的城市。然而當談及是否有必要設立實體店，還是讓消費者旅游到大城市再進行購物更好時，這個問題始終難以權衡。”
　　但McCord認為最可能支持新奢侈品門店的城市，是那些已有大量奢侈品曝光的城市——北京和上海。對于小型奢侈品牌而言，市場機會依然存在，新品牌應該在大門戶城市如上海和北京建立知名度。上?？赡苁侨缃褡顝姶蟮氖袌?，這和五年前相比已有所逆轉，因為北京大多是政府消費，而目前政府消費已成為反腐的關鍵打擊對象。
　　FranklinYao稱，小眾品牌將成為奢侈品零售實體店擴張的領頭羊，但他認為除上海北京外，其他城市的時尚消費者數量發展，品牌也會進一步進行地域擴張。他指出，未來會看到諸如StellaMcCartney、SaintLaurent、Givenchy、Chloé等品牌的緩慢擴張。這些增長依賴于消費者的成熟、對品牌的認知度和消費經驗，而非他們的購買力，因為消費者有太多的購買經歷了。
　　隨著消費者們越來越成熟，成為經驗豐富的時尚達人，這將轉變成中國市場各大品牌精品零售店增長的動力。這些精品店讓人們在二三線城市發現并體驗更多時尚品牌，而消費者也對此抱有熱情。
　　最近，專營奢侈品配件的多品牌門店Luxemporium的CEOMicheleAlberti將準備在天津開設首家門店。
　　MicheleAlberti在談及開店初衷時說道：“天津是中國第四大城市，在歷史上也與歐洲淵源甚廣。中國消費者目前對時尚和風格了解很深，并總樂意尋找新趨勢。對于新的多品牌零售該店而言，市場潛力很大，尤其在中國的二三線城市。”
　　專家認為，青島、成都、重慶和天津是正在蓬勃發展中的二線城市，它們有時甚至會被中國觀察家們喻為中國的1.5線城市，而這種共識似乎來源于奢侈品牌正在向下層城市尋求擴張機會。
　　然而，FranklinYao建議品牌不要過度糾結于城市層級，而要關注在城市中生活的消費者們的生活水準和成熟程度。他解釋稱：“當你開始開始接觸二三線城市時，便可以看到在這些城市內奢侈品和時尚消費者們的發展，有些甚至比發達城市的消費者更為成熟，即便他們生活在低層城市。”二三線城市將成為中國奢侈品發展新機會