網絡對企業營銷創新模式的5大影響

　　社會網絡化時代，不僅改變了人們的生個方式，也改變了企業的營銷策略。如何讓高效的利用網絡信息，來為企業的營銷做出貢獻，已成為眾多企業都在思考的事情。從某種程度上來說，企業越來越依賴于各種網絡手段，網絡起到了巨大的作用。整體而言，企業營銷創新模式將會呈現以下趨勢：
　　一是營銷視角和工具的創新。
　　企業營銷將越來越重視營銷目標與營銷信息傳播之間的關系，而不再簡單地從主觀營銷目標出發進行營銷活動的展開，而是借助于互聯網信息的挖掘尤其是對影響者的深度挖掘，來了解營銷目標在何處，具有什么樣的消費訴求、具有什么樣的特征和可能的消費模式。通過研究影響者個體在網絡中多維生活方式所展開的信息，可使得這種借助網絡化方式所獲得的信息遠遠超出傳統營銷方式所獲得的信息，而且更為精確，更為生動。這有助于更有針對性的進行營銷策略的設計。影響者在網絡中作用的增強，使得人們也不得不從網絡化的視角來進行營銷，不得不采取網絡化工具進行營銷。
　　二是營銷內容的創新。
　　企業營銷將越來越會針對于網絡影響者來展開，通過對影響者的監控，來全面控制營銷信息傳播和營銷效率的提升。企業營銷不僅可以如前面所說的，可以采用被動方式了解影響者，借此來了解營銷對象的信息；而且可以通過對影響者的主動開發來對營銷過程進行必要的監控，引導相關營銷信息的傳播。比如可以采取吸引影響者進行產品體驗的活動，讓其對于產品性能進行網絡表達，由此控制網絡產品信息傳播的質量和效率。通過對網絡影響者的主動開發，可以低成本的對相關產品營銷信息進行非廣告式的傳播，更易為受眾所接受。再者可以通過開發影響者來建立產品網絡虛擬社區的形式，使得產品信息持續的發揮作用，增強品牌認同度和忠誠度。
　　三是營銷策略的創新。
　　由于影響者對整體的營銷對象都將產生不可忽視的影響，不僅使影響者成為網絡化時代營銷的著重點，也由此改變了營銷策略的方式。在傳統的產品營銷策略上，主要是突出產品某一類的特征，然后選擇合適的明星或者群體作為產品用戶的代言人，而吸引相關特征人群也進行購買。而在影響者時代，由于影響者的多元化特征的存在，可以使得產品營銷策略，可以以多元化形式存在和推廣，將可能增加營銷對象的廣泛度，提升營銷效果。
　　四是營銷渠道維護手段的創新。
　　在傳統的營銷渠道的維護上，缺乏實時性維護的必要性和可能性，在過去實施實時維護將是成本極高的一項不可能完成的工作。在社會網絡化時代，企業營銷部門通過對影響者，尤其是重要影響者的網絡信息的實時監控，將能夠以較為低廉的成本完成對其營銷網絡的維護。但因為網絡事件傳播的快速特征，又使營銷部門的公關應變能力時時都面臨著較大的挑戰，將改變營銷部門的日常工作重點。
　　五是營銷績效評估的創新。
　　在傳統的營銷績效評估中，不可能包括具體的產品消費者的指標。但是在社會網絡化時代，隨著影響者對產品消費整個群體影響力的提升，使得營銷績效評估體系中將不可忽視的需要加入對影響者監控效率的績效評估指標，來激勵營銷部門能夠重視這一新的因素所帶來的影響。