特色定位 三大集群火力全開

——2016 PH Value春夏針織展

[編輯:Cyx]  [發布時間:2016-03-09 15:03:41]  []

　　還以為羊毛衫、羊絨衫是老年人的專屬嗎？還在猶豫南方的冬天不冷嗎？別怪我在北方暖陽里，沒有提醒南方挨凍的你，羊毛衫、羊絨衫保暖又舒適，時尚還不貴，趕快下手吧。
　　羊毛衫、羊絨衫作為我國傳統的特色產品，早已告別了土氣的時代，不僅四季都可以穿，而且顏色、款色更加豐富多彩。即將到來的2016PHValue中國國際針織(春夏)博覽會，作為中國針織行業的“風向標”，更是毛針織企業搶奪市場的戰略要地，屆時，三大集群濮院、大朗以及清河，帶著最潮流的時尚、最流行的趨勢抱團亮相，演繹不一樣的中國特色，展現他們在設計創意、渠道拓展、平臺創造等方面的努力，我們期待毛針織企業如何在激烈競爭的市場紅海中奮力脫穎而出。對此，記者對本屆展會的三大產業集群濮院、大朗以及清河的相關負責人，就此次參展的準備情況和市場判斷進行了采訪。

　　濮院：開啟“毛衫時尚小鎮”大幕
　　濮院，這個杭嘉湖平原上傍運河而生的小鎮，曾經是明清時期的“日出萬匹綢，嘉禾一巨鎮”；而今則成為了中國毛衫名鎮，延續的是那一份“衣被天下”的情懷，創造的是打造一個國際一流特色小鎮的宏偉目標。
　　市場的背后，是生根的產業。濮院人在這里構建了一條紡織、印染、機械制造、包裝、檢驗檢測等在內的完整產業鏈，也讓濮院成為目前全國毛針織產業配套最齊全的紡織產業集群。隨著時代的發展，敢闖敢拼的濮院人又意識到，產業的發展，離不開創新的因子。于是，擁抱電商、致力設計、創立品牌……濮院毛衫，已不再只是保暖的服裝，更成為文化創意的產物、時尚潮流的標簽。如今，濮院毛衫的身影已經驚艷亮相在PHValue中國國際針織博覽會，中國•濮院國際毛針織服裝博覽會、全國毛針織創意設計大賽、香港時裝周等一系列國內、國際舞臺上。濮院毛衫時尚服飾暨世界毛衫博覽中心、濮院輕紡城、古鎮觀光區、時尚文化創意區等一大批項目也開始啟動。
　　2015年6月，濮院以“毛衫時尚小鎮”成功入選浙江省首批省級特色小鎮，目標定位于以時尚產業為主導，通過引進國際高端設計研發人才、加強與國內外知名大學合作、創新技術開發、扶持一批著名品牌等途徑，引領世界毛衫、服飾時尚潮流，讓產業、旅游、文化和生產、生活、生態融合發展，開啟“建新鎮、活古鎮、打造毛衫時尚小鎮”的全新大幕。
　　對此，濮院鎮副鎮長沈富淵表示，他們將借力2016PHValue中國國際針織(春夏)博覽會奏響濮院毛衫好聲音，屆時濮院將整合品牌生態圈和渠道生態圈，在3天時間內全面展現，助力服裝品牌在快速變化的生態圈中找到自己、發現自己，并與渠道生態快速匹配、進化共生。
　　“我們將組織濮院毛衫企業以‘濮院毛衫時尚小鎮’的概念在這一展會上集體亮相，與此同時，我們還將邀請國內外知名品牌、采購商來濮院展區開展多樣的合作洽談活動。”沈富淵坦言，此次參加PHValue展一方面是考慮到上海作為國家時尚大都市，是毛針織服裝企業展示品牌、時尚、智造活力的最佳窗口，另一方面是這幾年濮院政府積極搭臺，多次“走出去”參展積累了大量的經驗，也順應了企業越來越旺盛的展會需求，希望借助展會進一步擴大濮院毛衫時尚小鎮的影響力。
　　大朗“淘工廠”：強化區域品牌轉戰內銷市場
　　近年來，大朗把握“互聯網+”新機遇，積極發展“互聯網+毛織”新產業新業態，推動經濟增長方式轉變和產業結構轉型升級。
　　去年3月，大朗攜手阿里巴巴打造大朗毛織“淘工廠”專業市場，并設立了200萬元專項扶持資金，鼓勵本土毛織企業上線“淘工廠”。大朗毛織辦相關負責人表示，通過示范帶動，去年共推動240多家毛織企業加入“淘工廠”。
　　2015年大朗電商銷售額102.02億元，同比增長53.55%。上述負責人表示，去年3月該鎮設立了200萬元專項資金，扶持毛織企業加盟“淘工廠”，此舉推動了大朗電商產業迅速發展。
　　據了解，在推動“淘工廠”項目取得一定成效的基礎上，大朗還于2015年8月再推動企業上線阿里巴巴“中國質造”，引導大朗毛織電商企業創新提質，走品牌、質量路線，提升“大朗毛織”區域品牌的美譽度。
　　大朗相關負責人坦言，一直以來，大朗都非常注重外銷市場的培育，不過由于近年來國際經濟形勢的疲軟，外銷市場逐漸收縮，對于大朗來說，這塊市場依然要堅守外銷市場，但今后也將積極通過電商平臺“淘工廠”、參加PHValue展等手段大力鼓勵企業注重開拓內銷市場。
　　根據國家統計局的數據顯示，2015年1~11月針織行業規上企業主營業務收入共6441億元，增長3.67%。而主營業務收入的增加，主要是靠內銷增長的帶動。中國針織工業協會預計，2016年國際市場受全球經濟繼續疲軟的影響難有大幅度提升，產業發展的主要力量將依靠供給側改革帶動下的內銷市場。同時我國積極建設自貿區、積極制定跨境電商的各種配套政策，或將使我國針織外貿企業利用針織自身工藝優勢，通過互聯網，充分享受制度紅利而形成長尾力量。
　　
　　清河模式：互聯網將羊絨衫原料產地優勢放大
　　作為享有“中國羊絨之都”、“中國羊絨紡織名城”美譽的清河縣，不同于大朗和濮院的發展模式，清河依靠原料起家，對原料價格的把控有著先天優勢。不過，由于其產業起步較晚，在羊毛（絨）衫銷售渠道方面，清河縣并沒有占得先機。
　　近日，清河羊絨制品市場管委會副主任鄭春雨接受記者采訪時表示，“在羊絨衫領域，一些傳統的專業市場發展較早，市場趨于成熟，在觸網方面略顯遲疑，清河羊絨衫市場起步較晚，銷售渠道狹窄，對電子商務的需求則更大，隨著終端消費習慣的改變，曾經的短板反而成了清河羊絨衫市場的一種優勢。”
　　據悉，清河的電子商務發展起步于2006年，緣于部分商戶開始嘗試在淘寶網銷售羊絨衫。2008年羊絨制品市場建成，確定“網上與網下互動，有形市場與無形市場互補”的發展理念。相關數據顯示，清河網店數達23000家，年銷售額突破30億元，從業人數超過了六萬人。在業內，“清河模式”已經被認定為我國電子商務領域的一種典型模式。
　　近年來，清河借力電子商務這一渠道，在業界和終端消費領域都有了一定知名度，2015年，清河羊絨還脫了“無名牌”的困擾，清河“宏業”“衣尚”兩大品牌榮獲中國馳名商標稱號。
　　清河羊絨和往年一樣，將再次登上2016春季PHValue舞臺，鄭春雨表示，清河羊絨的獨特魅力亟需在國際舞臺展示的機會，希望企業可以把握機遇，再震清河名片。