美國服裝市場再奏繁榮序曲

　　4月16日，美國數條有關貿易的法案如AGOA《非洲增長與機遇法案》被送至眾議院和參議院審理，這一消息讓眾多美國本土服裝和鞋帽等零售商為之一振，因為AGOA下受益最大的莫過于紡織服裝行業，他們表示這些推遲已久的貿易議程終于看到希望。此外，前不久，美國還宣布將資助1.5億美元用于研發新纖維和織物。這些訊息似乎都在透露著一個強烈的信號，紡織服裝產業在美國將再次迎來發展的春天。政策春風普惠全行業
　　據悉，此次送審的法案包括貿易促進授權法案(TPA)、貿易調整援助法案(TAA)，更新的貿易優惠計劃包括非洲增長與機遇法案(AGOA)等。這些法案都對美國紡織品服裝行業的進出口貿易發展有著重要意義。
　　美國服裝和鞋類協會(AAFA)會長朱厄尼塔·達根(JuanitaDuggan)表示，TPA可以推動美國與亞太、歐盟國家的自貿談判，因為TPA的簽署意味著美國國會將為政府設置貿易談判目標，且承諾一旦達成貿易協定，就將迅速對其進行直接表決，不對內容做任何修改?？梢哉f，TPA的通過為后續的貿易計劃如《非洲增長與機遇法案》和普惠制鋪平了道路。
　　朱厄尼塔·達根表示：“我們有信心國會將盡快批準這些貿易措施，這對于在美國境內或是海外發展的美國紡織服裝企業至關重要，可以有效幫助他們降低進口成本，促進投資和進出口貿易增長。”
　　美國時尚產業協會會長朱麗亞·休斯也表示：“TPA對于美國時尚產業的貿易發展非常重要。因為TPA將促使奧巴馬政府達成跨太平洋戰略經濟伙伴關系協定(TPP)，而TPP正是美國時尚品牌和零售商在亞太地區開展業務的核心支持。美國時尚產業協會的會員很多，他們不僅從世界各地進口產品，同時也向全球出售美國的時裝和其他時尚類產品。紡織服裝品牌、零售商、進口商和批發商對法案通過以及未來產業的發展都充滿希望。”
　　服裝消費增幅明顯
　　美國市場看似繁榮不僅是因為政府對紡織服裝產業的扶持力度加大，在消費領域，其市場銷售額也令業界看好。
　　據美國市場調研公司NPD稱，在過去一年里，美國服裝市場銷售總額上漲了2%，增幅主要受網上購物和奧蘭多、華盛頓特區等較小城市的銷售額增長所驅動。截至今年2月，奧蘭多服裝銷售總額與前一年同期相比增長了23%，華盛頓特區則增長了18%，菲尼克斯和克利夫蘭則增長16%左右。但紐約和洛杉磯仍然占據美國服裝銷售市場的最大份額，分別為8%和5%。
　　分析師表示，銷售額顯著增長得益于很多零售商開始實行具有針對性的產品供應和銷售，根據本地消費者的消費習慣提供更符合需求的產品，不是像往常一樣在全國各地銷售一樣的貨品。
　　對此，每年都前往美國市場考察的SINO紐約時尚集團聯合總裁索菲婭·宋(SophiaSong)深有體會。她表示：“獨特和因地制宜是美國市場一直頗為重視的因素。主要原因在于美國地域遼闊，東西部文化差異較大。在紐約，流行色就是黑白灰，而在洛杉磯就相對偏愛更繽紛的顏色。”
　　此外，另據對美國青少年調查統計，美國青少年市場約含70多億美元商機。從今年年初開始，青少年對服裝產品的消費力不斷上漲，且對未來的經濟增長持樂觀態度。據調查，耐克、拉爾夫勞倫、維多利亞的秘密都是最受美國青少年喜愛的服裝品牌。
　　海外品牌必爭之地
　　引起我們注意的是，不少國際品牌也加快了在美國市場擴張的步伐。英國品牌博柏利表示，去年亞太地區銷售走低，然而美國市場卻給品牌帶來驚喜。近日，優衣庫發布的中期財務報告指出，優衣庫將加快在美國市場的開店速度，截至2015年2月，該品牌在美國的店鋪總數量為39家。但是就整個冬季銷售情況來看，優衣庫整體表現低于預期，新店開張費用加大了運營成本。
　　盡管如此，優衣庫仍然沒有放慢在美國市場的腳步，反而加速前行。該品牌將于今年秋季在西雅圖和丹佛開設3家分店。其美國地區首席執行官拉里·邁耶(LarryMeyer)表示，優衣庫還將在美國設立更多零售點，以滿足各地消費者和游客的需求。
　　對此，索菲婭表示：“不僅是日本品牌關注美國市場，中國品牌也十分關注，這也是現在很多中國企業希望走出去的原因。目前，有一些品牌已經在美國市場設立了門店，還有些品牌被買手選購進駐美國百貨或精品店。”索菲婭透露，總體而言，目前中國還沒有在美國市場發展得特別成功的品牌。即便是已在美國發展三四年的JNBY也一直沒有贏利。
　　她說：“任何有實力的品牌都無法忽視美國市場。從JNBY身上就可以看出，盡管不贏利，該品牌也沒有打算打道回府，就是因為美國的消費潛力很大。此外，中國品牌在美國發展不僅是單純地為了銷售，更是為了尋求一種認同感，告訴世人中國設計可以在這片土地上立足。”