品牌服裝走向瑞士指日可待

　　提到瑞士制造的消費品，人們頭腦中首先想到的通常是名貴的鐘表和小巧實用的瑞士軍刀?；蛟S在不久的將來，中國消費者將驚喜地發現，昂貴的瑞士手表、軍刀等商品在國內的售價會有所下降。而瑞士消費者也將以更為低廉的價格購買到來自中國的優質日用品和紡織品服裝。這些變化都源自中瑞自貿協定的簽署。
　　關稅低紡織服裝有機遇
　　自今年7月1日起，《中國—瑞士自由貿易協定》開始生效。《協定》規定瑞士對中國99.7%的出口產品立即實施零關稅，中國將對瑞士84.2%的產品最終實施零關稅。如果加上部分降稅的產品，瑞士參與降稅的產品比例是99.99%，中國是96.5%。工業品方面，瑞士對我國降稅較大的產品有紡織品、服裝、鞋帽、汽車零部件和金屬制品等，這些都是我國主要的出口產品。
　　據瑞士海關統計，2013年，瑞士自中國進口的主要商品為機電產品、紡織品及原料和醫療設備。其中，紡織品及原料進口額為17.3億美元，增長7.7%，占瑞士自中國進口總額的14.0%。此外，瑞士精密機械、紡織機械、精細化工等產業處于世界領先水平。中瑞自貿協定的實施將有利于中方企業從瑞士進口先進設備及技術，推動國內相關產業結構轉型升級。
　　然而，中國紡織品服裝產品在瑞士市場上占有率仍然較小，但由于中瑞紡織品服裝貿易互補性較強，中國紡織品服裝出口還有潛力可挖。福建省晉江市七彩狐服飾織造有限公司以生產泳裝、沙灘褲及瑜伽服等產品為主，年出口量達到1200萬件以上，目前，已和歐盟、北美等多國采購商建立了良好的合作關系。董事長洪建庫認為，中瑞協定會使企業有更多的機會挖掘瑞士市場，甚至是歐盟國家。如今，七彩狐服裝織造有限公司每年出口到瑞士的泳裝系列產品價值約達100萬美元左右，近幾年銷量以每年30%~50%的速度逐年遞增。中瑞協定簽訂后，洪建庫考慮將通過收購一些瑞士工廠的股份或者直接建立自主品牌來進一步拓展當地市場。福建泉州市紡織服裝商會秘書長施正植表示，出口成本的下降增加了企業的競爭力，而瑞士市場更大的機遇來自高品質產品。新疆霍爾果斯德祥工貿有限公司是以生產銷售針織襪品、服裝及日用百貨為主的企業，公司董事長楊高祥認為，中瑞自貿協定的簽訂對很多生產日用品以及紡織品服裝的企業來說，無疑是一個利好消息。“協定生效后，將有越來越多的紡織企業開始布局瑞士市場。以瑞士人對紡織品、服裝的消費特點以及消費能力，預計品牌服裝將存在更大的機遇，也更符合瑞士作為高端市場的需求喜好。”他說。
　　新商機品質要求有點高
　　瑞士雖然是一個小國，但它是一個經濟高度發達的國家，且是最早進入中國市場的歐洲國家之一。對外經濟貿易大學國際經濟研究院院長桑百川表示，中瑞簽署自貿協定，可謂起到了示范效應，將給中歐經貿關系帶來更多的想象空間。
　　的確，被稱為“歐洲心臟”的瑞士，作為離歐盟最近的非歐盟國家，通過建設自貿區，既發展了與中國的雙邊經貿關系，同時也構筑起歐洲與中國經貿互聯的新通道。瑞士是非歐盟國家，但與歐盟同屬歐洲經濟區，相互之間簽署了大約120個合作協議，實行自由貿易。一些出口服裝企業負責人表示：“盡管瑞士本身市場不大，但它對于歐盟市場的撬動作用不容忽視。協定生效后，為從中國進口半成品到瑞士加工后再銷往歐盟提供了可能，從而有助于企業在一定程度上拓展歐盟市場。”
　　同時，業內人士提出，新的商機固然存在，但企業切忌盲目行動。“中瑞自貿協定給企業帶來的利好是客觀存在的，但由于瑞士人口不多，整體消費規模有限。再者，由于歐盟市場有其獨特的特點，并不是一個國家簽約，所有國家都享受，因此瑞士對整個歐盟市場的影響也是有限的。”施正植提醒業者。“不管是瑞士還是歐盟，對于產品品質的把關和檢驗都十分嚴格，近年來諸多歐盟國家利用提高檢驗的程序來阻止其他國家產品進入。因此，要想獲取更多的訂單，企業還是先要提高產品品質。”
　　眾所周知，瑞士是個大品牌的聚集地。瑞士人具有較強的消費能力，他們注重生活質量，講究穿著，但不苛求時尚，注重面料、質地，純天然的面料，如棉、毛、麻、絲產品在瑞士較受歡迎。同時，他們對家用紡織品的環保標準要求較高。而中國出口紡織品服裝仍以貼牌為主，未擺脫低價質廉的印象。提高品質、樹立品牌是中國紡織品服裝開拓瑞士市場必須逾越的一步。如今，走向歐洲的中國頂級服裝品牌越來越多，這為中國品牌服裝開拓瑞士市場奠定了基礎。