意大利時尚“小”牌服裝進軍韓國

　　由于歐洲經濟危機導致本土需求低迷，意大利一些服裝企業正在尋求在韓國中高端消費市場的發展空間。不久前，來自意大利的皮革、皮毛、眼鏡、鞋、珠寶、化妝品和服裝7個產品領域的110個時尚小型品牌在韓國舉行了聯合展演。這些品牌希望在這個展現“意大利風格”的時尚平臺上挖掘潛在客戶。

　　為了開拓除本土之外的國際市場，意大利一些時尚品牌以亞洲市場作為拉動增長的新引擎。目前，一些高端服裝品牌如阿瑪尼、古琦、范思哲都已在韓國擁有忠實的富裕階層客戶。而定位中檔消費階層的意大利品牌也意欲進軍韓國和其他快速增長的亞洲市場，希望通過加強在這些市場的銷售彌補本土低迷情況。

　　在這次展演的籌辦過程中，意大利政府及相關行業協會對組織企業參展起到重要作用。意大利駐韓大使館貿易專員保拉表示，選擇在韓國辦展是因為韓國業界對意大利制造的品質有著高度認同感。意大利中小型時裝企業有意在韓國尋找對價格敏感且注重質量的客戶。此外，韓國和歐盟間的自貿協定也推動了韓國與意大利企業之間的貿易往來。該自貿協定降低了歐盟成員國出口韓國產品的關稅，使其能以更有利的價格優勢參與市場競爭。

　　意大利服裝公司LineaFontaniSrl于1989年進入韓國，目前在韓國市場上有50個客戶。公司總裁Fontani表示，得益于自貿協定的關稅優惠，公司對韓出口額保持增長。目前，公司正計劃加強與韓國客戶之間的貿易往來。韓國進口商協會主席表示，這類型的中檔意大利服裝品牌雖然不熟悉韓國消費者，但是他們非常希望在這個市場上展示自己的設計和制作工藝。

　　據韓國海關統計，2013年意大利對韓國的出口額為54億美元，同比增長了12%；同期，意大利自韓國的進口總額為31億美元，同比下降了4.2%。韓國時尚雜志社總編表示，越來越多的韓國消費者喜歡不知名但品質非常好的產品。未來一段時期，隨著韓國市場對產品品牌和品質要求的提升，意大利對韓國時尚產品的出口額有望繼續增長。