2014美國市場冷暖初探

　　美國是我國紡織品服裝出口的重要市場，也是傳統三大出口市場之一。海關統計數據顯示，2013年1~11月，我國對美累計出口紡織品和服裝382億美元，同比增長7.2%。當前圍繞美國市場，有兩個問題引人關注：一是伴隨亞洲等地勞動力成本迅速攀升，業界不斷傳出美國制造業欲回歸本土的消息。有報道稱，美國多數服裝品牌與零售商考慮把部分制造業務轉回美國，估計在未來10年可創造20萬個成衣制造工作機會，美國消費者亦越來越青睞“美國制造”的商品，并愿意為此支付更高的價錢。二是隨著國際經濟的緩和，美國市場似乎也在逐步呈現復蘇態勢，消費者信心提升或將進一步推動美國消費市場的發展。在新的一年里，企業對美國市場走勢有何判斷？他們又都在關注哪些熱點？

　　際華三五四二紡織有限公司

　　營銷部副部長李丹

　　關注點：拿什么與對手競爭？

　　“我們主要向歐美國家出口長絨棉產品等，其中對美國的出口占到90%以上。受市場環境的影響，2013年全年的出口形勢比2012年要差，目前預計新的一年產品的出口形勢也不太樂觀。”際華三五四二紡織有限公司年生產棉紗5萬噸，坯布1億米，家紡制品200萬套，產品銷往歐美市場。營銷部副部長李丹告訴記者，因為主要制造和出口棉紡織品，棉花的價格走勢是企業目前最為關注的，由于國內棉價比國際市場高出很多，企業承受的成本壓力很大。印度是中國目前在亞洲強有力的競爭對手，其原料成本及勞動力價格優勢吸引了大量國際買家，承接了不少中國內地流失的訂單。面對這樣的市場環境壓力，李丹表示，目前美國經濟的恢復形勢還不能確定，受經濟環境的影響，美國消費者的購買力也許會有所下降，但是需求總量并不會減少。新的一年，為促進產品的出口，際華公司將加強產品的結構性調整，雖然培育新的產品也需要一定的時間，但是際華會堅持加強產品創新。

　　內蒙古赤峰華源毛業有限公司

　　業務員王小偉

　　關注點：市場預期或將提升

　　內蒙古赤峰華源毛業有限公司主要生產和出口軍服類毛紡面料。2013年上半年，企業的總體出口情況較好，而下半年受經濟環境和匯率變動的影響，企業接到的訂單有所減少，利潤降低。根據市場需求，赤峰華源的主要出口市場為中東的沙特，出口量約為100萬~200萬米，而美國市場的出口量每年僅為30萬~50萬米，出口額約2000萬元。

　　美國市場方面，赤峰華源以出口警察制服面料為主。因制服類產品多是通過當地招標采購，美國政府并不允許外國企業直接參與投標，因此企業采取參加展會的形式和客戶簽訂訂單。比如：在上海舉行的中國國際紡織面料（輔料）博覽會、廣交會，以及美國拉斯維加斯的MagicShow展來獲得訂單。但在2013年，受全球經濟低迷、匯率調整變動幅度大等影響，公司沒有參加國際展會。

　　公司業務員王小偉表示，新的一年，公司在出口業務方面最關注的是匯率的變動。2013年受匯率政策調整影響，毛紡面料的出口價格約為每米40元~50元，出口利潤僅為每米1元~2元，我們接到的訂單也有所減少。預計2014年的形勢會有所好轉，因此今年將考慮參加美國的展會。但總體來看，受金融危機和市場需求減弱的影響，美國市場的業務在公司的出口比例中不會有太大的變化，出口還是主要側重中東市場，因為那里市場成熟、訂單多為大額訂單，毛紡面料的每筆訂單量約為十幾萬米至幾十萬米。

　　大連匯程國際貿易有限公司

　　業務經理楊磊

　　關注點：匯率變化息息相關

　　和內蒙古華源赤峰公司一樣，大連匯程國際貿易有限公司的經理楊磊同樣認為匯率走勢將是在新的一年企業最關注的。2013年受大環境影響，整體形勢比2012年還要差一些，加上美元不斷貶值，對美國市場的商品出口價格偏低，企業有些訂單都不敢接。公司的出口商品主要是男裝，主要出口市場為美國和歐洲市場，出口比例各占5成。楊磊表示：“新的一年在美國市場方面是否會加大出口比重，我們仍要持觀望態度。國際經濟形勢的恢復以及國內匯率的變動將是我們在未來出口當中最為關注的。”

　　廣州市創興服裝集團

　　常務副總經理李恩

　　關注點：出口利薄轉戰內銷

　　“受目前國內原材料成本上升、訂單向東南亞國家轉移的影響，創興的牛仔產品多轉向內銷市場。預計2014年，包括美國市場在內的出口僅能占到生產總量的5%。”創興常務副總經理李恩說。

　　廣州創興服裝集團位于佛山新塘，以生產牛仔服為主，除服務于ONLY、VEROMODA、CLRIDE.N、LEE、PHARD、威格、利郎、卡賓等知名牛仔品牌的加工生產外，也創立了自己的品牌CONSHING及HITWON。“新的一年，我們最關注的就是產品創新。美國牛仔服消費市場十分成熟，大品牌、大公司都較多，我們的品牌知名度還不夠，出口價格很低，企業的利潤率也十分有限。未來出口比例預計不會增多，但為了促進產品創新，我們在意大利、土耳其都建立了研發中心，通過聘用國外的設計師以及使用優質的面料來提高產品的質量和創新力。”