韓國戶外裝企業挖掘市場新契機

　　近期，韓國的大型戶外服裝公司陸續開始新產品線的研發工作，以期通過多元化的業務組合作為拉動銷售額增長的新引擎，挖掘市場新的增長點。去年，戶外服裝品牌成功的將目標客戶群鎖定于青睞露營活動的年輕人。今年，這些服裝品牌將再一次捕捉新興體育項目帶動的特定產品的銷售契機。

　　韓國戶外服飾公司K2于1972年開始其登山鞋業務。今年秋季，該公司計劃推出高爾夫用品品牌，以滿足高端用戶需求。在產品售價上，該品牌的服裝價格將低于其他公司。K2品牌的銷售代表指出：“盡管韓國戶外市場還在不斷增長，但現在的跡象表明，這一市場已經日趨飽和，并且可能在不久后銷售增勢趨緩。所以我們希望推出一個新的產品線，通過豐富產品類型應對市場的飽和。”

　　除了K2外，2013年年底，樂斯菲斯（TheNorthFace）的制造商和出口商Youngone，收購了瑞士ScottSports品牌20%的股份。早在2011年7月，Youngone控股公司就為ScottNorthAsia品牌供應自行車及相關設備，隨后其產品擴展到戶外用品領域。今年開始，ScottNorthAsia品牌將從Youngone進口自行車并通過該品牌在韓國的84家門店銷售。瑞士的總公司將繼續生產自行車和其他運動器械。

　　與此同時，另一個成立于1973年2月的服裝品牌BlackYak，也開始從2013年11月代理瑞士的滑雪服裝品牌，希望以此擴大產品種類。“我們想為客戶提供更廣泛的產品。引進瑞士的滑雪品牌將使我們的銷售額得到提升。”該公司品牌代表說。

　　據統計，在過去的幾年里，韓國的戶外服裝市場規模顯著擴大，每年保持兩位數的增長。2013年，韓國戶外服裝市場銷售額達6.4萬億韓元，同比增長了11.3%。業內人士分析稱，目前，韓國戶外服裝市場已經接近飽和狀態，本土戶外品牌或引進新的產品類型或代理國外品牌，以期在激烈的市場競爭中占有一席之地。預計這樣的舉措仍將在未來持續一段時間。