烏克蘭去年有30個服裝品牌進入市場
2012年,有30個服裝品牌進入烏克蘭市場。烏克蘭每年時尚零售市場的成長率為15%。盡管政治與經濟的不穩定,烏克蘭人還是舍得為買衣服而花錢。隨著購物中心的設立,消費者與日俱增,帶動時尚零售的快速發展。 時尚零售是最有競爭力之商業之一,既存在于烏克蘭的市場,也在全球市場。烏克蘭貿易公會(UkraineTradeGuild)項目經理Mr.SergeiZaika表示,在烏克蘭市場,本地的服裝連鎖店比較少,大多數服裝連鎖店是來自俄羅斯及土耳其??焖贂r尚(fast-fashion)是時尚零售最強勁的推動力之一。 快速時尚的生產者觀察新的趨勢,然后建立很多新的收集品與提出合理價格的衣服和鞋子,如此,普通收入的消費者可以緊跟時尚。 而服裝零售市場發展的時候,鞋子零售市場則停滯。2008年鞋子市場發展的很快,但隨著金融危機崩潰,目前顯示不明顯的發展。據估計,2012年烏克蘭鞋子市場較2011年并無增長,該市場批發價格的規模是30億美元,主要的原因是烏克蘭人的購買力低。 幾年前,50%消費者花費是在傳統市場,現在則從傳統市場轉移到商店。因商品折扣策略促進這個現象,在商店可以買到不昂貴品牌的衣服和鞋子,且經常是更便宜。除了品牌產品的合理價格外,在商店消費者感覺更自信,他們的權利被尊重,可以退回有瑕疵的商品。另外,數量不斷增加的購物中心提供一系列的服務,這些服務不限于購物。購物與娛樂中心把消費者從其他型態的商店吸引到購物中心。因此,隨著購物中心數量增長,習慣的街道零售(streetretail)已愈來愈少了。 2012年,有5家新的購物中心在基輔開張,總面積為11.28萬平方公里。同年,進入烏克蘭的新品牌,其中,OceanPlaza購物及娛樂中心引進27個新品牌,占2012年進入烏克蘭服飾及配件市場的品牌70%。 雖然烏克蘭人喜歡購買品牌服裝與鞋子,但是這些貨物要成功銷售,在一定程度上取決于廣告公司工作人員的創意。例如,令人感動的廣告與促銷產品購買的策略可以增加消費者花費,公司不會只用折扣而贏得顧客的忠誠度。 轉載本網專稿請注明:"本文轉自錦橋紡織網" |