美國 不該主動棄權的市場

　　美國聯邦政府年初出臺了新一輪工資稅法改革，稅收的增加，影響了工薪族的家庭開支。與此同時，本該進入春季的3月，寒潮依然席卷著全美大部分地區，加上今年復活節早于去年，這都讓消費者延后了采購春裝的計劃。

　　“美國消費者目前開支計劃十分謹慎。”BIGinsight負責人PamGoodfellow表示，由于油價、食品價格等上漲加之經濟的不確定因素，人們在挑選商品時，會更多地選擇普通品牌的商品，使用優惠券享受折扣，減少電話寬帶等項目的支出，重新調整消費習慣。即便如此，55%的消費者表示仍然愿意為純天然面料的服裝增加支出，其中愿意花更多的錢消費純棉內衣褲的消費者占到61%，愿意消費牛仔褲的占55%，T恤衫占57%，運動衫占45%。

　　美國零售委員會（NFR）主席MatthewShay表示：“只有民眾消費才能拉動國內經濟增長。年初的財政懸崖、上漲的油價、走低的消費者信心，以及對美國經濟走向的不確定性給消費者和零售業都帶來了負面的影響。我們能做的就是打破障礙，讓消費者重新開始消費。”天氣寒冷加上消費者支出削減，3月份，13家大型零售商同店銷售增加了1.4%，雖不如市場預估的1.8%，但還是給冷清的市場帶來一點利好的消息，至少人們還在持續消費。

　　紐約展體現“大出展”特色

　　第十四屆中國紡織品服裝貿易展覽會（紐約）將于2013年7月16~18日在紐約賈維茨會展中心舉辦，展覽會由中國紡織工業聯合會主辦，中國國際貿促會紡織行業分會與法蘭克福展覽（美國）公司承辦，中國參展商以國家展團的形式嵌入到同期同館舉辦的紐約國際服裝采購展（APP）、紐約家紡采購展（HTSE）和美國Texworld服裝面料展(TexworldUSA)3個專業展覽會中，形成產業鏈系列展覽會，目前這3個專業展覽會已經成為美國東海岸規模最大的紡織品服裝專業貿易展覽會。

　　根據2012年7月舉辦的第十三屆中國紡織品服裝貿易展覽會（簡稱“紐約展”）的調查報告顯示，在買家采購金額方面，有51%的買家表示在2013年公司的采購預算金額將維持不變，25%的買家表示將略有增長，15%的買家表示將大幅增長。在采購下單方式上，60%的買家表示參觀完展會后會考慮下單；近87%的觀眾通過訪問展會、收集市場信息，找到所需要的商品，為日后采購決策作參考。買家考慮發展新供應商的三大最主要因素是：面料品質、價格和每單最低起訂量。從2011年和2012年紐約展的報告中我們可以看出，受經濟影響，美國買家近年來采購預算的漲幅一直不大，多數則維持不變；此外，小批量、性價比高仍是美國市場需求的方向。

　　紐約展不同于傳統意義的紡織類展會，以“大出展”概念貫穿始終，旨在打造適應美國市場并符合我國紡織服裝外貿企業需求的全產業鏈展。“大出展”概念不僅體現在從原材料到終端產品，從面料到服裝、家紡，從流行趨勢到服裝配飾等紡織產業各個環節的展出上，同時也體現在展會資源的全球配置上。2012年，紡織貿促會在國內外承辦的行業展會已經達到19個，總展出面積72.5萬平方米，同時還多次組團參加各種紡織類國際展。2013年，首屆巴西GOTEX服裝采購展也即將拉開大幕。從這個角度來說，“大出展”讓我國的紡織服裝產業在走向全球的同時也使展會的資源更有效地共享。紐約展的招展、招商工作充分利用并共享了國內外資源，通過自己的專業辦展平臺和龐大的海外買家信息數據庫，對中國的紡織企業和紡織市場起到了很好的宣傳和推廣作用。

　　知己知彼開拓美國市場

　　受到工資稅法、燃油、天氣等因素的影響，美國服裝零售數據不盡人意，使得一小部分中國服裝類出口企業產生了動搖的想法。但從中國國際貿促會展覽六部獲悉，目前對工資稅法改革及汽油價格上漲對消費支出的影響作出負面評價還為之過早。因為消費者對服裝的需求是持續的，有需求就會為經濟注入活力，這對美國零售業會帶來不大但卻是積極的發展信號。目前，紐約展招展正在火熱進行中，來自安徽、河南等中部地區報名的企業增多。東莞市大朗鎮作為全國針織產業集群將再次組團出征紐約展。

　　美國棉花公司3月發布的生活方式調查顯示，有82%的消費者最喜歡純棉或者棉混紡產品。紐約展負責人表示：“美國市場比較穩定，非常值得耕耘。從近期的一些數據上我們可以看出消費者消費習慣的變化，性價比高的休閑系列、牛仔系列都是美國買家關注的品類，美國客戶十分看重中國全產業鏈產品的供應能力。隨著中國紡織服裝產業轉型升級加速，中國企業生產的產品質優價廉，附加值逐步提升，此外中國企業交貨期有保證、訂單量靈活，這使中國的產品在美國仍將占有相當大的市場。”

　　同時，由于近期美國房地產市場回暖明顯，使家紡產品零售持續升溫。目前家紡企業對紐約展持積極態度，報名參展情況較好。與3月份服裝零售的下降相比，家紡家具類產品同月銷售額環比增長0.9%，同比增長0.8%。據華爾街日報消息，2012年12月，全美房屋價格與上年同期相比上漲了8.3%，這是自2006年5月以來的最大漲幅。房屋市場數據的增長，反映了美國房地產業復蘇活躍程度，也反映了消費市場對室內家紡產品的需求。紐約展主辦方表示，希望家紡類企業能夠準確了解市場走向，調整產品定位，借紐約展迅速有效地進入美國市場。