澳大利亞時裝業顯露新生機

　　IBIS最新發布的報告顯示，未來一段時間內，在線銷售和奢侈品領域的增長，將為低迷的澳大利亞時尚產業帶來一線光明。

　　研究報告表明，澳大利亞時裝業銷售在經歷了連續5年的直線下滑后，2013年的銷售額有望達122億美元，降幅縮窄至1.7%。“行業的發展前景是光明的。”IBIS全球總經理凱倫·多貝說，“過去幾年里，澳大利亞時裝行業收入持續下滑，每年的收益以2.2%的幅度不斷下降。但是未來5年內，行業將展露新的生機。預計每年的收入有望增長1.1%。直至2017/2018財年。”

　　目前，盡管澳大利亞消費者信心指數達到了自2010年12月以來的最高水平，與去年同期相比增長了15%。但是，大多數澳大利亞人在支出上仍然持謹慎態度。IBIS的報告預計，在接下來的12個月中，澳洲人的消費態度將變得更加輕松，可支配收入將增加，時尚產業的發展有望得到促進。

　　研究發現，知名奢侈品品牌在澳表現良好，在經濟低迷時期，其銷售并未出現明顯下滑。這些品牌包括澳大利亞本土奢侈品牌Oroton(歐諾)、Sass&Bide(賽斯拜德)以及為人熟知的路易·威登、古馳、香奈兒等國際品牌。此外，澳大利亞大型零售商店的服裝銷售也十分強勁，近幾年，Target和Kmart都保持了增長，Kmart近半年來的銷售增幅達到了25%。

　　多貝表示，網上零售業和電子商務平臺正成為澳大利亞零售業新的增長點。英國時裝品牌ASOS在澳網上銷售強勁，而作為新進成員的TheIconic品牌也取得了不俗成績。與此同時，中端市場的需求也在由ZARA和Topshop這樣的國際零售商主宰。“澳洲消費者已經適應并欣然接受這些國際品牌的定價模式和服裝風格。2012年，ZARA在澳銷售額增長了17%，其中，有7%的銷售額為網絡營銷所貢獻。”IBIS預計，在未來一年內，澳大利亞在線銷售額將達130億澳元，占零售總額的6%，并將以20%的速度繼續擴張。

　　“發展在線銷售業務已經成為零售商的必然選擇。在未來幾年，澳時裝零售業將以中低檔產品為主，尋求合理的價格和差異化的產品定位是競爭的關鍵所在。”多貝說。

　　另一方面，澳元匯率走強也在影響著當地零售商的銷售。“雖然澳元強勢使得零售商能以更低的價格從國外購買商品，但是消費者也會直接從國外購買相關產品，所以這一優勢被弱化了。目前，澳大利亞在線零售商有70%來自國內，隨著銷售規模的擴張，越來越多的國際品牌也計劃進入這一市場。”多貝說，由于澳大利亞受金融危機的影響較小，大量的國際時裝零售商渴望在此發掘機會，比如H&M、Forever21、J.Crew。目前，這些零售商正計劃擴大在澳業務范圍，開設更多門店。