給英國女王做衣服的服裝店也瀕臨破產

　　2009年上半年不斷傳來奢侈大牌申請破產保護的消息。

　　據報道，由于奢侈品市場購買力的急劇下降對Christian Lacroix的收入造成巨大影響，Christian Lacroix已經向法院申請破產保護。品牌的粉絲張曼玉、琦琦也表示，十分擔心精巧的刺繡手工會失傳。

　　比起Christian Lacroix的極端例子，其他一些時尚品牌的現狀也好不到哪里去。4月份時Escada稱，公司需要做財政調整或宣告破產，最近向1家德國控股公司Mutares出售Primera75%的股份，廉價出售Apriori、Cavita、Laurèl品牌。

　　同時擁有詹弗蘭科·費雷、范思哲運動服飾等品牌的意大利時尚業巨頭ITHolding集團也于2009年2月發出警告，該集團可能被迫申請破產保護。

　　已經為英國女王縫制衣服50多年的英國高級女裝品牌哈迪-雅曼服裝店，日前因為經營不善，正面臨破產邊緣。英國女王此后可能要為穿衣問題苦惱。

　　作為私人集團的Prada還沒有面臨任何兼并和收購行動，但是它2009年利潤率已經下降22%，銷售額相對保持不變。其他私人控股公司，如Hermes、Chanel雖然也表示不想出售股份，但是財務狀況今非昔比，不得不裁員或減少開支。

　　在人們的印象中，奢侈品的身上流淌著一股獨特的氣質，在任何時候都能卓然而立。大牌品質是沒的說，它帶來的心理滿足感也會讓品牌擁躉們夜里睡覺都會發笑。消費者花費不菲換來的更多的是心理上的滿足———“我擁有它，而你沒有！”但是在金融危機下，日益癟下去的錢包容不得人再去奢求這樣的幻想，畢竟要換來這樣的滿足感所花費的代價太大。

　　通過這場危機人們意識到，奢侈品首先還是商品，是商品就必然要受到經濟規律的影響，一樣要經歷陰晴圓缺的變化。

　　面對這場危機，大牌們也紛紛尋找對策謀求出路。Polo將于2010年年初對其東南亞的批發和零售進行直接控制，并將在香港建立中心以監督該地區的運營狀況；英倫老牌Burberry有意投資美國地產開設新店；法國奢侈品集團LVMH也于近日宣布，計劃在中國上海建立1個5億美元的豪華綜合旗艦店。但是在系列計劃尚未實施之前，降價成為大牌們最簡單直接的促銷方式。

　　一進入6月，杭州大廈B樓1樓的LOEWE就打出部分7折的季節折扣活動，TOD’S緊隨其后，推出部分皮具6-7折；6月5日起MAXMARA、FENDI、BALLY、CELINE這些一線大牌紛紛開始季節特賣。杭州大廈D座也加入行列，CHLOE推出7-8折、Valentin服裝和部分包7折銷售、MARNI推出部分6折。

　　此番TOD'S特賣是它進入杭州4年以來的首場特賣，平日售價3000-4000元的鞋降至900元。盡管特賣會原則上只對VIP客戶開放，品牌商也只發函或短信通知一部分客人，但是還是有很多客人慕名前去掃貨。活動第1天就達到180萬元的銷售額，其后2天特賣單日成交金額都超過百萬元以上，3天時間特賣讓TOD'S凈銷售490萬元，這樣的成績讓TOD'S中國區總經理為之驚嘆，他在活動期間連夜趕到杭州，以了解促銷中的更多細節。對他來說，3天的銷售奇跡蘊涵著豐富的信息，可以為未來杭州乃至中國市場的TOD'S營銷帶來啟示。

　　“不是我不愛你，只是你太冷酷”，是呀，當奢侈品主動降低身價變得親切起來時，人們發現它其實很可愛。