日本服裝消費市場分析及拓展建議

　　外國品牌：品質就是通行證

　　日本的消費者被稱為“世界上最重視商品質量的消費者”。日本消費者購買衣服時的標準主要是價格、款式、質量和性能，但也出現了追求安全性、耐用性的傾向。此外，日本消費者的環境保護意識較強，對環保產品也表示出很大的興趣。

　　據悉，在日本，歐美服裝比較受歡迎，民眾對韓國服裝的認可度一般，對中國品牌的認可度雖然在連年上升，但仍相對較弱，中國服裝品牌要打入日本市場絕非易事。

　　想在日本市場立足，服裝品牌首先要有精心的策劃與規劃，還要有耐心的先期調查以及資金支撐。而最為重要的是，日本貿易商及零售商對紡織品和服裝的品質要求異?？量蹋瑢τ谠噲D進軍日本市場的服裝品牌，惟一可以肯定的是，一定要保證質量。

　　胡寶宏介紹，日本品牌在中國選擇合作伙伴時，非常看重工廠技術的可靠性和穩定性，而經濟危機之后，日本消費者在購買服裝時更是三思而后行，對服裝質量的要求更高。為此，三佳時裝有限公司在質檢環節加派人手，還從日本聘請了兩位技術指導，對服裝工藝制作環節進行輔導和監督。衣領中含有氣泡、線條縫合不整齊、沾染污漬等現象是消費者不能接受的，在生產環節會盡量避免。

　　日本企業對清潔生產也異常重視。鳥取吉岡在中國所設的工廠也非常注重生產環境的清潔，但凡進入生產車間都必須換上鞋套，車間內規劃清晰，干凈整潔，這一點，也非常值得中國企業予以重視并學習借鑒?！　?/p>