日本服裝消費市場分析及拓展建議

        消費者：穿衣之道趨于保守

　　與歐美發達國家一樣，日本人對穿衣之道大有講究，提倡看場合選衣服，并時刻保持整潔、得體。

　　每個日本家庭都有出席各類場合的服裝，家居服、休閑服和職業裝都分門別類，甚至周末去公園、購物、海邊度假的服裝，與友人見面、與男友約會的服裝也不盡相同，至于出席各種正式場合，如宴會、成人儀式、入學儀式、畢業典禮、葬禮等，著裝更有著嚴格區分。日本年輕人中間的非主流潮流，也是服裝業的一大支撐點。同時，日本人的服裝消費力很強，同類型的服裝即便已經擁有，也會不斷購置新款，從這個角度來說，日本服裝市場的容量是很大的。

　　但是，近年來日本經濟一直不甚景氣，政局也時有變動，這都促使國民的消費心態日趨保守。另外，由于歐美的ZARA、H＆M、Forever21等價位低、設計新穎的服裝品牌進入，以及日本本土優衣庫等快時尚品牌的崛起，日本人的服裝消費意識開始偏向價廉物美。經濟危機的來臨，更是大大改變了日本人的服裝消費習慣。

　　日本最大的高級服裝定制企業鳥取吉岡在北京設立了工廠和門店，并在今年嘗試高級西裝的批量化生產，在經濟危機中實現了利潤的突破性增長。該公司董事兼副總經理褚連營介紹，目前，日本男士在高級西裝定制消費方面縮水不少，嘗試批量化生產是應勢之舉。三佳時裝有限公司董事兼副總經理胡寶宏也介紹，以前，每個日本人家里都有各種衣服，卻還在不停地購入每季新款，現在，則是太太勸說丈夫盡量少買西裝。

　　對于中國的服裝出口廠商而言，品質優良且價位適中的產品會在日本市場獲得良好的發展機遇和廣泛的關注。但同時，目前部分同等品質的服裝鞋帽，在日本的零售價比中國還便宜不少，廠商所面臨的價格競爭日益激烈。

　　想在日本市場立足，服裝品牌首先要有精心的策劃與規劃，還要有耐心的先期調查以及資金支撐。而最為重要的是，日本貿易商及零售商對紡織品和服裝的品質要求異常苛刻，對于試圖進軍日本市場的服裝品牌，惟一可以肯定的是：一定要保證質量。