金融危機下歐美服裝零售市場形勢

　　國際金融危機引發實體經濟衰退和消費者信心低迷導致歐美服裝零售市場一片蕭條。目前除采取低價策略的沃爾瑪等極少數零售商還能夠維持增長外，其他大部分零售商已經不同程度受到沖擊。

　　一、對經濟悲觀預期導致消費者大幅削減支出

　　美國：據美國商務部統計，10月份美國個人支出比9月下降1.0%，為2001年9月以來最大降幅；零售額下降2.8%，為歷史最大降幅，其中服裝專賣店（不含超市、百貨店等）零售額下降1.4%。

　　據萬事達信用卡咨詢機構調查報告，由于消費者對整體經濟和就業市場“心存憂慮”，11月份前2周美國市場服裝類商品銷售額同比下滑19%。其中女裝下滑19.7%，男裝下滑20.5%。在9、10月份服裝銷售額同比分別下跌5.5%和12.2%。

　　據高盛—國際購物中心協會公布的美國37家大型連鎖商調查結果，2008年11月37家零售商同店銷售額下降2.7%，是該統計創立近40年來最差結果。若不計沃爾瑪，銷售額同比更是急跌7.7%。

　　歐元區：據歐盟官方統計，3季度歐元區15國家庭支出比上季度下滑0.2%，為1995年以來最大降幅。10月份歐盟27國零售額比上月增長0.3%，比2007年同期下降0.8%；歐元區15國零售額比上月下降0.8%，比2007年同期下降2.1%，為連續第2個月下降。

　　英國：據英國零售協會統計，11月英國零售額同比下降2.6%，為連續2個月下降。據Verdict咨詢機構預計，2009年英國除超市外零售額將出現下降，主要零售商利潤將減少53億美元左右。

　　日本：據日本經濟產業省公布的數據顯示，10月份日本零售額同比下降0.6%，為連續第2個月下降；大型零售商銷售額同比下降4.3%，為連續第7個月下降。據日本連鎖店協會統計，10月份日本全國超市銷售額同比減少1.6%，為連續3個月下滑，其中服裝類產品大幅下滑10.8%，已經連續34個月低于上年同期水平。

　　二、消費者轉向“廉價打折商品”趨勢明顯，零售商打折力度加大，低價超市成為受益者

　　服裝類商品是受消費者信心和節約傾向影響較大的商品。由于消費者減少對高價商品的購買，轉而增加低價生活必需品和打折商品的支出，歐美中高檔服裝零售商受影響較大。

　　以低價著稱的全球第1大零售商沃爾瑪是為數不多的受益者之一，11月份美國零售店同店銷售額增長3.4%。價位檔次比沃爾瑪稍高、非必需品（如時裝、家居品）銷售占更大份額的美國第2大超市Target，11月同店銷售額減少10.4%。

　　與低價超市相比，中高檔百貨商店受到沖擊更大。11月美國各大百貨商店銷售額大幅下滑。JCPenney同店銷售額下降11.9%，Macy’s下降13.3%，Kohl’s下降17.5%，Dillard’s下降9%。

　　那些堅持不打折或打折力度較低的零售商嘗到苦果。如美國青少年服裝零售商Abercrombie&Fitch為維持品牌形象未采取減價促銷策略，11月份同店銷售額急跌28%。

　　在英國市場，第1、2大百貨商店瑪莎百貨和Debenhams紛紛提前進入折扣季，降價20%吸引顧客。英國廉價服裝零售商Primark2008年銷售額增長21%，利潤增長17%，成為英國服裝銷售為數不多的亮點。