佐丹奴去年門店減少81家 副品牌EULA已“下架”

[編輯:Cyx]  [發布時間:2016-03-04 14:03:54]  [中經網]

　　在中國市場，佐丹奴可以算得上頗具歷史的一個品牌。但近年來，隨著快時尚的興起，各種韓流、歐美風等逐漸受到消費者的青睞，佐丹奴漸漸“廉頗老矣”，以其為代表的老時尚品牌在新品牌的進攻下處境尷尬。

　　3月3日午間，佐丹奴（00709，HK）公布了截至2015年業績，其全年銷售額為53.81億港元，同比下降了3%；凈利潤為4.26億港元，同比增長了4%。

　　凈利潤的部分貢獻來自關店，令虧損減少?！睹咳战洕侣劇酚浾咦⒁獾?，佐丹奴在去年調整了經營策略，關閉了一部分虧損的門市，門市數目減少了81家，也使得其盈利增加了5700萬港元。此外，其經營溢利由2014年的5.42億港元增加3%至5.56億港元。

　　這已經是佐丹奴連續第二年整體銷售出現下滑。佐丹奴方面也坦言，2015年其布局的各國市場均出現消費者需求疲弱的情況。不過，根據其公告中透露的信息，為應對當前的市場狀況，今年其將繼續加碼電商業務，并計劃于越南設立分公司。

　　內地仍有80間虧損店鋪

　　一直以來，內地市場都是佐丹奴的主要陣地。在2015年，全球市場均出現消費者需求疲弱的情況，但內地市場的表現則相對亮眼。

　　根據佐丹奴的業績報告，去年在內地的經營溢利實現了增長，從2014年的5900萬港元增加了53%至9000萬港元，經營溢利率從3.7%上升至6.2%。

　　佐丹奴方面表示，這一增長主要來自三個方面：關閉表現欠佳的店鋪令虧損減少、后勤成本減少、自營店及加盟店以及網上平臺核心組合的銷售額增長?！睹咳战洕侣劇酚浾咦⒁獾?，截至2015年底，佐丹奴在內地的門店數為891家，相比2014年底的961家凈減少了70家。

　　不過，到目前為止，佐丹奴在內地仍然還有80家虧損店鋪（2014年為145間），其中有18家是“嚴重虧損”，因而對2015年溢利造成較大影響。

　　佐丹奴還表示，去年淘汰了無利可圖的店鋪，這也導致2015年銷售額的減少。

　　佐丹奴在香港和臺灣的表現則相對低迷。其香港市場的年度銷售額從9.78億港元減少1%至9.71億港元，經營溢利則從7500萬港元減少至7000萬港元，同比減少7%。臺灣市場的年度銷售額則從6.62億港元減少3%至6.39億港元，經營溢利亦從5500萬港元減少至4900萬港元，同比減少了11%。

　　將在越南設立分公司

　　佐丹奴始創于1980年，專營中低檔休閑服裝的零售，1991年6月在香港上市。近年來，隨著快時尚的興起，佐丹奴主要的T恤產品不再是人們主要的選擇。中投顧問輕工業研究員熊曉坤向《每日經濟新聞》記者表示，電商對服裝領域的強勢入侵，也搶占了佐丹奴的市場份額。

　　2014年，因為業績連續多個季度下滑，佐丹奴在品牌上作出調整，擬借助多品牌戰略自救?；诖?，其陸續推出了廉價品牌BeauMonde（BM）以及主攻高端百貨公司的休閑女裝品牌“EULA”。

　　此前一位服裝行業人士就告訴《每日經濟新聞》記者，商場在招商的時候很看重品牌的血統?；谀壳暗氖袌稣J知情況，作為佐丹奴的附屬品牌，EULA進高端商場難度會比較大。

　　結果驗證了該人士的判斷。根據最新的業績報告，在過去兩年，佐丹奴已經開設有9間EULA店鋪，但由于無利可圖，此品牌已于年內終止，相關經營均已結束。與此同時，另一個新品牌BM目前還處于虧損狀態。

　　不過，作為時尚老品牌，佐丹奴對后續發展仍舊充滿希望。除了將繼續發展BM品牌，其還在考慮于越南市場設立分公司。“我們將考慮于2016年在越南設立分公司，為這一新興市場的穩步增長戰略提供支持。”在公告中，佐丹奴主席劉國權表示。

　　業內人士指出，雖然越南市場對服裝的需求與中國相比并不具有吸引力，但中國服裝市場競爭激烈，持續開拓越南市場將帶來新的業績。

　　值得注意的是，佐丹奴方面還透露，其將繼續加碼電商業務。“在2016年，我們將考慮透過現有的第三方平臺合作關系實現增長，并將考慮在數碼營銷方面投入更多資金，以實現此目標。”

佐丹奴去年門店減少81家副品牌EULA已“下架”