瑪卡西尼整合營銷策略創典范

　　前不久，由世界自然基金會（WWF）主辦的“地球一小時”官方活動順利落幕。作為WWF該環保項目在中國區連續四年的合作伙伴，瑪卡西尼男裝再度成為業界及社會輿論關注的焦點。

　　隨著公眾生活方式的變化，品牌營銷也迎來了新的方向。而如何扣緊環保這一主題進行整合營銷先聲奪人？就此問題，記者采訪了瑪卡西尼男裝品牌總監劉宏，請他與我們分享品牌現階段在營銷上的思路。

　　“綠行者”內涵

　　四位一體整合營銷

　　據劉宏介紹，“綠行者”概念的提出是基于瑪卡西尼男裝一貫倡導的健康、環保、時尚的生活方式。面對當前環境的惡化，特別是嚴重的霧霾問題，瑪卡西尼男裝想通過創意的方式來吸引目標消費人群參與環保公益活動，號召大家做時尚、健康、環保、低碳的綠V生活的行動者、藍天的制造者。“享受綠色品質生活，是‘綠行者’概念的深刻內涵。”劉宏說。

　　在談及“綠行者”與品牌的核心價值、產品主題的契合度時，劉宏表示：“我們今年產品的主題是旅行者，主打自由、健康的理念，這與我們品牌的核心價值及綠行者的推廣主題，都能得到很好的結合。”劉宏認為，通過品牌、產品、事件、傳播四位一體的營銷策略，讓瑪卡西尼男裝的整合營銷傳播體系更為立體豐富，才能夠達到最好的傳播效果。

　　線上線下結合

　　實現傳播效果最大化

　　在劉宏看來，“綠行者”理念得以推廣的關鍵在于整合營銷，即借助“地球一小時”事件本身強烈的話題性和高關注度，配合品牌的系列造勢活動，進行全面整合。對于如何實現傳播效果的最大化，劉宏表示，需要通過線上與終端、事件相互配合進行。

　　“在線上，我們大量運用微博、微信等新媒體，借由諸多趣味性話題，第一時間發布相關活動信息，引發網友粉絲的關注與討論，并與他們積極互動，達到不錯的二次傳播效果。此外，配合傳統媒體的信息推廣，如官網的專題頁，網絡新聞的報道等，達到了面的覆蓋。”而在線下，瑪卡西尼男裝的終端活動，如“我的有機之旅”、“地球一小時”系列活動事件本身也是很好的傳播載體。劉宏表示，通過面的覆蓋加上點的縱深，形成深度傳播，從而讓受眾能夠深入理解品牌。

　　迎接趨勢

　　O2O與大數據時代的營銷

　　據專家分析，O2O模式和大數據時代將是今年服裝行業的大趨勢。當被問到瑪卡西尼男裝將如何調整營銷戰略以應對時代變化時，劉宏說：“無論是O2O還是大數據，事實上都講究的是線上與線下的結合。因此，如何使線上推廣、網絡營銷與線下終端的聯系和結合更為緊密，是我們未來工作的大方向。”劉宏進一步表示，實現線上和線下同步推進和落地的整合營銷，將作為今后瑪卡西尼男裝做推廣創意時首要考慮的因素，以此來適應整個市場及行業的大趨勢。

　　未來，瑪卡西尼男裝將會如何堅守核心價值觀，突破創新環保理念，創造出更多值得行業借鑒的整合營銷案例，讓我們拭目以待。