如意集團：“科技+精品”助力品牌走向世界

　　作為國內業態最全的紡織產業集團，如意集團致力于高端定位、精品戰略，全力打造全球優質紡織品供應鏈，做服務全球的優質紡織服裝供應商，力圖延展“微笑曲線”設計研發和市場銷售的兩端

　　2013年12月16日，首屆中國質量獎在北京頒獎，擁有國家級技術中心、榮獲國家科技進步一等獎的山東如意科技集團有限公司榮獲中國質量獎提名獎。這一獎項的獲得，是對該集團引領中國紡織服裝業提升質量競爭力的肯定和褒獎。同年10月，在中國紡織工業聯合會發布的2012-2013年度中國紡織服務企業競爭力500強名單中，如意集團名列第4位,刷新了歷史最好成績。

　　在品牌轉型升級成為共識的時代，中國紡織服裝領軍品牌如何擺脫創新不足的困擾，走上科技化、高端化、品牌化、國際化的發展道路，山東如意科技集團有限公司給出了一個令人滿意的答案。

　　以震驚世界的“如意紡”技術為依托，打造出“皇家如意”等高端品牌，使中國服裝品牌步入世界最高殿堂，并成為杰尼亞、阿瑪尼、BOSS等國際大牌的面料供應商；憑借強大的科技創新優勢，將日本百年企業瑞納公司、澳洲的羅倫多牧場等收入囊中，實現了產業鏈的全球化延伸……山東如意科技集團有限公司（以下簡稱如意集團）在變中國制造為中國設計、中國原創，讓品牌享譽世界的夢想之路上，乘風破浪，揚帆遠航。

　　難以復制的領先科技

　　在中國，產業的爆發式增長有著驚人的速度，紡織服裝業尤為突出。不到20年時間，中國一躍成為生產總量居世界第一的紡織服裝大國，全世界每3件衣服中，就有1件是中國人生產的。然而，總量膨脹的背后，創新不足的問題也隨之而來。

　　在分析了這一深刻現實后，如意集團確立了科技創新的發展思路，全力投入領先科技的研發之中，取得了舉世矚目的創新成果。

　　一克重的羊毛能被拉細拉長到500米，這一簡直無法想象的夢想在2009年被如意集團變為現實。這項技術的全稱為“高效短流程嵌入式復合紡紗技術”（簡稱“如意紡”），是由如意集團與武漢科技學院、西安工程大學共同開發的具有自主知識產權的原創技術。

　　“如意紡”技術不僅僅是把羊毛拉細拉長這么簡單。它大大拓寬了產品的適用范圍和利潤空間，原來不能紡或不好紡的5-9毫米的各種短纖維材料，如羽絨、木棉纖維，甚至楊花、蒲公英等都能用來紡紗織布，而且比以前紡得更精、織得更細；更為神奇的是，毛、棉、麻、化纖等各種纖維可以任意組合，創造出多元化、多組分、多功能的系列產品。

　　憑借這項技術，如意集團獲得了2009年度國家科技進步獎一等獎，這是建國60年來中國紡織界紡紗技術領域獲得的最高獎項。“如意紡”的橫空出世也震驚了世界。它解決了世界紡織業100多年來在長度、細度、原料來源上存在的3大難題，并分別打破了毛紡紗支數和棉紡紗支數的世界紀錄。以一克羊毛為例，憑借這項技術，可以把原來由意大利人保持的抽到180公支的世界紀錄提高到500公支；同時還將長絨棉從原來能紡到300英支提高到500英支。

　　如今，經過3年多的提升改造，“如意紡”這項轟動世界的技術在如意集團已經實現了規模化生產，用“如意紡”技術生產的產品，附加值比普通產品平均高出30%，生產的高端產品在全球無可替代。在歐洲，法國的警服、西班牙航空服、西班牙軍服、西班牙百貨零售服裝、歐洲的不少頂級奢侈品牌包括阿瑪尼、杰尼亞、Hugoboss、1881等，大量選購如意的面料，掀起了一股“如意面料風”。

　　同樣憑借這一技術，如意集團這個有著40年歷史的傳統紡織企業，不僅實現了企業的轉型提檔升級，而且一躍成為全球知名的創新型技術紡織企業，同時也是國內少數幾家敢跟歐美、日本等高檔面料企業分庭抗禮的企業。

　　整合全球的精品戰略

　　創新是一個完整的鏈條，有了新的技術，還要把它們變成高品質的產品，否則創新就會失去價值。

　　自2011年開始，櫻花家紡系列相繼推出，皇家如意和路嘉納品牌廣告在央視等媒體投放，如意品牌的發展正式起航。這個有著40年歷史的傳統企業以先行者的姿態，扛起了中國第一個發展原創技術和打造時尚話語權的頂級奢侈品品牌的大旗。

　　如今，以“如意紡”技術為依托，如意集團已成功打造出皇家如意、英迪龍、路嘉納等系列品牌產品，不斷加快向服裝品牌轉移的步伐，實現了真正由傳統面料生產、加工企業走向品牌如意、時尚如意的轉變。

　　在位于如意總部三樓的產品展示館內，滑若凝脂的面料做成的西裝、裙裝、T恤等產品讓眾多參觀者嘖嘖稱奇。其中一款印有中國傳統花紋圖案的圍巾，被工作人員稱為，“其品質堪稱全球第一，連國際頂尖品牌都為之驚嘆。圍巾摸起來像絲綢一樣滑、像嬰兒皮膚一樣嫩，像牛仔布一樣伸拉自如”。

　　這款圍巾是如意集團“皇家如意”品牌的主打產品，是整合“如意紡”技術和國內稀缺羊絨等資源，生產的全球惟一一款圍巾。據相關負責人介紹，圍巾的原料來自于青藏高原阿里地區的小山羊羊絨。羊絨一年的產量也就幾百公斤，而圍巾一年的產量也不到1000條。

　　精品戰略為如意集團帶來了強勁的競爭實力。據了解，如意集團已穩居濟寧制造企業外貿出口第一位，它的國際市場營銷網絡基本覆蓋了世界各個主銷區，如意集團也成為法國阿瑪尼、杰尼杰、德國BOSS等國際高端品牌的合作伙伴。同時，如意還在國內市場與國內一線品牌建立了穩定的合作關系。

　　有精品是企業進入國際市場的“敲門磚”，企業要想在全球市場上獲得話語權和地位，必須建立全球化的產業鏈。近年來，如意集團繼2010年成功收購日本主板上市公司瑞納株式會社后，2011年又注資收購了擁有百年歷史的澳大利亞羅倫多牧場，使企業羊毛服裝產業有了自己的原料供應基地。隨后，如意集團又先后與伊藤忠實現資本合作，與韓國三星物產集團合資擴大生產能力，收購意大利、德國、英國面料整理及服裝加工廠，實現了對從源頭到銷售終端每個環節的有效控制，向著“讓如意品牌享譽世界”的目標不斷邁進。