常州如鹿：“不突破、不逾越”

　　常州如鹿的作品——抽象格子，獲得最佳紋樣創意獎。
　　

　　“提花面料與其他面料最大的區別是提花面料要神形兼備，實現圖案的美感和產品的質感內外結合。”常州如鹿紡織有限公司總經理陸小芬如此闡述企業提花面料的開發理念。此次，企業的作品“抽象格子”摘得2014春夏中國流行面料最佳紋樣創意獎的桂冠，獎項是對企業創意能力的肯定，陸小芬卻在談話中多次說到了“不突破”、“不逾越”。

　　為何要如此“守規矩”？陸小芬的觀點很有說服力。面料產品從組織紋理、色調搭配、紋樣布局，到原材料組合、各要素功能凸顯、整體手感平衡，再到織造、后續染整工藝，都有相應的規范指標，企業研發團隊在創作產品的過程中，堅持做到不突破指標，不逾越規范，這樣做的根本目的是通過保證產品在每個環節的可控制來實現面料成品的最終可控制。

　　這是相當務實的一個開發理念。保證了產品開發的市場化幾率，也讓企業的投入能夠得到最大化的回報。在問到為了迎合當前市場需求變化，企業的新產品開發做了哪些調整時，陸小芬的回答同樣很務實。“確切來講，我們在新產品開發上沒有做機制上的調整，只是對原有運作機制進行完善。企業運行的環節中只要機制是合理的、靈活的，那就按既定方針辦”。

　　在陸小芬的觀念中，與其空喊一句“叫得響做不到”的口號，還不如腳踏實地給企業制定一個通過一段時間努力就可以達到的目標。正因如此，經過10年的辛苦打拼，企業已經擁有了幾千個面料的生產工藝和規模化的生產能力，奠定了企業在提花牛仔行業中的市場地位。雖然企業所涉及的只是面料的一個細分領域，但用陸小芬的話來說是“走專業型多元化發展之路”，目前企業已經擁有了提花類牛仔、色織、燈芯絨、棉毛等系列產品，得到了廣泛的市場肯定。

　　新產品開發有一個宗旨，那就是必須得到市場的認知、客戶的認可。在談到如何讓新產品順利進入市場時，陸小芬認為企業對該產品的定位一定要準確。“分析影響新產品市場化的因素，產品的研發是內因，營銷手段、方法渠道是外因。我們都知道內因是關鍵，因此，對自身產品的檢視評估是產品能否順利占據市場的主要因素。”陸小芬談到，營銷方法途徑等外因也非常重要。

　　第二次參加中國流行面料入圍評審，就獲得了如此高的肯定，這與企業的務實經營理念和持續創新投入是分不開的。陸小芬介紹說，接下來企業對新產品研發還是會繼續做好以下三方面的保障：一是機制保障，平穩積極有效的產品研發管理機制是前提基礎；二是信息保障，實時的外部市場和業內發展趨勢信息使我們企業在開發過程中保持耳聰目明；三是資金保障，在產品開發投入方面不吝嗇，敢于探索、勇于嘗試。