危機逼出來的品牌老板

　　沒來淄博之前，記者對山東華麗時裝有限公司一無所知。但是，當一本服裝款式設計精致、色彩搭配流行時尚的畫冊呈現在眼前時，一下就拉近了記者對山東華麗時裝有限公司以及旗下EBUDA'S(依步達)時尚服飾品牌的距離。

　　“依步達”在韓語中是漂亮、美麗的意思，EBUDA＇S時尚女裝品牌也走的是韓派服裝風格，精致、靚麗、時尚，加之請韓國名模樸素妍做代言，很容易讓人覺得是韓國的某個高端女裝品牌。而創辦EBUDA'S品牌時裝的卻是一位地道的山東漢子——許飛。

　　危機處境被迫出山

　　許飛是如何與品牌服裝結緣的呢？時光倒退回1995年，許飛與家人籌集60萬元資金創辦了電腦刺繡公司——淄博華麗時裝刺繡有限公司，主要業務是為別的企業做配套服務，簡單說就是在衣服前邊繡個花，或者在別處貼塊布，行業內叫畫龍點睛。雖然規模不大，但也經營得不錯。然而到了1998年，歐美等國家聯手制裁中國，加大了我國紡織品服裝的出口限制，轉眼間許多國字號企業、大集體企業都煙消云散了，刺繡公司不可避免地出現了虧損。面對公司欠下的債務和為公司辛勤工作的員工以及心情灰暗的家人，許飛決定放棄自己的工作，全身心投入到公司的經營中來。在他的苦心支撐下，經過近3年的努力，企業才慢慢恢復了元氣。

　　經過這一變故，許飛深刻地體會到：如果沒有自己的自主品牌只能永遠為他人做嫁衣。于是，許飛作出了在企業發展中具有轉折點意義的決策：把公司從淄川區移師到淄博高新區，投資3000余萬元新建了集進出口貿易、服裝加工、電腦刺繡、絲網印刷等為一體，管理科學化、技術先進、設備一流的花園式工廠。公司名稱也改為“山東華麗時裝有限公司”。

　　從貼牌中積累經驗

　　既然做品牌，就要掌握品牌的創意設計、生產流通、形象策劃、市場拓展、產品營銷方面的經驗。經驗來自哪里？從給國際知名品牌做貼牌代工學起。于是，許飛搭起擂臺招兵買馬，先后成立了歐美業務部、日韓業務部及國內貿易部，相關配套部門及先進的管理手段全部置辦齊備。

　　多年的市場歷練，使許飛越發深刻地認識到科學管理的重要性，也越發體會到制度管人才是激發企業活力的根本。為此，許飛經常向先進企業學習管理心得，并運用在自己的管理方法中。比如，對于新入職的員工，由于干活不熟練，很難拿到很高的計件工資。公司為保護新員工的學習積極性，制定出一種激勵機制。第一個月，一位新學員配備一位老師，學習操作要領，并可以拿到保底工資；第二個月，學員要完成800元的計件工作量，公司再補貼800元，如果超額完成800元以上部分，也計入學員的當月收入；第三個月，學員要完成1200元的計件工作量，公司再補貼400元，如果超額完成1200元以上部分，也計入學員的當月收入。這樣激勵學員在最短的時間內熟練掌握技能，并且體現多勞多得。

　　對大多數公司而言，員工加班要加工資，而在華麗公司則實行加班扣錢。因為公司執行一套嚴格的工作量考評機制。比如加工5萬件服裝，如果按照正常效率可以在工作時間完成，但是如果完不成，占用休息時間加班，既多消耗了公司的水電成本，也影響了下道工序的正常生產。所以在華麗公司，把人的效率發揮到極致是許飛所追求的管理境界。

　　同樣，許飛也利用ERP系統管理技術，隨時跟蹤公司生產、流通、銷售各個環節的動態情況。一個手機、一部電腦就可以輕松了解公司所有運營情況。

　　按照現代化企業管理理念經營公司，使許飛的外貿業務越做越大。CalvinKlein、GiorgioArmani、Levis、依戀、百家好、HANGTEN等國際品牌都與許飛建立了合作。公司的知名度、信譽度、品牌質量及管理水平都得到了提升。

　　品牌夢想終成真

　　由于許飛經常與韓國客商合作，不知不覺間，韓國服飾文化以獨特的風格和其鮮明的個性引起了許飛的注意。同時，伴隨韓劇在中國的熱播、韓餐、韓服等“韓流”文化吸引了無數時尚青年男女。創辦一個注入韓國服飾文化基因的時裝品牌逐步在許飛的頭腦中形成。

　　2008年，許飛先在韓國設立了時尚休閑服裝“華麗·依步達”品牌設計研發中心，同時在國內注冊了“華麗·依步達”及都市時尚女裝“EBUDA＇S”品牌，主攻國內都市時尚休閑、女裝中高端市場，為了滿足時尚年輕群體對于不同風格的著裝需求，2008年9月，依步達時尚服飾品牌在時尚創意之都——深圳成立深圳依步達服飾有限公司。

　　公司聘請中韓知名設計師團隊，以流行的日韓風格為基礎，精選高檔純棉為主的舒適面料，加入時尚獨到的設計理念，彰顯出穿著者的衣著品位和文化氣質，傳播“穿出你的活力來，讓你的生活更精彩”的服飾文化。

　　為加大對品牌文化的培植力度，依步達還與東華大學服裝藝術與設計學院簽約，共建時尚休閑服裝研發中心，通過產學研用的合作，研究先進的時尚休閑文化，促進我國時尚休閑服裝創意產業的發展。

　　經過5年的發展，依步達品牌已經被評為“山東名牌”和“中國服裝成長型品牌”。目前，“EBUDA＇S”女裝及依步達休閑品牌服飾在全國共有60多家店面，五分之四的門店處在贏利狀態，年銷售額過億元，年銷售額200萬元以上的單店數量在逐年增長。在眾多服裝品牌“百舸爭流”中，人們期待“EBUDA＇S”品牌能夠越發走得長遠，腳步越發堅定。