孚日家紡：上揚與突破

　　“2012年，黨的十八大勝利召開。恰恰在這一年，孚日家紡成為為數不多的保持高位增長的家紡企業之一，公司正在闊步從優秀走向卓越。”孚日集團董事長孫日貴在年終總結中如是說。

　　披荊斬棘，問鼎行業之巔

　　在孫日貴看來，孚日集團的成功，關鍵有一條，那就是黨建工作為企業發展提供了不竭動力與源泉。他深有感觸地說：“在民營經濟發展的新階段，只有堅持以科學發展觀指導企業發展，我們才能在新一輪經濟發展中順流揚帆、因勢利導、搶占先機，才能實現企業全面、協調和可持續發展。”

　　去年，全國紡織行業生產增速全面下降，投資增速回落加快，國內外貿易明顯放緩，企業效益大幅下滑，整體運行形勢十分嚴峻。面對這種經濟形勢，孚日集團咬定目標，知難而上，全力攻堅，使主導產業競爭力不斷提升，市場地位進一步提高，企業繼續保持平穩運行、健康發展的良好態勢，成為全國紡織行業運行效益最好的企業之一。

　　孚日家紡主導產業實現平穩增長，出口額繼續保持全國同行業第一位。同時，國內業務保持較快發展勢頭，品牌運作架構更趨完善；家居公司運營效率進一步提高，扭虧增盈基礎不斷鞏固。家紡產業對孚日集團經濟發展的支撐作用進一步增強。

　　在新產品研發方面，孚日家紡緊跟市場潮流，加快新品開發速度，2012年共推出新組織、新材料、新花型產品近千款，較好地滿足了國內外市場需求，其中，內嵌毛圈式毛巾及其制造工藝被列入國家科技部火炬計劃項目，竹節紗毛巾制作方法等三項技術榮獲國家發明專利授權，集團被授“中國專利山東明星企業”稱號。

　　孫日貴說，黨的十八大提出的國民收入倍增計劃，新型城鎮化的加快推進，以及社會消費觀念的轉變升級，為家紡行業在國內市場的快速發展提供了一個新的歷史機遇。孚日集團作為行業領軍企業，必須搶抓市場機遇，強化品牌運作，實現在全國市場的優勢布局。

　　在國際市場上，孚日集團按照“深耕日本市場、鞏固歐美市場、發展多元化市場”和“進軍中高端市場”的總體思路，挖掘客戶潛力，拓展市場空間，確保了國際業務的穩定增長。

　　溯流而上，永立家紡潮頭

　　孫日貴在分析家紡環境與趨勢時認為，十八大的勝利召開，中國迎來新一輪經濟發展周期，仍然處在工業化、城市化、國際化和市場化的進程之中、處在消費結構升級關鍵階段的中國經濟，將面臨更大的發展空間；從行業形勢看，最困難階段已經過去，回暖趨勢基本形成，行業資源進一步向大型優勢企業集聚；從企業形勢看，越是在困難時期越是能拉開發展差距，優秀企業往往更能在低潮期實現快速發展，孚日集團將面臨著更多的發展機遇。

　　孚日品牌將堅持高端定位，進一步完善品牌發展規劃，加大新產品開發力度，實現“整體家紡”新概念的穩步落地；將加強營銷渠道的維護管理，優化經銷商結構，調整市場布局，進一步提升營銷網絡質量；將進一步搞好市場調研，在廣告設計、市場推廣、品牌包裝等方面加強規范與整合，突出孚日品牌的高端形象，提升品牌的美譽度。

　　潔玉品牌作為面向大眾消費的中端品牌，將圍繞擴大市場領先優勢，進一步完善營銷網絡，加強營銷策劃，以重點區域市場為帶動，加快向三四線城市以及縣級城市布局，快速搶占市場終端，全面掌握市場主動權。同時將高度重視床品業務發展，重點突破一線省會城市，穩步增加終端網點，力爭實現床品業務的新突破。

　　孫日貴強調，孚日集團將正視電子商務比較弱的現狀，積極探索應用網絡營銷的新型營銷方式，建立獨立的網絡營銷平臺，以專屬的品牌、產品、設計、服務，實現線上、線下的高效互動發展。

　　創新是企業發展的動力和源泉。孫日貴強調將加大企業的創新力度，促使產業升級。依托企業先進生產技術裝備，利用全球市場資源優勢，積極跟蹤行業前沿信息，引進消化吸收世界先進成果，加快對漢麻等新型紡織材料，數碼印花等新技術，綠色環保等新工藝，生物元、純亞麻等特色高端產品的開發和應用，加快新品開發和更新速度，力爭在新技術、新材料、新產品的開發和應用上實現新突破。

　　“中國要有自己的世界名牌，中國原創品牌的崛起與中華民族的偉大復興緊密相聯。作為一家家紡企業，我們有責任打造屬于中國的世界名牌家紡。”孫日貴這樣定位孚日家紡的未來。