如意家紡：整體提升打造品牌優勢

　　　如意家紡是如意集團著力打造的重點產業之一，為盡快提升如意家紡的整體水平，全面推進家紡產業發展，如意家紡將2012年定為品牌整體提升年，并通過家紡整體水平的提升，著力打造如意家紡的品牌優勢。

　　文化理念提升。2012年，如意家紡結合如意集團產業鏈的優勢和產品特色，提煉出“自然發現”的文化理念，充分體現出對“以人為本”和“自然之美”的追求，從原料的選擇把關到產品的制作包裝，全方位展示出產品的“品質、功能、保健”作用，讓消費者能夠享受到回歸自然的低碳、環保、舒適的綠色生活。

　　設計理念提升。為提高如意家紡產品的設計水平，公司圍繞“自然發現”的文化理念，充分體現出品牌的核心價值，對產品研發設計進行了重新梳理，確立了“自然、環保、健康”的產品設計理念，力求開創一種自然、健康，直面真我的生活方式，樹立一種專業、真誠，想其所想、供其所需的服務理念，并將依托如意集團強大的資源平臺，打造特色鮮明、精致實用、品質優良的產品體系，突顯如意家紡的產品特色，使消費者能夠獲得貼身、貼心的享受。在近日舉辦的“自然·贏當下”2012如意家紡營銷峰會暨秋冬新品發布會上，如意家紡重點推出了經典、優雅、婚慶、居家共四大系列、百余款新品，以其自然、清新、溫馨、浪漫的設計風格，盡情展現了人類生活的自然之美，贏得了與會客戶的廣泛贊譽。

　　品牌價值提升。作為公司的大眾品牌——“櫻花”，主要面向中低端消費群體。因此，為提升品牌價值，滿足高端消費群體的需要，如意家紡結合如意集團產業鏈布局和要求，設計推出了具有歐洲風格的“路嘉納”品牌，并鼓勵經銷商將“櫻花”店升級為“路嘉納”店，或增開“路嘉納”店。同時，還組織專門力量進行“路嘉納”品牌的運營，實現品牌價值的提升，不斷增強品牌的核心競爭力。

　　品牌宣傳提升。為提升如意家紡品牌形象，公司制作了以梅婷為代言人的形象影視片，集中在央視和各地方衛視分階段逐步投放，進行品牌的宣傳與推廣，不斷提升“櫻花”品牌的知名度。同時，加大對百度、新浪、中國家紡網、中華家紡網、品牌家紡網、網易、品牌推廣網等網站的宣傳力度，擴大“櫻花”品牌的影響力。公司還將推出平面雜志和電子雜志《如意人生》、《櫻花之約》等，免費向加盟商、VIP用戶、潛力客戶發放，進一步完善加盟店、直營店開業和促銷活動的宣傳內容。

　　終端形象提升。為適應直營店、加盟店的快速發展需要，如意家紡進行了新的VI（視覺識別)設計。公司統一基本要素系統，對直營店、加盟店實行統一設計、統一裝修、統一店面形象，并提供統一的裝飾用品，對現有形象進行升級改造。公司給予加盟商相應的政策支持，鼓勵合作伙伴主動改進店面形象，增強品牌視覺效果，以清新、簡潔、美觀的視覺形象，贏得更多消費者的青睞。

　　服務質量提升。改善現有的經營模式，變被動管理為主動管理，加強同加盟商的溝通和交流。公司規定每個業務經理每年至少進行2~3次直接到加盟店廣泛征求客戶意見，及時把握市場前沿信息，強化物流管理，改善對加盟店的服務質量，提高加盟商的滿意度。為迅速拓展加盟市場，今年公司還出臺了一系列優惠政策，鼓勵新客戶的加盟以及現有加盟商裂變分店，快速提高終端建設的速度，不斷擴大如意家紡品牌和產品的市場占有率。