華通色紡：向高端品牌邁進

　　編者按：做優實體，做強工業，是我們從工業大縣向工業強縣跨越的必由之路。從今天起，本報在頭版推出“走基層?建設工業強縣”專欄，報道一批不同產業、行業中的優秀企業，在專注實業、轉型升級以及技術創新、產品研發、品牌培育、市場拓展等方面的做法和取得的新成績，為工業強縣建設加油鼓勁!

　　倫敦，第30屆夏季奧運會，北京時間7月28日18：30，中國女排首戰歐洲勁旅塞爾維亞隊。此刻，紹興華通色紡有限公司董事長季國苗與他的“吉瑪良斯”漢麻服飾研發、設計團隊一起，坐在電視機前觀看直播。當3：1的比分宣告中國女排首戰告捷，季國苗按捺不住興奮，立即給他的老朋友--中國女排紹興籍主教練俞覺民致電祝賀。

　　中國女排參賽倫敦奧運會的正式隊服，由華通色紡旗下的“吉瑪良斯”漢麻服飾量身定做。出征之前，在寧波打完奧運熱身賽的女排姑娘們，專程來到設在柯橋天虹百貨的“吉瑪良斯”家居服飾直營店參觀，季國苗向她們贈送了漢麻內衣、襪、毛巾等家居服飾。

　　季國苗定位知名高端家居服飾品牌的“吉瑪良斯”，隨著中國女排姑娘在奧運會上的矯健身影，穩步邁向世界。

　　升級，由棉到麻的跨越

　　地處濱海工業區的華通色紡，曾以棉花收購、加工、倉儲、銷售及生產白坯紗為主業。2008年國際金融危機，華通色紡與其他企業一樣，一度舉步維艱。

　　逆境中奮進的華通色紡，在這一年下半年與解放軍總后漢麻研究中心、西安工程大學等單位合作，研發出新一代綠色保健纖維--漢麻與棉混紡紗，解決了漢麻與棉混紡的多項工藝難題。隨后，華通色紡投入億元巨資，上馬年產6000噸漢麻與棉混紡紗項目，被列為國家重點產業振興和技術改造項目而獲得財政專項補助。

　　產品升級天地寬。短短兩年多時間，華通色紡已經完成第四代漢麻與棉混紡的工藝定型，先后攻克了漢麻易起毛起球、刺癢感及色差不勻、易褪色等缺點，掌握了關鍵技術，獲得國家發明專利授權，還作為軍服面料及軍襪的更新換代產品批量生產。先后兩次到華通色紡考察指導的中國工程院院士、國內紡織材料研究領域權威姚穆教授評價：“走在前列，市場前景寬廣。”

　　實現由棉到麻的跨越后，華通色紡又有升級新目標--知名高端漢麻家居服飾品牌。

　　品質，從原料開始領跑

　　炎炎夏日，汗濕又干的內衣穿在身上依然舒適，穿了一天的襪子沒有臭味--這是消費者對“吉瑪良斯”家居服飾最直接的體驗。

　　漢麻面料，被歐美高端市場譽為“人類第二層肌膚”。它的顯著特點是，在吸濕排汗、抗菌除臭、抗紫外線、無刺癢感方面明顯優于其他麻類面料。有資料記載，漢麻纖維的排濕性是純棉的3倍，其織物可屏蔽95%以上的紫外線。

　　“做高端漢麻服飾，原料是品質保證的第一環，我們力求從原料開始領跑。”季國苗說。

　　于是，在確保原先原料供應渠道的同時，華通色紡經多方實地考察調研，前不久與黑龍江省克山縣達成5萬畝漢麻種植基地的合作意向，建立“吉瑪良斯”自己的原料基地。與此同時，華通色紡已建立從紗線、面料研發到服飾設計技術團隊。在紗線研發方面，成立了由國內麻紡織品專家付成彥領銜的“付成彥麻纖維研發紹興工作室”;在面料服飾設計方面，聘請目前國內內衣銷售排名第三的“歐迪芬”設計總監擔任“吉瑪良斯”家居服飾設計帶頭人。說起這些，季國苗如數家珍、信心百倍。他表示，“把基礎功課做扎實，高端品牌的地基就打牢了”，“我們現在已經有二十多人的研發設計團隊，有了市級企業技術中心，將來要升級為企業研究院，成為國內漢麻纖維的技術高地，為‘吉瑪良斯’研發、設計提供強力保障”。

　　營銷，走直營加盟之路

　　打造高端家居服飾品牌，華通色紡在產品投放市場前，就為它的“吉瑪良斯”設計了直營與加盟并重的營銷之路。

　　按季國苗的說法，“吉瑪良斯”作為自主品牌，但它的故事源于歐洲，除了出身“貴族”的稟賦，更有從原料、面料到設計的優秀品質，做高端品牌可謂“珠聯璧合、水到渠成”。

　　自今年3月“吉瑪良斯”家居服飾正式入市以來，無論是公司直營店反饋的信息，還是品牌推廣部門提供的調研報告，都表明漢麻服飾具有較強市場競爭力。為此，繼在柯橋天虹百貨開出首家“吉瑪良斯”家居服飾直營店后，第二家直營店將于8月中上旬在紹興國商大廈開張，而在省城杭州大廈開出第三家直營店的簽約儀式也將于8月舉行。今年內，華通色紡計劃在省內主要城市的高端商廈開出10家“吉瑪良斯”直營店。

　　為實現明年在全國各大城市大規模招商、開出100家“吉瑪良斯”加盟店的目標，華通色紡已在上海注冊相關公司、在北京設立辦事處，同時開出直營店，在高端市場作品牌推廣。值得一提的是，華通色紡還與中國女排簽訂了冠名指定產品協議，借力女排，提升“吉瑪良斯”知名度。

　　季國苗說：“‘吉瑪良斯’是目前國內體育界惟一的內衣冠名指定品牌，它的內在品質特別適合體育運動吸濕排汗的衣著需求。將來，我們還要擴展成為籃球等體育項目的冠名指定品牌，在更大范圍推廣。”

　　華通色紡“吉瑪良斯”家居服飾，正大步邁向高端市場，制造自己的品牌效應