波司登發展多元化戰略 逆勢擴張

　2008年以來的宏觀經濟形勢，使全國的服裝企業面臨著嚴峻的發展形勢。如何度過當前的“寒冬”，是所有服裝企業所面臨的、也是需要面對和解決的難題。

　　波司登經過30多年的發展，已經積聚了雄厚的經濟實力，不僅在國內羽絨服市場上連續14年保持銷量遙遙領先，在國際市場上也有了良好基礎。權威市場研究機構估測：2008年，“世界名牌”波司登的品牌價值已達160億元。

　　今年的經濟形勢，對波司登來說又是一個難得的發展機遇，對服裝企業是一次大的“洗牌”，經營不善、管理不嚴、產品低劣的企業將被逐出市場，市場資源會向優勢企業進一步集中，在這樣特殊的發展時期，波司登借助此機會，逆勢而上。

　　如果說2008年是中國服裝業發展的拐點，產業升級、結構調整更多是出于產業環境劇變的壓力，那么2009年，這些升級和調整更加主動和更具目標性。首先是產品定位和產品結構的調整。

　　2007年3月，在蒙特利爾國際時裝周上，波司登作為唯一受邀參展的中國品牌，將中國防寒服之美詮釋得淋漓盡致，向世界服裝界展示了中國自主品牌服裝的無窮魅力。

　　“波司登”產品的首次時尚嘗試是將羽絨服含絨量從60%~70%提高到90%，使傳統臃腫的羽絨服變為集“薄、精、純”于一體、簡潔貼身的冬令時裝，推動了中國羽絨服裝的第一次時尚革命，帶動了整個行業的興旺，1995年“波司登”首次奪得全國銷量第一。2007年，波司登為冬季時尚開啟一個新紀元，推出了“中國羽絨時尚年”。其中，最大的亮點就是波司登07時尚、休閑新產品閃亮登場。明朗的色彩、活力的款式，從真正意義上將羽絨服帶到時尚一族。

　　波司登設計總監朱琳回憶，去年，在具有百年歷史的Bousecours劇場，波司登在第十四屆蒙特利爾時裝節的T型臺上，向北美的時裝界和北美的消費者展示著自己對時尚的理解和熱愛。波司登四季服裝的設計，將立足國內，著眼全球，在服裝產品的共性中尋找個性，同時把國際流行的時尚元素有選擇地融入設計，在裁剪、用色、面料上不斷完善，真正用心靈為顧客做創造性的設計。

　　在當前國際金融危機的影響下，“保增長”難度更大。而由單一羽絨服生產商，到綜合型服裝品牌運營商的角色的轉變，正是世界名牌“波司登”調高發展定位，拓寬發展思路的有力舉措，必將為波司登帶來更寬廣的發展前景。

　　1998年的“亞洲金融風暴”依然歷歷在目，但此后的6年是波司登發展最快的6年，因為波司登抓住了機遇。時下，為應對國際金融危機對我們實體經濟的影響，國家出臺了一系列擴內需、保增長、調結構的政策措施。國家利好政策和企業強健自身是相輔相成的。作為企業自身，更要在增強創新、提高管理水平和抗風險能力等多方面苦練內功。高德康董事長介紹說：“當前的經濟形勢，造成很大一部分服裝企業發展緩慢、運行困難。對我們來說，這是一個以最小成本、收購最優資產的好機會。目前，波司登男裝的發展已經取得了可喜的成績，已進駐多家英國的專賣店，開拓了中國自主男裝品牌開拓歐洲市場的先河，得到了國家商務部的充分肯定；女裝方面，將兼并和收購一些設計能力強、研發實力雄厚，但是在渠道和營銷方面相對較弱的企業，徹底改變原來只做單季產品的模式，打開波司登的系列化格局。”這是波司登在當前的經濟形勢下，利用國家利好政策，貫徹落實行業振興規劃的大膽探索。