化纖行業：品牌發力 正是時機

　　今年3月29日中國化學纖維工業協會發布的“中國纖維流行趨勢報告”指出，我國化纖企業有著強大的制造能力，產品暢銷全世界，但是品牌建設能力薄弱，有影響力的知名品牌很少，成為國內化纖行業發展的軟肋。

　　中國化纖協會會長端小平認為我國化纖產業在經歷了賣方市場階段、規?；l展階段之后，現在已經步入品牌化發展階段，樹立和建設企業品牌與產品品牌成為主要發展方向，區域品牌建設成為行業發展趨勢。端小平建議企業發展在順應節能降耗與自主創新的同時，要加大品牌建設。

　　如何構建化纖行業內的產品、企業和區域品牌，成為業內亟待研究的課題。

　　品牌建設中，鮮明的文化必不可少。目前化纖企業中有自己企業文化的不少，可是真正具有品牌文化的卻不多。品牌文化的核心價值是企業文化的高度濃縮。建立完善的企業文化是品牌核心價值樹立的先決條件。核心價值產生于企業的長期發展和積淀中，起始可能是單一的口號，隨著企業的發展，可能擴展為一組相關的或幾個關聯不緊密的核心價值，待企業進入成熟期后，在總結發展經驗的基礎上，凝練出最具企業代表性與競爭力的核心價值，并依據核心價值制定落實企業制度，以此為核心建構企業文化。

　　在長期不斷的強化與驗證過程中，全體員工從自發到自覺地體會、領悟與實踐企業文化，再通過產品與服務最終達到客戶滿意，使客戶及公眾認可并記住企業的文化與品牌。自此以產品為載體的品牌文化傳遞才真正植入利益相關者的心里，企業及其產品擁有更多的認可和更高的識別度，企業與產品品牌的建立才會顯得牢固。

　　品牌之所以會有巨大的商業價值，還在于品牌溢價。目前化纖產品價格競爭激烈，已成為行業競爭的一種常態。價格越低，企業贏利能力下降，對于技術與創新的追求就會大打折扣。長此以往，產品的技術與創新就會被甩到一旁，行業發展就會進入惡性循環的怪圈。相反地，如果企業加大品牌建設與投入、注重品牌營銷與推廣、強化產品科技研發，品牌的形成就會產生溢價?？删烤蛊放埔鐑r和哪些因素有關呢？主要還是由品牌創新而產生。品牌只有具備“稀缺價值”才值錢，對于化纖企業來說，定位好產品用途，提升產品科技含量，形成“人無我有、人有我優”的局面，才會對產品的營銷產生助力效果。技術創新是目前品牌價值的重要方面，尤其是化纖新品種崛起的時候，或者是某種纖維引領潮流時。

　　隨著行業科技進步的深入，許多新型差別化、功能性纖維不斷問世，為下游產品開發創新提供了更多的支持。這些特定品種會給下游企業帶來更多的刺激，下游企業發現商機自然會向終端消費推廣其品種。莫代爾與竹纖維的推廣就是其中的成功范例。當然，越早把握時機越好，因為早期階段對手進入不多，競爭不充分，可獲得的溢價更高。

　　為幫助企業把握纖維流行走勢，國家工業和信息化部消費品司、中國化學纖維工業協會、東華大學、國家紡織化纖產品開發中心今年3月在北京聯合發布了2012/2013中國纖維流行趨勢報告。這對于打造國產纖維品牌，推動纖維原料品牌建設，提升產業鏈整體品牌形象起到有力的推動作用。異型細旦吸濕排汗聚酯纖維、異收縮復合聚酯纖維、阻燃粘膠纖維、全消光細旦聚酰胺6纖維等流行纖維也引導企業產能積極向高性能、高功能及結構功能化方向調整，對于企業產品結構的優化也起到促進作用。

　　產業集群的區域品牌構建是一項新的經濟發展舉措，是一件專業性、技術性和系統性較強的工作。政府引導推動，企業主導參與，協會指導服務才能將品牌戰略實施成功。同時，要有相關標準化戰略、知識產權戰略和技術創新戰略的支撐，要有長遠規劃和清晰規范的操作途徑。通過綜合區域經濟、文化和歷史等多方面資源，促進區域發展。

　　在化纖眾多產業集群中，江蘇盛澤與浙江蕭山是兩顆璀璨的明珠。高度的產業集聚，使盛澤贏得了“中國綢都”的美譽。盛澤化纖依托產業集聚群優勢，多年來在市場的建設和發展中，取得了令人矚目的驕人業績，走出了一條市場持續發展壯大、產業不斷優化升級、大產業和大市場互動發展的成功之路。目前市場規劃面積已達4平方公里，匯集了來自全國的5300多家紡織商行，經營品種包括紡織原料、真絲綢、化纖織物、裝飾布、家紡布、服裝、紡織機械、配件等10余個大類、數千個品種，產品銷往全國和世界100多個國家和地區，已成為全國重要的紡織品集散中心、價格形成中心和信息發布中心。

　　蕭山也已經加快了推進化纖紡織產業集群省級區域國際品牌的試點工作，強調開展區域品牌總體規劃編制的同時，注重區域品牌營銷、宣傳和管理，打造區域品牌文化。在全球經濟一體化的大背景下，蕭山化纖紡織產業以打造“世界化纖生產基地”為產業發展的國際定位，以樹立“蕭山化纖”區域品牌為目標，明確地區優劣勢，找到創建區域國際品牌的現實路徑和各項政策措施，爭取通過三年努力，注冊成功以“蕭山化纖”為主的集體商標并建立商標使用和管理體系。

　　總體說來，我國化纖行業發展較晚，目前還沒有出現實力雄厚的“百年老店”，加之企業當下不自覺的急功近利心態，使得品牌建設在化纖行業的發展還處于起步階段。過去主要依靠數量、價格競爭的發展模式隨著“高成本時代”的來臨，已亟須升級。提升產業鏈整體競爭力，增加品牌對產業發展的貢獻率，已成為行業發展新階段的主要趨勢，也成為企業繼續做大做強的關鍵工作。當下已是企業提高品牌意識、自覺加強品牌建設時候了。