2016年服裝產業發展八大趨勢

[編輯:Cyx]  [發布時間:2016-02-02 15:02:57]  [華尚匯]

　　2016年對于中國經濟來說，注定是不平靜的一年。開年以來，從股市的動蕩不止到中國政府對世界“空頭”的警告，都預示著2016年以及未來的幾年，是中國經濟“升級換擋”的關鍵時期，充滿挑戰和顛簸。

　　面對挑戰，改革是唯一出路。對于作為中國經濟一分子的服裝產業來說，亦是如此。從挑戰中看到機遇，以樂觀的精神和理性的思維堅持轉型升級，擁抱變革，把產業和企業做大做強，是中國服裝行業及服裝經營者所應承擔起的時代責任。

　　趨勢一：多元化步伐加快，服裝企業面臨“大”變局

　　隨著服裝行業和資本結合愈加緊密，和新經濟融合程度進一步加深，以及消費升級進程的加快，服裝行業將不單單是一個單純的傳統“制造”行業，而服裝企業不僅僅出售有形的商品，服裝行業將呈現出更大的無形的空間，從而成為融合制造、零售、管理、設計、文化、時尚、科技等各種因素的“大時尚、大消費”行業。

　　在這種融合過程中，服裝行業的產業整合、收購、跨界進程將愈加頻繁。2016年，這種融合進程將進一步加速，多元化投資步伐進一步加快。1月26日，夢潔家紡宣布擬以2000萬元投資北京婚禮堂文化傳播有限公司，拓展公司在婚慶市場的業務。1月12日，星期六發公告稱，擬將公司名稱“佛山星期六鞋業股份有限公司”變更為“星期六股份有限公司”。公司表示，將逐步打造多元化品牌運營、線上線下資源融合的“她時尚生態圈”。羅萊家紡發布公告，自2015年12月21日起，公司中文證券簡稱由“羅萊家紡”變更為“羅萊生活”。羅萊家紡稱，公司主營業務從以家紡產品為主擴展到涵蓋家紡、家居、廚具、潔具等在內的日常生活相關的各個領域。

　　在目前的A股市場上，服裝企業頻繁的多元化投資動作某種角度可視為“講故事”的市值管理手段。但無可否認的是，在宏觀政策和微觀市場各種因素的推動下，中國經濟產業的整合和升級過程中正在加速，而服裝企業正裹挾其中。

　　趨勢二：渠道加速整合，線上線下進一步靠近

　　2016年的一個趨勢是，在互聯網經濟快速發展的同時，線下實體經濟也在轉型調整的過程中重新展現優勢和魅力。最新的動向表明，開始有越來多的線上品牌走向線下，在線下尋求發展。去年年底，阿里系的銀泰商業稱，支持阿里線上品牌落地銀泰門店，首批簽約的淘品牌包括茵曼、阿卡、戴維貝拉、七格格、艾娜騎士和瑪瑪綈等。2016年初，茵曼喊出未來要開1萬家實體店的口號。韓都衣舍此前宣布與探路者合作，共同出資設立童裝業務。而放眼全球，像NastyGal、ModCloth、WarbyParker和Bonobos這些純電商品牌都開始開出實體店。

　　在線上品牌走向線下的同時，線下服裝品牌也在加速增加自身的互聯網基因，傳統品牌和電商品牌結合的事件頻頻發生。自去年年初拉夏貝爾斥資2億元投資互聯網品牌七格格、搜于特3.24億元注資擁有茵曼、初語等淘品牌的匯美服裝之后，九牧王8月宣布以1200萬美元入股韓都衣舍，9月宣布以6000萬元再次增資韓都衣舍；報喜鳥亦宣布參股互聯網定制品牌吉姆兄弟35%股份。等等。

　　隨著線上線下渠道進一步融合，未來服裝行業可能會呈現以下幾個特點：一是服裝企業會普遍會采用多品牌發展模式，增加產品矩陣，向平臺化運作轉型；二是在終端渠道方面，實體店會顯現出升級后的新優勢，融合互聯網資源和新技術，購物場景更人性化、更具體驗感；三是注重供應鏈的優化和變革，打造更靈活、更具效率、適應多渠道的柔性供應鏈，把強大的供應鏈作為支撐后臺，應對終端渠道的變革和競爭。提高設計、制造、物流的效率，實現小額訂單的快速生產，智能制造、C2B定制等生產方式更為流行。四是在品牌營銷方面，會適應移動互聯迅速發展的趨勢，帶有更多的移動社交性質，去中心化，甚至粉絲的喜好和反饋來作為推出和削減品牌的重要衡量因素。

　　趨勢三：海外并購提速，服裝企業打造全球品牌

　　歌力思繼去年成功收購一個歐洲品牌Laurèl后，今年開年發力再收購一個國際輕奢潮流品牌。2016年1月29日歌力思發布公告，稱擬以代價2.405億元人民幣收購香港唐利國際控股有限公司65%股權。唐利國際擁有美國的國際輕奢潮流品牌EdHardy在中國大陸及港澳臺地區的品牌所有權，以及EdHardySkinwear和BabyHardy等品牌，其主要產品為美式輕奢潮流品牌EdHardy的男女服裝及相關服飾。

　　2016年1月24日，據彭博社消息，中國紡織服裝企業山東如意集團加入了對法國輕奢時裝集團SMCP的競購，價格預計超過10億美元。這不是山東如意集團第一次大手筆并購海外服裝品牌。在2010年，山東如意集團就收購了日本知名服裝企業RENOWN，RENOWN曾是日本第一大服裝品牌運營商。山東如意集團斥資約40億日元（約合人民幣3.1億元）收購RENOWN約41%的股份，成為該公司第一大股東。

　　而今，隨著中國經濟對全球影響力進一步加強，中國企業跨境并購步伐進一步加快，中國服裝企業正面臨著前所未有的全球并購機遇?？ㄅ下?月份則宣布收購意大利時尚運動品牌DirkBikkembergs51%股權，購買價款為4068萬歐元。

　　在海外并購的過程中，國內服裝企業將學到國際化營運的經驗和海外并購經驗，催生出成熟的時尚產業國際并購基金，并購目的從國內市場為主變為真正的國際性營運，有底氣從資本層面對國外資質優良的陷入“破產門”的時尚企業進行并購重組，成長為全球跨國型時尚品牌集團。這一天終將到來，有野心的服裝企業應做好準備。

　　趨勢四：經濟一體化加深，服裝企業融入全球產業鏈

　　2015年世界經濟的一個明顯趨勢是，各國都在快速推進區域經濟合作。2015年10月5日，TPP（跨太平洋伙伴關系協定）12個談判國在美國佐治亞州亞特蘭大舉行的部長會議上達成基本協議，同意進行自由貿易，并在投資及知識產權等廣泛領域統一規范。11月12日，日本首相安倍晉三在東京舉行的日中企業家交流會上表示，日本有意加速中日韓自由貿易協定（FTA）和東亞區域全面經濟伙伴關系（RCEP）談判進程，強調希望中日兩國發揮主導作用，締結全面而高層次的自貿協定。

　　同時，國家正在緊鑼密鼓大力推行“一帶一路”戰略，隨著區域經濟合作進程的進一步加快，紡織服裝行業將面臨著更大的發展空間和挑戰。紡織服裝企業已經有所動作，健盛集團在2015年10月15日連發兩則公告，計劃加大在“TPP協議國”越南的投資。健盛集團稱，結合近期國際經濟貿易形勢的發展，決定加大在越南的投資力度并加快投資進度。除了健盛集團，華孚色紡、魯泰A、百隆東方等紡服企業也在加大對東南亞的投資力度。雅戈爾在2015年6月份和中信股份簽署戰略合作協議，其中一項合作內容即為雙方將根據國家“一帶一路”走出去戰略，共同參與國際市場的開拓與發展。

　　可以預計，2016年紡織服裝企業國際間的合作、整合將成為常態，中國服裝市場將成為一個全球化的市場，更緊密地參與到全球產業鏈的構成當中。

　　趨勢五：加碼熱門產業，服裝企業順應時代消費需求

　　體育正在成為一個大產業，而且是一個全球化融合的產業。阿里巴巴、騰訊、萬達這些巨頭都已在全球范圍內大舉布局體育產業。在服裝企業中，貴人鳥大舉加碼體育產業，2015年先后參股虎撲體育、入股西班牙足球經紀公司BOY、與大體協和中體協簽署合作框架協議、與虎撲體育成立體育產業基金等動作，傳遞其準備在體育產業的各個層面布局的戰略。除了運動服飾公司，其他服裝公司年內的一些動作也多少與體育相關。奧康與美國運動品牌斯凱奇達成戰略合作，進入運動鞋服市場，宣稱未來五年時間內在國內新開1000家斯凱奇專賣店；卡奴迪路6月份宣布收購意大利時尚運動品牌DirkBikkembergs，計劃由此切入足球運動產業。

　　除了體育產業，童裝熱度不減。童裝業務作為主營業務之一的森馬服飾繼續加碼童裝市場，2015年8月底公告與公司部分員工共同投資2000萬元，設立上海馬卡樂兒童服飾股份有限公司。2015年上半年業績首現虧損的美邦服飾也在加碼童裝業務，稱其童裝業務增速較快，欲開出千家童裝店。而361度、李寧、特步、安踏等運動品牌都紛紛涉足童裝市場，朗姿股份、七匹狼等男女裝品牌亦在持續發力童裝業務，似乎每個服裝品牌都想從童裝市場撈上一筆。

　　體育和童裝成為服裝產業炙手可熱的產業投資領域，背后是大眾消費升級、國家經濟轉型和國家頂層政策的引導所致。隨著中國經濟發展模式向服務消費模式轉型，以中產收入階層為主力的大眾消費群成為推動服裝細分產業興衰變遷的重要動力。“跑步經濟”帶動了運動品牌業績的復蘇增長；成人裝紛紛布局童裝市場，“全面二胎”政策的落地進一步起到推波助瀾的作用；而健盛集團、匯潔集團、都市麗人等貼身衣物股業績有著較為良好的增長，顯示貼身衣物市場正處于快速成長階段，這背后是消費升級后大眾更注重內在生活品質的體現。最近的消息稱，健盛集團計劃2016年重點開拓內銷，三年開店500家，主要賣襪子、內衣、盒褲、家居服等貼身衣物。

　　趨勢六：資本市場大擴容，更多優質服裝企業登陸資本市場

　　2016年，隨著注冊制腳步的臨近，多層次資本市場建設的提速、直接融資比重的提高以及資本市場規模的迅速擴張和資本市場改革的深入，服裝企業正面臨實業和資本相互結合推進的戰略期。2015年12月23日召開的國務院常務會議，提出要進一步顯著提高直接融資比重措施，提升金融服務實體經濟效率。要完善股票、債券等多層次資本市場；建立上海證券交易所戰略新興板，支持創新創業企業融資；完善相關法律規則，推動特殊股權結構類創業企業在境內上市；增加全國中小企業股份轉讓系統掛牌公司數量，研究推出向創業板轉板試點；規范發展區域性股權市場。

　　可以預計2016年將是資本市場直接融資步伐大大加快的一年。主板、中小板、創業板、新三板、四板（區域性股權市場）、股權眾籌、債券市場等各市場都會有新動作。在A股市場上，據華尚匯統計，截止2015年11月底，共有15家服飾企業在排隊等待上市。其中廣州天創時尚鞋業股份有限公司將于2016年2月1日進行新股申購，春節之前服裝行業又將多添一家上市企業。

　　如果沒有大的問題，以目前注冊制的快速推進以及多層次資本市場建立的態勢，這十幾家服飾企業將會先后登陸資本市場，從而正式成為公眾公司，通過市值管理和資本運作來推動企業進一步發展壯大，接受資本市場的洗禮淘汰和公眾投資者的選擇評判，這相當于服裝企業成長過程中的“成人禮”。而今后經歷“成人禮”的將遠遠不止這十幾家服飾企業。

　　趨勢七：進入產融結合時代，金融資本與產業資本相互碰撞

　　深圳女裝上市企業珂萊蒂爾于2016年1月5日發布公告，主席金明及其設立之全權信托最終控制的KoradiorInvestmentsLimited已完成向復星國際全資子公司FosunRuizhe出售集團2580萬股股份，相當於集團總股本的5.14%。珂萊蒂爾稱，復星國際作為公司戰略投資者，將利用其投資網絡和資本實力，借助公司現有的營銷網絡和營運平臺，在時尚行業探討各種可能的深度合作。

　　這是服裝產業資本和金融資本相互結合碰撞的最新事例。2015年10月20日，中信資本控股有限公司發布公告，旗下日本私募基金部門CITICCapitalPartnersJapan（CCP）完成收購日本鞋履公司Akakura。中信資本在公告中稱，Akakura是一家從事女鞋設計和零售的日本公司，在日本全國有60家直營門店。中信資本將協助Akakura拓展中國市場，吸引不斷崛起的中產階級消費者，把握赴日旅行持續增長帶來的機遇，并加強Akakura的供應鏈管理。在2015年5月份，中信資本收購了另一家日本女性服飾公司MARKSTYLER。這是2015年中信資本收購的第二家日本服飾品牌，且均為女裝品牌。

　　金融資本頻頻青睞女裝品牌，無疑是看中了女裝產業的發展潛力。這也從一個側面反應金融資本將成為推動中國經濟發展的重要動力，服裝產業將進入產融結合時代。產融結合一般分兩個階段，一是由產及融，2015年及前幾年，眾多服裝企業紛紛涉足金融業，籌建銀行，涉足供應鏈金融、P2P等金融領域；進一步地，將是“由融及產”，金融資本將主動尋求和服裝產業資本結合，從實業到金融，再從金融到實業，促進服裝產業整合變革、倒逼服裝產業結構調整和轉型升級，將成為服裝行業發展的大趨勢。

　　趨勢八：供給側改革推進，服裝企業面臨政策紅利窗口

　　2015年，在中國經濟發展進入新常態、步入中高速增長階段的背景下，中央密集發布多項產業政策指引，挖掘中國經濟增長潛力，促進中國經濟結構調整轉型。這些產業政策也給服裝行業的轉型升級方向提供了更多的路徑和選擇。

　　比如，國務院印發《關于積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》（簡稱《指導意見》），全面部署以消費升級引領產業升級，以制度創新、技術創新、產品創新增加新供給，滿足創造新消費，形成新動力。對于服裝行業來說，《指導意見》明確指出新消費主要包括服務消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質消費、農村消費等六大重點消費內容，其中時尚消費直接和服裝行業相關，服裝行業在轉型升級過程中將帶有更多“大時尚”、“大消費”性質。

　　而品質消費和服務消費撇開其具體內容不談，實質上更具一種指引作用，提示服裝企業在制造端更高質量更具個性化的產品、在銷售端更提供更高水準的服務和體驗。“新消費”內容給服裝產業的轉型升級提供一種總體上的方向指引。在體育、文化、旅游、跨境電商等服務型經濟產業領域，國家也明顯加大了政策釋放力度。

　　從總體上說，新消費、新經濟政策的密集發布，均是中國經濟“供給側改革”要求的一個具體體現。何為供給側改革？簡單來說，就是不能老是盯著需求端，而要更多從供給端想辦法，提高效率，挖掘潛力，從供給端創造更多有效需求。反過來的意思是說，現在供給端問題還比較多，具體表現為產能過剩，成本過高，生產要素產出效率有待提升。服裝企業在轉型升級中面臨著可以說是前所未有的政策紅利，但也意味著服裝企業面臨著更大的挑戰和更高的要求，化解產能過剩對應的高庫存和同質化問題，提高供應鏈及生產管理效率。這是2016年服裝企業運營過程中需要認真面對的一個課題，這關系到服裝企業轉型的效果甚至是企業的生死存亡。2016年服裝產業發展八大趨勢