2016戶外行業發展趨勢：抱團是王道

[編輯:Cyx]  [發布時間:2016-01-26 13:01:34]  [中國體育用品網]

　　2015戶外行業喜憂參半，企業也在不斷地尋找突破口。盤點完2015年的大事件，讓我們再一同看看2016戶外行業將發生哪些新的變化。對于2016戶外行業發展趨勢，業內人士做出了幾大預測：消費者的需求越來越明確，品牌也逐漸往小而美發展。家庭戶外、滑雪市場、極限運動，都將迎來新的發展，“戶外+”也將給行業注入新的活力?！?/p>

　　行業動向

　　1.消費趨于理性化，產品要“夠專業”

　　現在消費者對自身的需求越來越明確了，購買產品也更理性，因而對品牌的要求就越高，對商品和品牌塑造的期待值也更高。Oneway總經理李翔先生認為，在這種情況下，以往那些內功不強、投入大量廣告宣傳、性價比不高的企業就會被淘汰。對于消費者來說，低價并不完全能吸引他們，只要能滿足他們的需求，讓他們覺得你的產品做得夠好、夠專業，那么消費者肯定愿意去購買。因此，對企業來講，怎樣去強化自身的定位，把商品質量做到最好、做到極致是最重要的。

　　2.戶外資本市場火熱

　　2015年下半年寶美戶外新三板掛牌上市、三夫戶外上市、風雪戶外申請新三板掛牌，戶外資本市場火熱。“戶外的資本，他們所追捧的不再是一個簡單的產品生產企業，而更多的是包括零售業在內的服務業以及與戶外產業相關聯的企業?，F在非常熱的兩個話題，一個是文化，另一個就是運動體育。所以一定會有更多的企業順勢上市，并且不僅僅局限在制造業。”慕尼黑博覽集團ISPO中國區總監王亦磊先生說道。

　　雖然戶外資本市場火熱，但是Oneway李總也提醒道：“企業上市還是得根據自身的需求來決定，不能盲目去跟風，否則結果往往會適得其反。企業應該把重心放在渠道的建設，把品類做得更好，把價格做得更親民，為用戶帶來更好的體驗。每個企業都要明白自己的定位，不然行業會變得混亂無序。”

　　3.“互聯網+”、“戶外+”等新概念備受關注

　　近年來國家對休閑旅游發展做出政策引導，居民消費能力增長，以家庭為單位的旅游消費逐漸成為市場主流；網絡分享、預訂平臺的日益成熟，移動互聯網發展迅猛，也為在線旅游發展提供了更好的客觀條件。KingCamp品牌創始人徐國慶先生表示依然看好“互聯網+旅游”未來的發展前景。

　　ISPO王總告訴記者：“現在的運動主題旅游、戶外主題旅游的發展已經引起傳統旅行社的關注，也帶動了傳統旅行社的改變，包括攜程、凱撒旅游、中青旅都成立了針對運動主題旅游的部門。傳統旅行社發展起來，他們的產品也會吸引更多的消費者參與到戶外運動中，這個蛋糕會越做越大。”

　　除了“互聯網+”，“戶外+”概念也逐漸被人們所提起。2015年首屆ISPO上海夏季展提出“戶外+”的概念。戶外運動被加入了“旅游服務”、“城市健身”、“水上運動”和“運動潮流”這些新的板塊后，傳統的界限就會被打破，各家品牌和零售商就會以一個新的視角來重新構建一個“戶外+”的生活方式閉環。

　　ISPO王總表示：“近幾年，健身行業也發生了很大的變化，氛圍越來越濃烈，參與的人也越來越多。隨著這個蛋糕變大之后，延伸出來的需求也變多了，許多圍繞著他們的需求所產生的服務都會得到很大的發展。”

　　4.多品牌集合店興起，品牌抱團發展

　　戶外行業的優勝劣汰已是常態，企業也在不斷地進行摸索，品牌抱團發展，多品牌集合店也相繼產生。KingCamp徐總介紹，“在歐美國家品牌集合店是比較成熟的一種經營模式，在中國剛剛起步，究其原因也是零售市場主力客群消費需求的變化?，F在的年輕人追求時尚、潮流、個性，忙于工作抽不出太多時間逛街，而傳統的百貨業品牌和產品的重復率較高、大眾化，已經不能滿足其需求。從這方面看，品牌集合店能讓這部分人群在最短時間內找到最具潮流的產品。所以這幾年，多品牌集合店在國內漸成趨勢。”

　　此外，徐總還補充道，國外品牌集合店的實質是買手制的普及，而在國內這一概念相對滯后，也沒有成熟的機制和合理的費用來培養這方面專家。如何解決這一問題，是國內行業或企業能不能建立品牌集合店的關鍵。

　　ISPO王總告訴記者，從品牌商的角度來說，如果在接下來的兩三年時間內多品牌集合店越做越多，或者份額越來越大，不一定是好事情。因為對于品牌商來說專賣店是最有利的形式，不論從出貨量、品牌形象都是專賣店最有利。但是從中長期的發展來看，對于行業、消費者來說，還是多品牌集合店、運動集合店更為適合。

　　細分市場

　　整個戶外市場每天都在發生變化，市場也將越來越趨向于細分化。未來品牌大而全地去滿足所有人的需求已經很難實現，以后的品牌都會往小而美發展，趨向細分化。“從品牌和商品本身來講，企業要把產品銷售給哪些對象，要滿足消費者的哪些需求，要給消費者提供什么樣的產品，要塑造什么樣的品牌屬性和專屬的行業地位，都需要重新定位、重新梳理。企業重新梳理之后，再做出改變，需要一點一點地去執行，而不是停留在口頭上。”Oneway李總說道。

　　1.場景化家庭戶外運動項目氛圍濃烈

　　首先，消失于忙碌工作與生活中的親子關系日益引發人們的焦慮，時間與角色的雙重缺失使得家庭間有效陪伴的時間越來越少，而家庭戶外正好可以補上這部分空白，提供高質量的親子活動時間；其次，《爸爸去哪兒》等一系列具有社會影響力的親子類節目盛行，引領親子類產品逐漸成為熱門之選。因而，KingCamp徐總認為，家庭戶外在2016年及以后的較長時間內，將成為戶外行業的一大新的發展趨勢。

　　KingCamp是家庭戶外的倡導者，也成立KFamily戶外俱樂部，定期組織戶外出行活動，比如滑雪、采摘、燒烤、徒步、登山、探洞等適合家庭參與的戶外活動，讓更多家庭接觸、嘗試家庭戶外。

　　ISPO王總也認為，隨著家庭戶外的氛圍日漸濃烈，一家人無論是開車出游，還是去附近的公園，對露營裝備、炊具、燈具、爐具等這些配件類產品的需求都會增加。

　　2.滑雪市場將呈現爆發式增長

　　在過去的若干年當中，中國滑雪產業最大的一個問題就是基礎設施建設，滑雪場大都建設在城市的近郊，除了滑雪之外，幾乎沒有其他配套的娛樂設施，適合度假的滑雪場地也很少。

　　現在新建的滑雪場主打度假的概念，滑雪作為一個主題，通過滑雪來吸引度假的人群，這樣的發展是良性的。KingCamp徐總說道：“在加拿大等冰雪產業發展成熟的國家，冬天滑雪，夏季滑草，春秋季露營，整個雪場的資源可以得到合理的利用，這點國內的雪場也可以進行借鑒。”

　　ISPO王總表示，2016滑雪市場會呈現一個爆發式的增長，因而很多企業也在增加滑雪品類。過去滑雪硬件對于國內品牌來說都是一大短板，它的技術含量非常高，所以在國際上的著名的雙板品牌也是寥寥可數，國內的品牌基本上還是屬于代工廠。

　　申冬奧成功之后，滑雪市場越來越大，但Oneway李總也提到，滑雪是一項專業性極強的運動，裝備的保溫效果對于滑雪者來說是至關重要的，所以需要企業靜下心來，專注地去把產品做到極致，努力滿足消費者的需求，不走低性價比路線。

　　3.極限運動有望迎來新的發展契機

　　2015年9月，2020年東京奧組委向國際奧委會提交了新增5個項目的申請——這5個項目是：攀巖、棒壘球、空手道、沖浪和滑板。國際奧委會將于今年8月在里約熱內盧召開的第129次會議上就此作出最終決定。

　　“極限運動的發展，在一定程度上受運動文化所影響，針對的人群也更低齡化，所以目前在中國的發展還是比較邊緣化，更多的是借助潮流文化來延伸。其次，這項運動的開展對場地也有依賴，沖浪需要有良好的自然資源，滑板也需要建一些滑板公園，所以它的開展會有一些局限性。然而不論是攀巖、沖浪還是滑板，如果能夠真正進入到奧運會項目，在中國肯定會有一個比較好的發展。政府對它的關注度就會提高，也有利于一些基礎設施的建設，基礎設施的建設必然就會帶動這項運動的發展。”ISPO王總告訴中國體育用品報記者。

　　此外，ISPO王總補充道，中國的消費者成長非常快，00后這代人思想和國外的文化理念已經沒有太大的區別了，所以一個企業從長遠的角度來看，這個市場是可以去布局、去培養的，中國消費者對這些事物的接受程度很快。

　　Oneway李總也說道：“所有的運動項目的發展都會越來越好，參與的人也會越來越多，這是行業發展的一個過程。市場是無限大的，特別是對于衣食住行的行業來講，只要有人便有市場。”2016戶外行業的發展趨勢：抱團是王道