2016服裝行業發展形勢與機會分析

[編輯:Qsj]  [發布時間:2016-01-19 10:01:26]  [中國證券報]

　?、袤w育產業將是行業轉型的主方向之一。隨著體育產業引入更多市場化手段，預計到2025年，體育產業總規模超過5萬億元，體育產業將迎來黃金十年。目前體育用品、服裝鞋帽的制作和銷售增速放緩，高附加值、高利潤率的體育服務業(上游賽事資源和中游媒體傳播)卻長期處于低迷狀態。傳統體育服裝企業需要尋找突破口，向產業鏈上游資源整合，將是未來發展趨勢。上市公司中已有貴人鳥等多家公司多方位布局體育產業。面對可觀的市場前景，服飾品牌企業都在加速布局童裝產業，現有的行業龍頭品牌大多處于外延擴張+內生增長共同驅動的良性發展階段。隨著選購童裝越來越注重安全性、舒適性、一定的時尚性和可搭配性，行業份額正逐漸向品牌龍頭公司集中
　?、谏耆f宏源研究報告認為，從基本面板塊輪動來看，子行業調整順序一般是運動鞋服、休閑服飾、家紡、男鞋、男裝、高端男裝和女裝。目前子行業輪動已到男裝行業，預計2016年男裝行業見底業績彈性較大，女性內衣及嬰童行業仍處于較快增長階段，高端男女裝處于低谷，有待復蘇。
　?、坌袠I公司發展呈現兩大趨勢。首先是渠道整合，渠道更加扁平化，供應鏈效率提升。以安踏、森馬等公司為例，主動削減代理商層級，掌握終端數據和渠道運轉情況，降低加價倍率，提升產品的性價比，最終實現擴大終端銷售的目的。其次是平臺化，由重資產向輕資產轉型，成為資源整合者而非生產者，成為連接供應商和經銷商的大平臺，充分提高資源使用率，例如海瀾之家、新民科技等。
　　盡管主業增速表現平淡，但2015年紡織服裝板塊并不缺乏看點。其中，轉型并購陣營中牛股輩出。展望2016年，在終端需求難有爆發式增長的背景下，轉型仍然是行業的熱點。
　　2016年行業外部因素有望改善，棉價和國際原油持續低位，有助于企業成本維持穩定;人民幣貶值預期將使出口型企業受益，行業龍頭布局海外產能使行業從低成本優勢升級至產業鏈優勢。此外，行業“十三五”規劃將鼓勵智能制造與產業纖維使用量繼續增長，細分行業龍頭企業有望迎來業績改善。
　　去庫存進入尾聲
　　2015年1-9月社會消費品零售總額同比增速為10.4%，較去年下滑1.5個百分點。終端消費在底部徘徊，無明顯回暖趨勢。
　　2015年以來，雖然服裝消費基本延續了2014年的疲軟態勢，但增速已趨穩，并在個別月份穩中有升。1-9月同比增速為10.2%，與去年同期相當，服裝消費雖沒有回暖，但細分領域已經出現回暖跡象。
　　申萬宏源研究報告認為，從基本面板塊輪動來看，子行業調整順序一般是運動鞋服、休閑服飾、家紡、男鞋、男裝、高端男裝和女裝。目前子行業輪動已到男裝行業，預計2016年男裝行業見底業績彈性較大，女性內衣及嬰童行業仍處于較快增長階段，高端男女裝處于低谷，有待復蘇。
　　行業公司發展呈現兩大趨勢。首先是渠道整合，渠道更加扁平化，供應鏈效率提升。以安踏、森馬等公司為例，主動削減代理商層級，掌握終端數據和渠道運轉情況，降低加價倍率，提升產品的性價比，最終實現擴大終端銷售的目的。其次是平臺化，由重資產向輕資產轉型，成為資源整合者而非生產者，成為連接供應商和經銷商的大平臺，充分提高資源使用率，例如海瀾之家、新民科技等。
　　并購轉型仍將持續
　　紡織服裝行業盡管有一定的抗周期能力，但隨著增速進入新常態，圍繞著轉型升級，行業一直是資本運作的高發地帶，預計2016年仍是行業并購轉型的大年。
　　從轉型方向來看，圍繞主業延伸產業鏈形成生態圈、跨界雙主業運營仍是轉型的主要思路。在前兩種資本運作中，置入增長性更為確定的標的預計仍將是常見方式。
　　體育產業將是行業轉型的主方向之一。隨著體育產業引入更多市場化手段，預計到2025年，體育產業總規模超過5萬億元，體育產業將迎來黃金十年。目前體育用品、服裝鞋帽的制作和銷售增速放緩，高附加值、高利潤率的體育服務業(上游賽事資源和中游媒體傳播)卻長期處于低迷狀態。傳統體育服裝企業需要尋找突破口，向產業鏈上游資源整合，將是未來發展趨勢。上市公司中已有貴人鳥等多家公司多方位布局體育產業。
　　童裝行業的基本面要明顯好于其他子行業。隨著生育高峰、二胎政策的全面放開以及居民整體可支配收入的增長，對童裝消費意愿逐步上升。據國家統計局發布的《2012-2015童裝產業報告》，童裝產業總產值年增長率達25%至30%;預計今年我國嬰幼兒服飾棉品和日用品的市場容量將達到2279.8億元，2017年童裝行業規模將突破3000億元。且隨著行業集中度進一步提升，中小企業逐步淘汰，資源向龍頭企業聚攏，核心競爭力提升。
　　面對可觀的市場前景，服飾品牌企業都在加速布局童裝產業，現有的行業龍頭品牌大多處于外延擴張+內生增長共同驅動的良性發展階段。隨著選購童裝越來越注重安全性、舒適性、一定的時尚性和可搭配性，行業份額正逐漸向品牌龍頭公司集中。
　　圍繞著女性龐大消費市場的“她經濟”是另一個轉型熱點。據統計，目前國內女性消費群體已達4.8億人，這部分消費群體擁有更多的收入和更多的機會。“她經濟”相關的消費產業涉及面廣，市場容量至少在5萬億元以上，有望成為未來消費行業持續增長的風口。
　　作為消費市場的主力軍，女性群體在可支配收入與社會地位的上升階段，顯示出更高的消費支出彈性與購買熱情。分行業來看，女性可選消費品中的服飾、內衣、化妝品、醫療美容、旅游、珠寶首飾等市場的成長性與投資機會高于必需消費品，將成為可選消費行業的主要增長動力之一。此外，互聯網的高速發展也催生“她經濟”商業模式創新。比如基于女性為主體的各類垂直電商和社交電商，還有蓬勃發展中的眾多醫美O2O公司。這些標的與紡織服裝個股有一定的潛在關聯性。上市公司方面，朗姿股份圍繞時尚生態圈進行了多次海外并購，標的主要涉及化妝品等多個行業，對市值提升表現積極。
　　跨境電商方面，網購品類主要集中于服裝鞋帽。中國電子商務研究中心的數據顯示，2015年上半年中國跨境電商交易規模為2萬億元，同比增長42.8%，滲透率17.3%。在進出口貿易低迷的現狀下，跨境電商展現出蓬勃發展的態勢。在過去五年里跨境電商交易規模從0.84萬億元迅速擴大到3.75萬億元，復合增長率達到34.88%;滲透率也從4.0%提高到14.2%，未來有望繼續提升。分析人士指出，行業目前還處于早期發展階段，預計也將是相關公司轉型的重要方向之一。
　　多重利好改善業績
　　2015年下半年開始，受美聯儲加息預期等影響，人民幣對美元匯率風格突變，2016年開年首日跌破6.5整數關口。業內人士認為，人民幣在2016年延續貶值趨勢是大概率事件。
　　中高端紡織制造企業經過多年發展積累了產能規模、產業鏈配套體系、研發能力以及大量客戶等優勢，在強勢美元背景下，行業出口將明顯受益于人民幣貶值，貶值帶來的短期競爭力增強(價格優勢)有助于出口訂單量的提升。另一方面，本幣貶值背景下，以美元結算訂單帶來的匯兌損益將增厚公司業績。行業中出口業務占比較大、訂單穩定以及主營業務毛利率較高的公司將率先受益，比如魯泰A、大楊創世、孚日股份、百隆東方等。此外，國內勞動力成本的持續上升等也在加快紡織制造行業走出去步伐，預計2016年行業龍頭部分低端產能向東南亞地區的轉移以及謀求關稅和低成本優勢的海外并購行為還將繼續。
　　2015年紡織和化纖行業的低成本有望在2016年使行業龍頭受益。2015年隨著棉花臨時收儲政策退出歷史舞臺，棉花平均價格從收儲時代的19000元/噸左右的驟降至14000元/噸左右，同時國際油價也出現斷崖式下跌，這使得一些前期采購大量高價原料的企業處于虧本銷售的局面，2014年四季度和2015年一季度業績處于低點。隨著高價庫存消化完畢后，行業成本有望在2016年得到改善。
　　紡織服裝行業處于競爭行業，行業政策對業績影響有限。不過，目前已經基本完成編制的紡織行業“十三五”規劃中，智能制造和產業用纖維有望成為重點發展方向。其中，產業用纖維有望保持兩位數的高速增長，行業增長空間確定。
　　附投資機會分析：
　　國泰君安關注行業內小市值公司。業績表現差的小市值股票其估值水平同樣較高，高估值反映了投資者對轉型期權價值的認可。紡織服裝大部分細分行業市場空間大，但門檻較低，中小企業數量多，競爭激烈，行業景氣度變化會顯著影響利潤水平。而收入和利潤規模有限導致行業內小市值公司占比高。截至2016年1月6日，紡織服裝公司有22家市值小于50億元，31家在50億-100億元之間，轉型標的和潛在殼資源豐富。國泰君安認為，定增、投資產業基金、剝離資產為小市值公司資本運作的主要手段，可適當關注近一年有資本運作(包括實施定增、轉讓資產和成立產業基金等)的公司轉型的可能性。
　　國金證券研報認為，2016年轉型仍然是市場熱點，除了小市值外，還可關注項目驅動型，關注在發展第二主業過程中，項目落地比較快的公司。在服裝相關領域，可關注供應鏈整合平臺。
　　申萬宏源認為，現階段可關注行業龍頭整合者;輕資產服務商，未來驅動在于擴品類或外延并購;棉紡產業鏈龍頭公司。
　　東吳證券認為，關注處于成長期的子行業及其龍頭，主要集中于童裝、體育用品制造等行業;關注轉型或布局高成長行業的企業，比如文化傳媒、金融等行業。
　　東方證券則對板塊2016年表現較為看好。首先基本面更差的可能性很小，在互聯網快速發展、消費持續升級、全球扁平化發展等大背景下，紡織服裝行業在產業發展方面已經涌現出了很多新趨勢和新主題，傳統的產品消費思維已經全面拓展升級為“產品+服務”的新消費思維，行業和公司的發展空間也在進一步打開?？春?016年紡織服裝行業在新消費前進道路上帶來的投資機會，“新趨勢+新常態”共振將帶來很多投資機會。