上半年家紡產業呈現四大特點

　　“壓力年年有，今年特別多。”這是記者在采訪中國家紡行業上半年經營感受時，大多數企業家的心聲。

　　的確如此，上半年，中國家紡市場拓展難度甚至超乎金融危機的影響，而如果總結具體原因，很多企業家又很難說得清楚，但這種壓力帶來的苦痛已經溢于言表。

　　中國家紡協會會長楊兆華在床品專業委員會上總結時說，上半年，家紡經營遇到了前所未有的困難，這種壓力有來自于行業的、市場的、外圍的、終端的等多重因素，然而，為進一步提升家紡產業競爭力，各地家紡產業集群、龍頭企業紛紛發力，分別從電子商務、創意產業等方面增強品牌實力，抱團發展，實現產業轉型升級。

　　中國毛巾行業龍頭企業孚日集團總經理孫勇認為，上半年，中國家紡企業家又一次站在了新的歷史關口，習慣在經濟高速增長環境下成長的中國家紡企業，在經濟增長緩慢、消費心態和消費結構發生變化的新階段，迫切需要對品牌發展方向作出新的認知與梳理，尋找新的增長引擎與動力。這不僅是在轉型升級之時，更是決定著未來5年乃至10年之后，品牌將走向何處的生存問題。

　　中國家紡面料領軍企業泰豐紡織董事長劉慶平認為，上半年，全球宏觀經濟形勢尚未根本好轉，國際市場需求疲軟、棉花價格劇烈波動、終端消費乏力，導致不少企業都出現了經營困難的局面。在這樣嚴峻的形勢下，泰豐紡織通過搶抓訂單、優化產業結構、加大自主品牌運作力度等行之有效的措施，不斷鞏固在各主銷市場的優勢，市場結構得到了進一步的優化，傳統優勢市場得到了進一步開拓，為下半年順利實現逆勢飄紅，奠定了堅實基礎。

　　中國布藝行業領袖品牌浙江眾望集團董事長楊林山也認為，中國布藝業正在遭遇傳統制造業的瓶頸。原料價格大起大落，各類要素成本及社會責任支出居高不下，中國家紡業正進入高成本時期，很多出口型家紡企業，產品價格經過關稅、代理商、分銷商等層層抬高，利潤下降明顯。但從內銷來看，消除中間步驟的價格影響，采取國內直銷的方式非?？尚?，未來內銷市場消費潛力仍然巨大。

　　綜上看來，上半年，對于家紡業來說是很不平靜的半年。受房地產家居行業持續疲軟影響，家紡業呈現出利潤下行的發展態勢。但在大環境的影響下，家紡行業依然呈現出群雄四起、爭鋒不斷、亮點紛呈、創意層出不窮的局面。

　　總體看來，上半年，中國家紡產業呈現出了四大特點：

　　一是房地產家居市場低迷，家紡業亟須提檔升級。全國家居市場低迷狀態仍在延續，家紡受樓市沖擊影響開始顯現。家紡市場花樣繁多的促銷招數并未完全拉動終端市場，“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延。加上去庫存化周期變長，導致一部分家紡企業資金周轉變緩，經營成本壓力增大。

　　二是IPO開閘，家紡企業扎堆沖刺上市。2014年初，資本市場的閘門再度開啟，家紡行業迎來了新一輪上市沖刺熱潮。水星、紫羅蘭等一大批企業摩拳擦掌、躍躍欲試，紛紛開啟上市之路。對于企業而言，上市融資能夠獲得更充足的資金以發展壯大；對于行業發展來說，上市有助于整個行業的整體轉型升級。

　　三是政策倒逼環保，污染嚴重家紡企業整改外遷。近年來，環保、低碳、綠色一直是家紡行業發展的主旋律。從中央到政府再到協會，都從法規、政策、規范上對家紡印染企業和不合規家紡產品做出了相關約束和制約。上半年，中央及各部委的政策可謂更為嚴格，在新政策的要求下，家紡行業也忙著整改、外遷。

　　四是家紡電子商務之路坎坷不平，“觸網模式”待解?；ヂ摼W對家紡行業的沖擊有多大，僅從大型賣場和家紡企業紛紛搶灘電子商務平臺，可見一斑。上半年，家紡企業“觸網”呈現兩種發展趨勢，一些傳統的家紡品牌從猶豫徘徊到入駐電子商務平臺；而另外一些過早涉獵電子商務的家紡企業或賣場的電子商務之路則呈現出收縮之勢。

　　對于下半年，如果沒有宏觀環境的轉折性變化，家紡消費走勢將在旺季到來之前還將有一個明顯上升趨勢。中國家紡企業應該圍繞結構轉型、提檔升級工作著力做好以下幾方面重點工作：一是要發展電子商務；二是調整供應商合作模式與利益分配格局；三是完善服務，加大對商戶、客戶的服務力度，主動促銷，以吸引更多優質客商。