王偉：化纖品牌應順勢而為

　　多年來，我國化纖行業的發展主要是圍繞產業鏈制造環節提升“硬實力”來滿足下游需求，而在品牌、服務等“軟實力”的建設上是較弱的一環。化纖行業也缺乏類似“萊卡”、“莫代爾”這樣有國際影響力的纖維知名品牌。在打造化纖行業升級版，培育競爭新優勢的任務中，要加強品牌建設工作，逐步促進化纖從依靠量的擴張轉變到質的提升上，從過去追求產業鏈制造環節的完整轉變到追求價值鏈的完善上。

　　加強企業創新能力奠定品牌基礎

　　作為非終端消費品的上游原料，纖維的價值主要通過其技術性、差別化、功能性來體現，而實現纖維的功能化、差別化要靠技術創新，因此創新在化纖品牌價值體系中也具有核心地位。這也是為什么我們把自主創新能力作為化纖工業“十二五”發展規劃第一項重要任務的關鍵所在。

　　從全行業來看，一是科技投入占比，化纖企業的科技活動經費占產品銷售收入比重不斷提高，2012年行業科研投入經費占產品銷售收入比重達到1%～1.5%，重點企業達到3%以上；相比歐美等發達經濟體，在投入比例上還存在不小差距。二是技術中心建設，目前行業內國家級企業技術中心13個，建有省級以上技術中心的化纖企業從2010年的20家增加到40家。三是產業技術集成創新能力，目前化纖行業加快了以企業為主的產學研用創新平臺、產業聯盟平臺建設，加強紡織產業鏈上下游企業產學研用聯合，提高協同創新能力。

　　企業創新能力的提升，除科技投入等方面的因素外，要重視融合的問題。從國際科技發展態勢來看，科技創新轉化的產業化速度不斷加快，顯現多點突破、交叉匯集的態勢；學科交叉融合加快，新興學科不斷涌現，生命科學、材料科學、能源信息網絡等科技前沿都正在醞釀新的突破，順勢而為，把握住了就是機遇，把握不住就會在國際市場中造成被動的局面。要把握當前信息化與工業化深度整合、跨界融合等發展趨勢，實現發展方式和理念的提升。一是要積極利用信息化技術提升生產制造和供應鏈環節的管理質量和效率。二是隨著文化創意產業與制造業的深度融合以及跨學科、跨行業的融合業態的發展，跨界合作也成為發展品牌、滿足消費多樣性與復合性的有效途徑。

　　提高市場營銷能力豐富品牌內涵

　　市場營銷能力是企業發展品牌的硬指標之一，要通過不斷完善傳統營銷渠道，重視品牌宣傳與推廣，推進多層次商業渠道建設，通過渠道創新，實現“生產—銷售—服務”的一體化。

　　當前，銷售模式的多元化，互聯電商，催生品牌營銷日新月異。電子信息技術和互聯網技術等新應用技術的不斷出現，促成了網購電商時代的到來?；ヂ摼W電商可分為三類：一是以天貓為平臺的電商模式，主要提供營銷平臺，收“房租”；第二種是自營電商，主要有亞馬遜、京東等，采取“先采購后銷售”模式；第三種是品牌電商模式，例如凡客、小米等發展自主品牌的電商。互聯網電商對傳統的商務活動、消費方式、企業的生產組織、庫存的周轉、物流配送以及大數據共享等產生了前所未有的影響。我國物流成本占GDP比例約17%～18%，而日本只占5%。品牌企業通過互聯網技術實現在線生產、采購、銷售和配送的全過程，以滿足消費者多樣性需求；互聯網電商成為眾多品牌企業的營銷新渠道，并出現成倍增長勢頭。

　　面對產業營銷模式的新趨勢，上游化纖企業更需要與下游緊密結合，推進多層次服務。比如，針對下游產業需求提供銷售的“定制化”服務，不僅僅向下游賣產品，還要站在用戶的需求角度引導下游如何開發后道產品，真正做到生產—銷售—服務的一體化。

　　提高管理能力強化品牌底蘊

　　品牌不僅僅是反映不同企業及其產品之間差別的標識，它還體現著一個企業的內在價值和文化內涵。建立品牌，實際上是將一種企業文化充分展示的過程。培育良好的企業文化需要通過提高企業管理水平來實現。企業的管理能力主要體現在理念和社會責任上。

　　企業的品牌效果也體現在管理理念上，管理模式創新可提升企業整體品牌形象。例如，一些企業通過精確市場定位、精準管理體系、精細供應鏈管理改變發展模式，不斷創新精細化管理，一步一步打通從生產制造、技術創新、物流保障以及到客戶服務的整條市場價值鏈，強化了企業的整體品牌效果。

　　而企業社會責任的體現，從內部看是企業文化建設、構筑以人為本的企業文化氛圍，獲得員工的認同感，從外部來看，就是行業和企業的社會形象。隨著資源節約型、環境友好型社會加快推進，綠色、低碳、可再生等觀念正逐步滲透到社會生產和生活中，影響著人們的生活方式和消費模式。社會責任是行業發展的道德準則，意味著對社會和消費者重大問題的關切，面對資源節約、環境友好的總體趨勢和價值取向，企業也要在品牌的塑造中充分體現環境友好和綠色發展的理念，可通過加強生態環保工藝的一切，確保產品生態品質加強、提供環保、可再生理念的產品等手段實現綠色生態的社會責任，提升企業品牌的社會責任效應。

　　提升市場影響力擴大品牌影響

　　雖然俗話說“酒香不怕巷子深”，但化纖新產品開發出來，如何擴大下游應用，擴大市場影響是至關重要的，應積極探索纖維的推廣平臺，促進產業鏈上下游更緊密的結合。

　　“纖維流行趨勢”的發布實際上是對化纖品牌擴大市場影響力的一種有益探索。纖維到底有沒有流行趨勢，業界存在不同看法。我們認為纖維本身也有符合流行趨勢特質的東西。從化纖產品發展的歷程來看，在歷史上，化纖也曾經創造過一個又一個流行。例如最早的軍用尼龍轉為民用材料生產的尼龍襪，在當時的歐洲風靡一時；上世紀60年代，以滌綸織物為材料的“的確良”服裝在全國風行；一種叫做“安睡寶”的高科技中空化纖填充類產品以其優異性能一定程度上替代了傳統的羽絨被和絲棉被。以上這些事例說明纖維也有流行趨勢。纖維不僅僅具有各種優良的性能，也包含豐富的時尚元素。近年來，化纖技術進步明顯加快，新品種越來越多，層出不窮，這就需要構建類似于“流行趨勢”的纖維品牌推廣平臺。

　?。▏夜ば挪肯M品工業司副司長 王偉；根據王偉在中國化學纖維工業協會五屆五次理事會暨全國化纖行業品牌建設工作會議上發言整理。）