中國服裝行業：正從量的擴張向品牌建設轉型

　　記者近日從中國紡織工業聯合會流通分會了解到，隨著我國經濟發展速度由高速增長轉入平穩增長，我國服裝行業已逐步從量的擴張向品牌建設轉型，品牌戰略也正向國家戰略層面提升。可以說，品牌價值的提升已經成為品牌建設轉型升級的重要目標和標志。

　　中國紡織工業聯合會流通分會相關負責人表示，2013年受行業發展與市場環境因素影響，2012—2013年我國紡織服裝業收益率增長放緩。國際競爭加劇、內需拉動乏力、原料價格上漲、融資困難等一系列困局，加速逼迫企業的自我創新與發展變革，對中小微初創型品牌企業來說，既是挑戰同時也是機遇。

　　2014年是中國的改革年，同時也是行業深化改革的重要轉折點。服裝行業的未來優勢將會落在可持續的科技、品牌與人才發展上。品牌企業更應通過不斷的改革創新和商業模式創新，來適應新的行業格局。

　　我國“十二五”規劃綱要明確提出要“增強企業產品開發能力和品牌創建能力,促進我國制造業由大變強。”中國紡織工業聯合會副會長張莉對此表示，中小微服裝企業，尤其是具有成長實力的成長型品牌服裝企業，是我國服裝行業發展品牌化道路的基礎，只有大力提高中小微服裝企業的品牌化程度，培育一批具有發展實力的服裝企業先成長起來，才能更有效地推動我國中小微服裝企業的品牌化進程。

　　就在前不久，工業和信息化部下發《關于開展產業集群區域品牌建設試點示范工作的通知》，明確指出，各省級單位需加強對區域品牌建設試點示范工作的專業指導；積極發揮品牌培育專家和專業機構的作用，在品牌培育、質量管理、知識產權管理等方面提供專業支撐和服務；加強政策和項目扶持，積極爭取地方政府財政、稅收等政策支持；加強與財政、發展改革、商務、工商、質檢等部門的合作，共同推進產業集群區域品牌建設。

　　就此,中國紡織工業聯合會副會長、流通分會會長夏令敏明確表示,未來將加大力度在品牌培育方面下苦功、下硬功。他說，協會一直致力于中國服裝成長型品牌的成長與發展。以往，中國服裝成長型品牌都以成長在專業市場中的傳統型自主服裝品牌為主要申報對象，隨著時代變革與商業模式的創新發展，電子商務品牌、獨立設計師品牌這些越來越受社會與市場關注的成長型品牌同樣需要行業與市場的扶持，因此，從今年開始，中國服裝成長型品牌還特別吸納了設計師品牌、電子商務品牌等的參與，希望能夠吸納并扶持更多國內優秀自主服裝品牌成長。