O2O不只是概念 從紡織服裝牽手互聯網看產業融合

　　在互聯網浪潮的沖擊下，紡織服裝作為一個比較傳統的行業，部分公司積極擁抱互聯網。在行業傳統增速降低之時，新增網上業務為其打開估值空間。機構紛紛看好行業內公司未來線上與線下融合趨勢，行業估值短期抬升預期較大。

　　“目前O2O融合已經不再停留在概念上，已經有部分前瞻企業在努力嘗試線上線下融合和盈利模式創新，應該給這部分企業更高的估值溢價。”一位券商紡織服裝分析師分析認為。

　　事實上，憑借低價、便利、產品豐富等優勢，中國電商飛速發展，成為世界最大的網購市場。2012年我國網絡購物市場規模為1.3萬億，同比增速為66%；網絡購物占社會零售額比重為6.6%；2013年上半年網絡規模達到7542億元，同比增長47.3％，預計2013年全年突破1.8萬億；網購占社會零售總額比例預計將會達到7.7%。網購格局開始由C2C向B2C轉變，其中C2C淘寶獨大，B2C天貓占絕對優勢。從網絡銷售的商品類別來看，服裝以及家紡產品都是網絡銷售的大類。

　　“未來很大的可能是電商和紡織服裝行業的一個融合狀態。”一位TMT分析師表示，事實上，2013年的“雙十一”是值得注意的一個信號。2013年“雙十一”購物季完成的銷售額度是350億元，其實這個是低于市場預期的，當時市場的預期是400億元。這個是一個比較明顯的放緩信號，也就是說，淘寶、京東一類的電商，已經從爆發式增長，走向比較平穩的高增長。這個信號也意味著，未來類似淘寶這樣的電商模式，將向傳統領域擴張，這樣才能維持其高增長。而另一個方面，互聯網對傳統行業的沖擊，可能也沒有大家想象的那么嚴重。未來更可能的一種形態是，傳統行業和互聯網走向融合。

　　未來傳統行業可能會后發制人，形成線上線下的融合。前述TMT分析師表示，以戶外服飾企業探路者為例，近日公告控股綠野網55.67%的股權，公司將以綠野網為基礎，搭建一個服務于全球戶外運動和深度體驗式旅行的服務平臺。未來公司將結合自身產品渠道優勢與綠野網的客群優勢，以消費者全方位戶外體驗為目標，在線上線下渠道、戶外商品服務等方面進行交叉銷售和業務協同。長期看，移動端互聯互動的正向作用終將反映到行業內公司收入和業績上；短期內，積極擁抱互聯網的這些紡織服裝行業有望迎來估值抬升。