【家紡2014品牌前瞻】承壓突破 煥然而行

　　2014年，由于企業發展同質化和品牌競爭加劇，家紡行業可能會迎來一波“淘汰潮”，也就是說，一些同質化、高模仿度的企業，必將會在新一輪的競爭中被淘汰。

　　對于這一部分企業來說，加強品牌的創新力，提升品牌的贏利能力是其取得突破的唯一途徑。

　　“為生存而創新”已經成為許多家紡企業的口號，市場的變化、需求的變化、渠道的變化促使企業不得不為生存而創新。

　　創新是企業獲得持續發展的重要動力。對于一個企業來說，必須時刻保持對市場環境變化的高靈敏度，并且在這個基礎上不斷創新自己的品牌經營理念，只有隨著市場和行業的變化而變化，企業才不會被淘汰。另外，對于具有創新意識的家紡品牌來說，要避免創新脫離實際，就必須要讓自己的創新項目落腳。創新不僅僅是指關注技術研發，更關鍵的一點是品牌是否真正了解消費者的需求，只有符合了消費需求，企業產品的創新項目才能落腳。

　　在新年的開篇，我們對2014年各類家紡品牌的未來發展趨勢作了預測，希望能夠為品牌的新年規劃提供一些借鑒和參考，助推家紡品牌在2014年能夠實現創新蝶變。

　　1.婚慶家紡：一“紅”闖天下

　　編輯解讀：2013年，婚慶家紡著實“火”了一把，從年初“紅”到年尾。記得剛剛邁進2013年時，“201314”這一世紀婚禮日成就了無數對有情人，與民政局婚姻登記處同樣熱鬧的地方，當屬商場里的婚慶家紡區；而到了年尾，新舊年交替之時，“誰能陪你走過1314”又成為了一大“催婚”噱頭，這既圓了有情人“一生一世”的夢想，也圓全了婚慶家紡商家“過個好年”的愿望。

　　從這一路“紅火”的勢頭來看，婚慶家紡在2014年仍有望繼續“大紅”下去。據了解，目前中國每年因結婚產生的消費總額達3000億元，隨著結婚潮和城鎮化進程的推進，對婚慶類和喬遷新居類的家紡用品的需求量會越來越大?；閼c市場是中國家紡最具消費潛力的市場，也是需求最剛勁的一塊。正因如此，許多家紡品牌都紛紛涉足婚慶系列產品設計，有些甚至做起了婚慶家紡“研究生”，專攻這一品類。如，南方寢飾就主營婚慶類家紡，一個“喜”字，占據了公司半壁江山；而多喜愛、艾維、夢潔、富安娜、紅豆等品牌，雖未專攻婚慶類產品，但也正逐步強化品牌在這一領域的競爭能力，以求“喜”贏未來。

　　2.布藝品牌：喜憂參半的未來

　　編輯解讀：用“喜憂參半”來總結過去一年里布藝行業所取得的成績以及預測2014年布藝行業的發展情況，似乎最為恰當。在中國家用紡織品行業協會發布的最新數據中顯示，2013年布藝行業雖然沒有實現快速增長，但仍舊保持了平穩發展態勢；同時，去年4月16日，中國品牌布藝總部基的成立，也為布藝行業的發展畫上了濃墨重彩的一筆，可謂為“喜”。但是，與家紡行業相比，布藝企業在品牌建設上發展緩慢，被大眾消費者熟知的品牌甚少，堪稱為“憂”。因此，根據去年的發展情況，我們預測這種“喜憂參半”的情形將延續到2014年。

　　其實，對于布藝行業來說，中國無疑已成為世界布藝的生產和出口大國，但遺憾的是大多數本土布藝企業仍然停留在價廉物美的加工生產階段，少有企業能夠以自主研發的產品和自建品牌直接進入發達國家的終端市場。而在房地產市場興盛時期所帶動起的中國布藝“黃金十年”里，雖然有不少企業抓住了這一機遇，打造了自己在流通領域的“品牌”，但卻少有企業能夠建立直接面對消費者的零售終端品牌。不過，與“堪憂布藝無品牌”相比，我們更為擔心的是布藝企業自身對品牌的漠視。

　　3.夏涼產品：“羽翼”日漸豐滿

　　編輯解讀：以往，夏涼用品由于銷售時間短，商家不夠重視，致使該類家紡市場發展一度相對滯后；而近幾年，隨著以竹、藤、麻、絲、牛皮等為原材料制造的涼席、涼毯、空調被的暢銷，家居夏涼行業逐漸壯大起來，眾多家紡品牌也紛紛加入到研發夏涼新品的行列，欲在市場中分一杯羹。如在去年中針會上亮相的塔山、老席匠、冧品、恩達等品牌，已逐漸在消費市場上獲得了良好口碑，品牌競爭力不斷增強。

　　在夏涼家居制品企業自身不斷努力成長的同時，行業也給予了很大的支持。今年2月22~24日，由中國紡織品商業協會主辦、中國紡織品商業協會家居夏涼用品分會承辦的首屆“中國夏令家居用品博覽會”將在上海光大會展中心舉行，這一專業展會的前身是與每年中針會同期舉辦的夏涼用品展，此次從中針會中脫離出來單獨辦展，體現了夏涼制品行業在2014年欲做大做強的信心和決心。

　　4.功能性家紡：夾縫生長

　　編輯解讀：在激烈的市場競爭中，創新無疑是企業生存和發展不可或缺的理念。家紡行業同樣如此，正是秉持著創新的理念，許多家紡企業都加大了對復合型功能產品的研發與投入，各類功能性家紡產品如雨后春筍般層出不窮，五光十色的功能性家紡產品廣告鋪天蓋地、奪人眼球，“功能性家紡”已成為行業內的高頻詞匯，無論是在展會上還是賣場里，都是業內人士津津樂道的話題。

　　不過，從目前市場上功能性家紡的銷售情況來看，并不如其被討論的那樣火熱。產生這種“叫好不叫座”的原因有兩點，一是市場培育尚不成熟，很多消費者對產品的功能性了解甚少；二是行業標準體系尚不健全，產品質量參差不齊，價格懸殊大，消費者難以選擇。其實，從國外已經成熟的功能性家紡市場來看，此類產品有很大的發展空間和潛力，但在國內，由于受“不成熟”和“不健全”的影響，目前，功能性家紡只能在夾縫中生長。

　　5.兒童床品：迎來“潮童”經濟

　　編輯解讀：2013下半年，一檔親子娛樂節目《爸爸去哪兒》帶著觀眾從夏天快樂地步入冬天，而圍繞兒童這一消費群體所生產的產品也足足火了半年。當然，這產品中也包括了與家紡行業息息相關的兒童床品。

　　本著“透過現象看本質”的原則來推敲，《爸爸去哪兒》能夠引得萬人空巷，一部分原因是節目本身的明星效應，另一部分原因則是對“親子”題材感興趣的觀眾基數龐大。而這些觀眾對于兒童家紡企業來說，幾乎都是可以有效轉變為產品購買者的消費對象。因此，從節目創下的收視率上來看，中國兒童家紡市場的消費潛力巨大。另外，據相關數據統計，中國每天約有5.3萬個嬰兒出生，一年凈生約1500至1800萬人口，嬰幼兒市場（0~3歲）每年至少有5000萬人口的市場容量。從這一個個數據來看，由“嬰兒潮”引發的家紡商機已經來臨。

　　6.家紡電商：謹慎“消費”節日效應

　　編輯解讀：今年“雙11”的余溫還未完全消散，家紡電商們就高舉著“雙12”的大旗，興高采烈地向消費者涌來。每年，由電商誕生的消費節日層出不窮，不過從創下的銷售數字來看，很難再有節日能夠超越“雙11”所帶來的影響力和消費力。如今，電商的促銷手段已“自成一派”，任何一個節日都能成為打折促銷的噱頭，而消費者也對這種“節日促銷”概念不再陌生，甚至養成了不打折不出手的習慣。

　　以往，節日促銷只是商家在日常銷售中實施的一種刺激性消費行為，算是偶爾品嘗一次的“甜點”，但如今這甜點變成了主食，不光商家自己吃不消，消費者也很難再對這種常態性的促銷產生購物沖動。雖然，節日促銷造就了“電商神話”，但是無節制地“消費”節日效應，終究不是電商發展的長久之計。在2014年，我們希望家紡電商能在節日促銷之外，創造新的銷售神話。

　　7.品牌發布會：“實實在在”更誘人

　　編輯解讀：目前，各個品牌的新品發布會都會持續2~3天，并運用各種方法，如明星到場、現場抽獎、模特走秀、娛樂演出等吸引消費者，產品發布會被辦成了一臺豐富多彩的晚會。這似乎已經成為家紡界的慣例。

　　我們并不主張鋪張浪費，我們向加盟商詢問他們到底需要什么樣的訂貨會。他們表示，形式不重要，務實更重要。比起明星到場、熱鬧的演出，好的產品、優惠的政策、充足的考察時間、詳細的產品指導更能俘獲經銷商的心。代理商最需要的應該是品牌切實的支持，尤其是優惠政策支持。訂貨本身是一件風險與機遇并存的事情。未來的產品是否好賣，依靠的就是同期銷售數據、自身的經驗和眼光。加盟商希望風險最低，這就要依靠品牌提供好的產品、針對不同市場提供不同的支持、運營指導等。其實，品牌完全可以將舉辦一場晚會的成本讓利給加盟商，向他們提供更多優惠政策，或者邀請一些營銷、陳列專家對加盟商給予切實的指導。

　　特別關注

　　1.侵權行為，需立即叫停！

　　編輯解讀：2013一整年，家紡品牌遭遇侵權的問題時有發生。在我們的報道中，百麗絲、居夢萊、莎鯊等眾多知名家紡品牌都曾在產品流域發現品牌被侵權現象，雖然事件最終都獲得了解決，并獲取了一定賠償，但是此類侵權問題對品牌形象造成的不良影響，則需要很長的時間來彌補。

　　近幾年，中國家紡協會一直在加強和改進家紡知識產權保護工作，倡導行業形成良好的競爭機制和競爭體系，杜絕違法亂紀現象的發生。但由于家紡行業內中小企業占多數，監管起來難度較大，至今也難以完全杜絕侵權行為。不過，隨著各地方知識產權保護工作的不斷開展，以及家紡企業自身法律意識的加強，如今行業內的侵權現象已比前幾年有了很大改進。我們希望未來相關執法部門能夠加大對創新企業的保護力度，加大侵權處罰力度，突顯行政司法保護在知識產權中的作用和分量，以確保企業利益獲得應有的保護。

　　2.產品不合格，是個大問題！

　　編輯解讀：去年，家紡產品不合格的消息時常見諸報端。受檢產品不合格的內容主要包括：色牢度不合格、pH值不達標、水洗尺寸偏差不達標、甲醛含量超標、填充物質量偏差、以次充好等。這些問題被爆出后，一度引起了消費者的信任危機。

　　家紡產品是消費者在日常生活中不可或缺的必備品，也是關乎到人們睡覺的大問題。產品質量既是企業的生命，也是企業永續發展的根基。沒有質量，何談未來？因此，相關質檢部門應當加大力度制定行業標準、規范銷售市場、加強監管力度，同時這也是樹立品牌形象的良好時機。擁有好產品的企業應繼續保證質量，并加強對高質量的宣傳，讓消費者放心購買，提高他們的忠誠度。