2014集群市場風向標

　　產業集群

　　1承接轉移標準升級

　　2014年國內產業轉移面臨一次“大考”，國家有關部門將以政策符合性認定的方式對東中西產業轉移進行摸底，并將細化淘汰落后產能和環境污染治理等政策體系，提升產業轉移水平和質量。

　　如何繼續保持紡織服裝產業增長的持續動力，拓展自己的發展空間，如今已經成為業內人士每天都在思考的問題，而產業的轉型升級與結構調整，則成為這其中最熱門的話題。最近，為貫徹落實國家產業政策，防止落后產能轉移和環境污染，工信部正在推進產業轉移項目產業政策符合性認定試點工作，選定上海、河南、四川、甘肅四省(市)作為試點地區。

　　要真正地實現轉型升級與結構調整，紡織服裝產業就必須要從數量型增長向質量型增長轉變，從單一的做貼牌生產，向打造自主品牌轉變，逐步打造自己的設計、品牌、創意等多種核心競爭力。在行業、企業、地區間發展不平衡、不協調以及各種要素制約的情況下，大企業跨區域的資源配置與優化是趨勢，從這種意義上說，資源配置與優化就是2014年產業轉移的重點。

　　2抱團發展已成主流

　　目前，中國紡織工業聯合會授予的產業集群試點已達197個，共有紡織企業18.4萬戶，這197個集群的主營業務收入達34400億元，占全國紡織產業主營收入的44%，這是記者從中國紡織工業聯合會近日召開的“2013全國紡織產業集群工作會議”上獲悉的。以勞動密集著稱的紡織行業走向抱團取暖的發展模式。

　　集群擁有獨具特色的專業化生產、產業鏈上下游配套、產業與專業市場互促互動、專業信息在區域內迅速傳播等多種優勢，可以在研發、監測、培訓等方面提供有效服務，大大減少企業生產運行成本。紡織行業以中小企業為主，靠中小企業“單兵作戰”難以抵擋原材料價格上漲、勞動力成本居高等多重考驗。以骨干企業為紐帶，中小企業專業化分工為依托的產業集群成為行業發展的主要方向。中國紡織工業聯合會將推動集群發揮彼此之間合作協同發展的優勢、公共服務的優勢、區域品牌的優勢、區域管理的優勢，更大發揮出集群經濟的帶動效應，推動產業持續健康發展。

　　3品牌差異化再造優勢

　　2013年剛剛過去，對于紡織服裝這個福建泉州最早邁過“千億”門檻的產業集群來說，迎來了轉型升級的新起點。“整個行業的發展，必須跟上宏觀經濟的形勢，跟上消費形態的變化。”泉州市紡織服裝商會會長周少雄表示，閩派男裝曾經因為具有產業規模的優勢而成為區域品牌，但在消費形態越來越趨向個性化的新時代，相似的品牌定位、同質化的產品風格已經讓閩派男裝原有的優勢變成“短板”，和其他區域品牌的競爭越來越拉不開距離。在2014年，閩派男裝將通過品牌差異化發展再造集群優勢。

　　在他看來，2014年紡織服裝產業有幾個轉變的方向。“一是品牌定位區隔化，大家要研究如何根據時代的變化、消費者生活方式的變化，來重新對自己的品牌定位作出梳理和調整，樹立起鮮明的品牌特色；二是追求性價比高，品牌產品不是價格越貴越好；三是終端渠道向服務體驗型轉變，具有品牌風格的體驗館將越來越多，從而實現與消費者的營銷互動。”

　　4區域品牌作用凸顯

　　集群區域品牌的水平反映產業集群的經濟發展水平，成為集群經濟發展的驅動力。2014年區域品牌作用凸顯，它的建設將結合公共品牌、企業品牌的建設，形成我國整體紡織產業品牌戰略部署。比如山東日前出臺《關于加強集體、證明商標工作促進區域品牌和產業集群發展的意見》，要求全省各級工商機關會同有關部門大力宣傳集體商標、證明商標的作用，運用集體商標、證明商標促進產業集群發展。

　　《意見》指出，要深挖資源，科學規劃，積極推進集體商標、證明商標的注冊保護工作；要發揮行業協會等組織在區域品牌創建中的主導作用和橋梁作用，促進行業持續健康發展；發揮企業在品牌建設中的主體作用，扶持、引導龍頭企業加強研發設計和品牌營銷，整合產業鏈，逐步實現專業化、品牌化、集群化發展；要鼓勵企業注冊自有商標，通過集體商標、證明商標與企業自有商標的組合使用，形成區域品牌、行業品牌和企業自有品牌互促共進的品牌運作體系。

　　5千億航母多方崛起

　　2014年產業集群的發展進入新一輪的戰略調整階段，產業集群在原有的“區域品牌”基礎上，不斷強化自身品牌效應，其主要特征體現在區域經濟由“生產導向型經濟”轉向“需求導向型經濟”,“粗放型經濟”轉向“集約型經濟”,“模仿型經濟”轉向“創新型經濟”的發展模式。比如江蘇省涌現了一批“千億產業基地”、“百億產業集群”和“百億企業”等業績突出的紡織集群。

　　蘇州市吳江區、常熟市、江陰市被評為江蘇省紡織服裝的“千億基地”，盛澤鎮、虞山鎮等14個鎮被評為“百億集群鎮”，恒力、波司登、紅豆等9個大型骨干企業被評為“百億企業”。

　　在第15屆江蘇省服裝節上，這批“千億產業基地”、“百億產業集群”也走入人們的視野。

　　這些產業集群的發展將在2014年進入新一輪的戰略調整階段，產業集群開始不斷強化自身品牌效應。

　　6集群發展拯救中小企業

　　紡織業是我國國民經濟傳統的支柱產業和優勢產業，然而，自2013年1月1日我國開始實施紡織工業水污染排放系列標準以來，紡織行業面臨嚴峻的生存考驗。這一系列標準由《紡織染整工業水污染物排放標準》、《繅絲工業水污染物排放標準》、《毛紡工業水污染物排放標準》和《麻紡工業水污染物排放標準》等4項標準構成。

　　近年來，各地政府為控制污染，逐步將工廠搬遷到大型工業園區內，并建立集中污水處理設施，對污水進行統一收集、處理和排放。中小企業往往不具備獨立建設達標設施的條件，集群發展可有效彌補中小企業的能力缺陷，如缺乏資金、人員、土地面積等問題。集中預處理設施可緩解企業的經濟壓力，使他們在產業洗牌中生存下來。

　　產業集群絕大部分是中小企業，其空間小、資金少，這種集中預處理的方式，特別適合產業集群或工業園區。如果2014年集中預處理方式被廣泛推廣，這對于中小型紡織企業達標排放是一種突破性舉措。

　　專業市場

　　1“建牌夢”添彩“中國夢”

　　從做貼牌加工到發展自主原創的服裝品牌，從做廉價勞動力轉型發展品牌之路，中國紡織服裝行業邁出了跨越性的一步。2014年，“打造中國自主高端服裝品牌，早日成為世界品牌”是專業市場人共同的夢想，也是全紡織服裝行業人的“中國夢”?？梢哉f，眾多的專業市場，成為數以萬計的中國紡織服裝品牌實現這一夢想的有效平臺。

　　2013年以廣州白馬市場為例，其白馬服裝市場客戶俱樂部會聚了白馬重點扶持的大批成長型品牌，會員總數量達到100多家，他們得到了廣州白馬服裝市場在營銷活動以及宣傳推廣等方面的重點服務。而北京雅寶路天雅服裝城則以電子商務見長，已經獲得了一定的發展。yabao365作為一個專門為雅寶路商戶量身定做的網站，通過俄語平臺，展示公司形象、信息和產品，并配備專門的服務團隊，幫助品牌推廣產品。yabao365網站還不斷加大網站自身的宣傳力度，不僅參加莫斯科鞋展、莫斯科CPM服裝展，還通過俄羅斯的一些二級城市的批發市場進行宣傳，為雅寶路爭取到了更多的客戶資源。

　　2專業市場電商化成趨勢

　　2013年，受電子商務沖擊最大的是紡織服裝專業市場，“11月11日”，這個原本與市場并沒有太大關系的日子，隨著網購交易額的不斷突破，逐漸成為實體市場的“黑色星期五”。

　　2013年“雙11”淘寶總銷售額350.18億元，讓每個服裝實體市場都感受到了沖擊。記者認為，實體市場與電子商務對抗是沒有必要的，只要做到如何與電子商務有效銜接即可。有專家建議，近5年內，專業市場建設自己的網站非常有必要，不需要投資很大，小打小鬧慢慢起來。專業市場可以定位為網商的采購基地和網商的拍攝基地。

　　讓人欣喜的是，2013年，全國紡織服裝電子商務主題論壇暨中國紡織工業聯合會流通分會第三屆理事會第四次會議在北京舉行，來自全國各地的150多家紡織服裝專業市場、服裝品牌代表，及電子商務領域的專家學者出席了本次會議，我國紡織服裝專業市場已經行動起來。

　　可見，專業市場電商化已是大勢所趨，也是2014年專業市場的主題。

　　3“指數”時代全面開啟

　　“中國·常熟男裝指數編制方案”專家論證會于日前在北京召開。該方案通過了由中國物流與采購聯合會副會長蔡進任組長的專家組的論證。這是繼“中國盛澤絲綢化纖指數”、“中國疊石橋家紡指數”、“中國紡織材料價格指數”之后又一項專業領域的發布。

　　專家組認為，2014年紡織服裝行業正式邁入了“指數時代”，指數將對分析、預測經濟運行產生積極影響。從宏觀層面看，指數具有監測功能和預警功能。監測功能：通過指數，以具體的專業為觀察點，及時反映紡織生產與貿易現狀。預警功能：利用指數，對產業趨勢進行預測判斷，為宏觀調控政策制定提供依據，并在政策出臺時間上把握好提前量，保證政策實施的及時性。從微觀層面看，具有價格形成功能和經營決策功能。價格形成功能：基于指數系統的價格信息，為采購商和生產企業提供豐富的產品價格資料，從而在博弈中形成雙方的“均衡價格”。經營決策功能：指數可為生產企業提供良好的成本控制信息，從而為生產經營決策提供服務。

　　4開夜市集聚人氣成時髦

　　開夜市，聚人氣，這對普通商場來說，早已不是什么新鮮事。每到大型商場舉辦夜場購物時，人山人海，瘋狂搶購的場面甚是壯觀。但是，對于專業批發市場來說，2014年開夜市將是時髦。

　　紅棉國際時裝城率先在廣州流花服裝商圈開展“紅九行動”夜市模式。據悉，紅棉夜市最先在1~4層和7層的商戶推廣，1000多個檔口參與，目前8樓歐洲層開業后，將推廣至1~9層，進入夏天后收市時間還將延長到晚上10點。批零結合是專業服裝市場發展的趨勢之一，而開設夜市的做法符合這一大趨勢。一方面，以前服裝利潤高的時候夜市銷售額相比白天批發可能微不足道，許多商戶怕辛苦或不屑一顧，但目前服裝已進入微利時代，且進入快時尚時代，庫存產品很難賣得動，許多采購商都采取小批量多批次采購，這勢必讓許多廠商積壓庫存，他們可以通過夜市銷售尾貨或存貨；另一方面，在服裝批發市場里挖到第一桶金并初具品牌效應的商戶往往會逃離專業市場，進入百貨商場渠道或另起門戶，開設夜市，可給予他們零售空間。

　　5版權保護變仿造為智造

　　版權保護和創新不僅僅是單一的區域問題，而且是全國專業紡織品市場的共同問題。對于紡織業來說，新花樣就是產品的生命力，就是商家賺錢的法寶，因此專業市場是紡織品花樣版權保護的重地。

　　紡織業知識產權的保護，歷來就是個世界性的難題，在我國更是難題中的難題。國內首個紡織品花樣相似性認定標準——《中國輕紡城紡織品圖案(花樣)相似性認定標準(試行稿)》近日出臺，并在浙江紹興中國輕紡城實施。

　　業內人士認為，《標準》的出臺突破了我國花樣版權保護“瓶頸”，2014年國家版權保護局將在全國推廣。紡織服裝專業市場的知識產權保護離不開創新，只有創新才能扼制抄襲和扒版。同時，專業市場必須成為品牌的孵化器，扶持和支持品牌的發展，并與品牌共同繁榮，這才是專業市場長期發展的立足根本。2014年專業市場將通過推進花樣保護的信息化和市場化，引領“仿造”向“智造”轉型升級。

　　6單一市場升級商務綜合體

　　綜觀全國紡織商圈，地頭取勝、品類領先、硬件領先……2014年市場單一優勢的競爭將成為過去?，F代市場既不是單純以制造商為中心，也不是以經營者為中心，而是以為行業制造商、供應商、采購商、中間經營戶提供服務的綜合性市場為中心，它將為行業各類商品交易市場提供更細分的市場服務。輕紡綜合體理念的提出符合現代一體化專業市場發展的要求。有權威機構指出，一體化經營與一站式采購的模式可有效縮短時間成本，同時對不同商業價值的提升也會起到相互帶動的作用。

　　紡織商務綜合體涵蓋國際國內貿易、電子商務、金融服務、產業創新服務、商業品牌服務、大型行業信息咨詢、行業論壇、展會，還有配套服務提供，高尚購物生活體驗，藝術化家居體驗，高端文化產業，商務主題酒店配套，國際化智能商務服務提供等諸多內容。雖然采用集約化發展，但商業綜合體的各項功能激活了城市的空間形態，因此商業綜合體往往以地標來建設，被視為“城市名片”。