高端把脈家紡業：變革轉型創新繁榮

　　傳媒力量助推行業繁榮
　　經濟日報（集團）副總編輯林躍然
　　中國紡織行業自身經過多年的發展，競爭優勢十分明顯，具備世界上最完整的產業鏈，最高的加工配套水平。而中國家紡行業是其中的佼佼者，一直以來，行業堅持創新驅動、科技支撐、高端發展的方向，為創新型產業建設作出了應有的貢獻。
　　中國家紡行業作為國內高增長行業之一，近年來取得了突飛猛進的成就。但受到國內外嚴峻的經濟形勢的沖擊，以及房地產調控政策的影響，蓬勃發展的行業遇到了相應的挑戰。因此，家紡行業企業家們應積極應對復雜多變的外部環境，努力開拓國內外市場，特別是國內市場，搞好節能減排，走綠色低碳可持續發展的道路，為實現中國紡織業由大變強、從量到質的變化貢獻更多的力量。中國紡織報作為中國紡織服裝行業唯一日報，也是行業報中杰出代表之一，在“改制”和“轉型”關鍵時期，主辦這樣對行業有意義的重要活動，值得肯定和支持。中國紡織報在轉企之后，更加積極主動適應市場化的新要求，更加貼近行業一線，為行業企業搭建多種服務平臺。同時作為行業喉舌，中國紡織報一定能夠從服務一線中發掘更多報道線索，更好地發揮行業權威媒體的作用。
　　機遇蘊涵精彩，創新成就偉業。讓我們攜起手來，與時代同行，在建設紡織強國的征程中，在滿足人民日益增長的消費需求的同時，開創家紡業新的春天。

　　經濟增長與轉型形勢分析
　　國家統計局中國經濟景氣監測中心副主任潘建成
　　從已發布的經濟數據顯示：今年二季度的經濟形勢基本維持了一季度溫和回落趨勢，但并非劇烈波動。除天津外，經濟增長回落較多的是前兩年增長較快的中西部地區。從整體形式來看，過快增長是不可持續的。今年以來，房地產銷售回暖對開發投資增長產生了推動作用，這對與房地產息息相關的家紡行業來說，是一個利好現象。
　　同時，經濟學家預測：下半年國內的預期投資將“緩中趨穩”，投資可望繼續在略向下傾斜的“平底”徘徊。
　　在消費方面，由于通脹壓力獲得緩解，消費者實際購買愿望呈現回升態勢，這從一個側面反映出，消費者信心回落或許受媒體影響較大。從實際監測的數據中能夠發現，消費在年初大幅下滑后趨于平穩，表現為回暖乏力，分化明顯。其中，與房地產相關的家具、家電、建材保持或趨于活躍；汽車需求盡管被壓抑，增長仍處于加快態勢；住宿餐飲維持頹勢。在出口方面，雖然年初受出口香港數據干擾，出口增長異常高企，但事實上出口形勢與去年相比無明顯變化。目前，美國已呈現出溫和復蘇態勢，但歐洲仍陷泥潭，GDP同比、環比持續下滑，失業率居高不下。在這種情況下，出口形勢很難判斷，總體來說不會繼續惡化，但也難有明顯改觀。不過，從以上幾方面綜合考慮，今年的年度經濟增長目標依然有望實現。

　　家紡企業品牌戰略升級
　　中國紡織工業聯合會顧問、中國家紡協會名譽會長楊東輝
　　目前，整個紡織行業都在面臨轉型升級的大課題，許多企業也正積極地進行創新改革。
　　中國有大量家紡品牌，但具有國際影響力和較高品牌附加值的企業還是少數。
　　不管環境怎么變，有些企業只盯著自己成功的經驗、成功的昨天；有些企業認為只要把困難時期挺過去就行，現在面對困難先挺住。這種觀點實際上是不對的，要在生存中求發展，而不是消極等待。要先分析環境，環境變了，各種條件都變了，發展策略也要跟著調整，不能讓環境來適應企業，而要讓企業適應環境。
　　在多次的調研中，我們發現面對環境變化，很多企業不知所措，失去了自我。因為很多企業在前10年趕上了發展的好機遇，賺了很多錢，現在情況變了，不知該怎么去賺錢了，看到別人做什么掙錢就跟著去做。
　　勞動力成本上漲是必然的趨勢，未來，低碳環保、清潔生產更是企業必須面對的課題。在這樣的形勢下，保證質量的穩定是家紡企業自主品牌建設的基石，沒有質量一切都免談。
　　在目前紡織產業結構調整的關鍵時期，特別是在全球性金融危機影響下，國際家紡業也出現了洗牌現象，這為我國家紡品牌發展壯大并走向國際市場提供了機遇。那么，如何抓住機遇，企業的努力和國家以及行業組織的支持、指導都非常重要。
　　現在，出口越來越難，而國外企業“走進來”的越來越多，整個紡織行業已經身處全球經濟中，并與世界上優秀的企業同臺競爭。
　　如今，中國已不僅僅是世界工廠，同時還是世界市場，企業不應該再僅僅依靠低勞動成本、原料成本、環境成本來融入到全球經濟中，而是應該以全球化的視野，重拾創業精神，進行更深層次的創業。
　　目前，紡織產業結構調整已進入關鍵時期，特別是在全球性經濟危機的影響下，國際家紡業也出現了洗牌現象，這為我國家紡品牌發展壯大并走向國際市場提供了機遇。那么，如何抓住機遇，則需要家紡行業內的所有企業不斷努力。

　　從百貨渠道透視家紡未來
　　中國百貨商業協會會長楚修齊
　　今年以來，我國消費市場緩中趨穩、小幅回升。據國家統計局統計，上半年，社會消費品零售總額有所增長。其中，鄉村消費增長快于城鎮消費、商品消費增長快于餐飲消費、網絡消費增長快于實體店消費、小微企業銷售增長快于大中型企業、中西部地區增長好于東部地區、企業銷售增速放緩且利潤普遍下滑。
　　從這一系列的變化中不難發現，中國家紡行業要想在百貨渠道進一步拓展，必須改變已有的經營模式，根據變化做出相應調整。目前，中國百貨零售業主要呈現五大特點：一是在網絡渠道高速增長的情況下，實體零售應加速調整，扭轉困局。二是零售渠道下沉，向三四線城市延伸。三是業態組合創新，經營模式轉型。首先，努力提高自主經營比重，擴大買斷經營商品范圍，并依據顧客消費需求來開發自有品牌，提升贏利能力。其次，進行業態組合創新，豐富完善服務配套，增強體驗式消費感受，提供多元化的消費享受。四是重組并購跨界經營，商業模式不斷出新。百貨企業向其他業態的縱深擴展不斷加劇，行業內外的并購重組頻繁增多，強強聯合，優勢互補，重拳打造商業航母，其他產業資本也紛紛進入，不斷推出新的商業模式。五是應用現代信息技術，行業加快升級發展。隨著高成本、微增長時代的到來，零售企業充分利用現代信息技術，提高供應鏈效率，強化精細化管理，探索“大數據”時代的營銷方式，著力打造企業“內生力”，以提高整體經營管理績效。
　　中國零售業的發展，興起于百年前，發展于百年間?；赝麃砺罚母镩_放后，在中國經濟騰飛、居民生活水平提高以及對外開放等因素的共同催動下，中國零售業呈現出波瀾壯闊的深刻變化，實現了氣勢非凡的歷史跨越。
　　面向未來，面對世界經濟發展的新動向，處在中國經濟加快方式轉變、結構調整的大背景下，中國零售業毫無疑問是最具挑戰性，也最具潛力的行業之一，它將以前所未有的姿態，在變化萬千的市場環境中不斷創新與突破，在生生不息的時代前行中實現新的變革與超越。

　　家紡行業的電商變革
　　上海襲人營銷咨詢有限公司董事長徐亭
　　2012年，中國互聯網普及率為42.1%，手機網民4.2億。
　　隨著電子商務交易總額占GDP總額的比重逐漸增加，網絡購物方式已經逐漸深入人心。近幾年，網絡購物方式已經成為中青年人常用的購物選擇，特別是2012年下半年至今，線下實體店商感受到了巨大壓力。
　　據統計，2012年國內在網上銷售的家紡品牌達3萬多家，全年家紡電商交易額總計約300億元，占家紡零售總額的7%左右，綜合毛利率約19%。而今年上半年，家紡電商總額已達190億元左右，全年預計能達到600億~700億元，比去年增長1倍多，綜合毛利率約25%。
　　與線下20%的溫和增長相比，線上仍呈爆發式增長階段，因此，電商轉型升級已成為家紡行業生存、發展的戰略性問題。
　　不過，在飛速增長的同時，家紡電商也遇到了許多實際困難。如：線上產品同質化嚴重，缺乏創新；電子商務專業化人才嚴重缺乏；消費者網上購物體驗差；渠道沖突，線上線下難以融合；物流配送不能滿足需求；售后服務質量水平低；產品表現形式單一，無法體現產品賣點；只有規模和流量，沒有贏利。
　　若想解決這些問題，家紡企業應從以下幾方面入手。一是推出家紡電商產品研發專項服務模塊，徹底解決產品同質化問題。二是引進資深家紡電商人才，從策劃、運營、推廣、技術四個方面，徹底解決家紡電商人才荒問題。三是推出雙線融合市場托管的新商業模式，把線上和線下結合起來，解決購物體驗問題。四是通過戰略合作，把北斗云技術和三維碼技術結合起來，解決網速慢帶來的網購擁堵和物流配送不及時難題。五是通過混合電商的實踐研究，為客戶建立雙核網店，把平臺電商和獨立電商結合起來，相互打通，使同一品牌的不同網店實現互動。六是通過立體3D圖片、視頻、音頻技術的使用，使網上產品表現形式豐富、生動，充分展示產品賣點和虛擬購物體驗，并輔之以線下旗艦店實物展示，使線上和線下同品、同步、同價。
　　
　　心系家紡堅韌生長
　　值中國國際家紡展開幕之際，中國家紡品牌渠道建設高層論壇暨中國家紡品牌影響力傳媒大獎也如期召開,經濟日報（集團）副總編輯林躍然高度肯定這一活動對推動行業轉型升級的意義。潘建成、楊東輝、楚修齊等一批政界、經濟界、商界領袖給正在經受磨礪的家紡經濟帶來全新的思維模式。十個家紡大獎的落定也給艱難前行的新銳品牌帶來了激勵與動力。
　　今年,論壇的主題是“開掘渠道財富，探尋品牌商機”，強調了渠道以及品牌增長的質量，契合“十二五”規劃加快經濟發展方式轉變，實現經濟健康、可持續增長的定位。經濟發展方式的轉型，依賴于科技的支撐、社會管理的完善，以及降低資源投入、環境保護等方面的努力。
　　今年入圍影響力大獎的家紡品牌，主要分布在新銳、潛力、科技、創新等企業，體現了家紡經濟轉型的時代要求，引領中國今年乃至未來家紡經濟發展的方向。
　　務實的創業精神使家紡企業生存下來，強烈的創新意識使家紡品牌發展起來。自主創新是一個民族、一個國家、一個企業長遠發展的根本動力和必然途徑。創新是永恒的話題，更是企業發展不懈的動力。小企業靠創新長大，大企業靠創新做強。創新是重要的，但創新的風險是巨大的。在這條道路上，充滿著非常多的困難和曲折，但不乏智慧和創新精神的家紡商人緊跟潮流，通過創新來學習，通過創新創造新增長。
　　強烈的品牌意識和自主創新能力是家紡企業家的創業核心。在創立品牌過程中，創牌意識是基礎，自主創新是關鍵，人才培養是根本。許多家紡企業家已經悟出其中的奧妙。他們的努力，推動和促進了區域經濟的繁榮和發展，提升了區域文化軟實力，促進了經濟、文化良性互動和一體化建設。
　　讓誠信為安身立命之本、鼎立基業之履、健康發展之道的家紡企業家，謹記富而思源、富而思進、富而思報，這種精神薪火相傳、情系桑梓、堅韌不拔、敢為人先、義行天下、與時俱進。這難道不是我們正需要的精神嗎？
　　中國家紡品牌影響力傳媒大獎已經舉辦了3屆，先后有30多位對中國家紡經濟發展作出重要貢獻的杰出人士獲此殊榮，被譽為中國家紡經濟的“年度搜索引擎”，在業界具有廣泛的影響力。
　　評選活動樹立起了許多中國家紡經濟的表率，這些表率是無形的力量，是榜樣的力量，對推動家紡產業經濟具有積極意義。