從“草根經濟學”看紡織業內需挖潛

　　最近，筆者在與友人探討經濟問題時，發現一個讓人玩味的事實：受當下中國年輕女性追捧的“優衣庫”服裝，其老板已連續9年榮登日本首富寶座。同樣，近年來被我國消費者越來越熟悉的休閑裝ZARA及H&M，其老板也分別是西班牙和瑞典的首富。除此以外，德國的首富既不是科技精英也不是房產大亨，而是開貧民超市的老板。這一現象很值得中國紡織服裝人深思。它至少告訴我們一點：“草根經濟學”不可不學。

　　所謂“草根化”意即平民化、大眾化，所謂“草根經濟”也就是關乎這類人群需求的經濟。有人說，互聯網時代“草根”終將取代“精英”，此話不無道理，有數據佐證。國家統計局數據顯示，2013年1~6月，我國國內零售額110764億元，同比增長12.7%，限額以上服裝零售額5415億元，同比增長11.9%，低于國內零售額增速0.8個百分點，而中國紡織工業聯合會副會長高勇則表示“單從數據上看好像不太樂觀，但是這一數據并沒有把網購算進來。”事實上，網購正在成為轉變銷售模式、促進內需增長不容忽視的重要環節。據統計，2012年全國網購總額超過1.3萬億元，而2013年網購還將有40%~60%的增長，預計全年紡織服裝網絡銷售額可能接近5000億元。據了解，目前我國網購者大多數為中低收入人群。

　　我國的服裝企業很多已把重心移至國內市場，2012年的數據顯示，紡織服裝消費拉動內需已大有上升勢頭。從投資、消費和凈出口三大需求結構看，2012年最終消費對經濟增長的貢獻率為51.8%，資本形成對經濟增長的貢獻率為50.4%，最終消費對經濟增長的貢獻率比資本形成高1.4個百分點，內需仍然是經濟增長的主要動力。

　　筆者認為，過去的紡織工業主要靠出口，不是原料出口就是半成品出口，服裝也是給人家做貼牌?，F在我們要將“中國制造”變成“中國創造”，中國已不適合再做外向型發展的國家了。特別值得指出的是，我們的國內市場一定要深度挖掘，譬如，即便是草根一族，其對高端紡織品服裝的向往也是趨之若鶩，否則何以構成頻見于歐洲各國的中國采購大軍？再譬如，為什么世界最大的黃金市場、最大的珠寶市場都在中國？所以說，需求絕對有。

　　另外，現階段紡織服裝行業確實存在物競天擇、優勝劣汰的大好機遇。只要你對市場潛心研究，加上你在產品上的創造性表現，高附加值回報就有可能。

　　因此，面對中國如此龐大的草根階層，民生產業的空間仍然是事在人為。